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商品名稱通用名稱能注冊(cè)商標(biāo)嗎

一、商標(biāo)名稱和通用名稱
如同小孩出生需要取名，以便大家稱呼一樣，一種新商品面世，需要給其取一個(gè)名稱，以便于在市場(chǎng)上流通和消費(fèi)者選購，這就是商品的名稱，如“面條”、“糖果”、“電視機(jī)”等。如果商品的名稱被接受和廣泛使用，則就是商品的通用名稱。
通用名稱顯然不能作為本商品的商標(biāo)注冊(cè)，由一家企業(yè)壟斷使用。商標(biāo)使用不當(dāng)，則可能轉(zhuǎn)化為商品的通用名稱。商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商品的通用名稱，主要是注冊(cè)商標(biāo)或商標(biāo)不再受到商標(biāo)法或者其他法律的保護(hù)，如“阿斯匹林”，過去曾是國(guó)外某企業(yè)的藥品的注冊(cè)商標(biāo)，由于戰(zhàn)爭(zhēng)等等原因，導(dǎo)致不少國(guó)家的許多企業(yè)都生產(chǎn)該藥品，從而事實(shí)上成為一種藥品的通用名稱。再如杭州某企業(yè)曾生產(chǎn)一種保健品，并將其命名為“雙寶素”，而未及時(shí)將其作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，導(dǎo)致許多企業(yè)都生產(chǎn)同樣的商品并將其命名為“雙寶素”，從而喪失作為商標(biāo)的條件，成為一種保健品的通用名稱?！皹房诟！币彩侨绱?。再如，用于錄像帶商品的“VHS”標(biāo)志，是一家日本企業(yè)制定的錄像制式名稱，雖然作為商標(biāo)在視聽音響上注冊(cè)了，可能是為了盡快推廣該種制式的使用，該企業(yè)并未刻意追求對(duì)該商標(biāo)的法律保護(hù)，對(duì)其他企業(yè)的擅自使用行為并未認(rèn)真追究，從而最終成為該錄像帶制式的通用名稱?！癡HS”的注冊(cè)人并未辦理“VHS”"的續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)，從而事實(shí)上，認(rèn)可其成為商品的通用名稱。

二、知名商品的特有名稱
“知名商品的特有名稱”是首次出現(xiàn)在我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》上。根據(jù)實(shí)際執(zhí)法情況，所謂知名商品的特有名稱是指某些未作為商標(biāo)注冊(cè)或不能作為商標(biāo)注冊(cè)，而又較長(zhǎng)期由某一企業(yè)獨(dú)家使用的，并且在市場(chǎng)上享有一定知名度的獨(dú)特的商品名稱，如“北京醇”作為酒的名稱，由于法律規(guī)定“北京”作為行政區(qū)劃名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)，而“醇”又與酒的主要成分“乙醇”緊密相關(guān)，同樣不適宜用作酒的商標(biāo)。但是，“北京醇”確實(shí)較長(zhǎng)時(shí)間為北京牛欄山酒廠獨(dú)家使用，因此，國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定其屬于知名商品的特有名稱”。事實(shí)上如果能作為商標(biāo)注冊(cè)，而又未申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)長(zhǎng)期獨(dú)家使用，也可能屬于知名商品的特有名稱。

三、正確處理新商品名稱與商標(biāo)的關(guān)系
1.新產(chǎn)品使用商品名稱與商標(biāo)的意義
科技進(jìn)步與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致新產(chǎn)品層出不窮，因此，就產(chǎn)生一個(gè)對(duì)新產(chǎn)品命名的問題。而正確處理好新產(chǎn)品，尤其是全新產(chǎn)品的名稱與商標(biāo)的關(guān)系，對(duì)于維護(hù)企業(yè)權(quán)益具有重要意義。這里必須處理好兩個(gè)方面的問題第一，保證企業(yè)在該商品上的信譽(yù)能得到延續(xù)，因此，新產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo);第二，方便商品的市場(chǎng)流通和社會(huì)資源的合理利用，因此必須有商品名稱或者通用名稱。新商品應(yīng)有商品名稱(如果是專利產(chǎn)品，則存在事實(shí)上的在專利期內(nèi)壟斷該商品名稱的使用，而一旦過了專利期限，不再受到《專利法》保護(hù)，則競(jìng)爭(zhēng)者可以合法地生產(chǎn)相同的該專利商品)同時(shí)應(yīng)當(dāng)允許其他企業(yè)合法地使用該商品名稱，或者使其成為通用名稱，以避免出現(xiàn)生產(chǎn)相同商品而使用不同的名稱，既不利于商品流通、消費(fèi)者選購，也防止由于相同商品使用不同名稱而無謂地增加商品流通的社會(huì)成本，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。
2.全新專利產(chǎn)品僅僅使用商品名稱、不使用商標(biāo)的弊端和問題
對(duì)于全新產(chǎn)品，如果僅僅使用商品名稱，在專利保護(hù)期限內(nèi)，可以事實(shí)上合法地壟斷新產(chǎn)品名稱的使用，而一旦過了(專利)保護(hù)期，其他企業(yè)或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以合法生產(chǎn)出相同的商品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必然也不得不使用該新產(chǎn)品的名稱，從而分享該商品名稱上凝聚的無形資產(chǎn)商品和企業(yè)信譽(yù)，則原獨(dú)家生產(chǎn)的企業(yè)無形資產(chǎn)將遭受較大損失。如果發(fā)明者(最先生產(chǎn)者)因此試圖繼續(xù)壟斷商品名稱的使用，比如將商品名稱作為注冊(cè)商標(biāo)，即將商標(biāo)與商品名稱合二為一，則在新產(chǎn)品的法律保護(hù)期限(專利期)內(nèi)，由于只有一家企業(yè)生產(chǎn)該產(chǎn)品，可以合法地壟斷商標(biāo)(也是商品名稱)的使用，不會(huì)產(chǎn)生法律糾紛。如果新產(chǎn)品喪失法律保護(hù)(如過專利期限)，而發(fā)明者繼續(xù)以擁有商標(biāo)權(quán)為由，禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用該商標(biāo)(商品名稱)，迫使其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在相同商品上使用不同的商品名稱，從而造成同一商品上有多于一個(gè)以上的商品名稱。這方面人為地影響商品的順利流通，增加商品的社會(huì)流通成本，造成社會(huì)資源的浪費(fèi)，另一方面，會(huì)使公眾誤以為是不同的商品，而事實(shí)上卻是完全相同的商品，不便消費(fèi)者對(duì)商品的選購。
再者，由于原商品名稱使用時(shí)間長(zhǎng)，在市場(chǎng)上的知名度顯然要比其他企業(yè)隨后使用的商品名稱的知名度高許多，使得新產(chǎn)品的發(fā)明者處于不應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)地位，從而可能造成事實(shí)上的繼續(xù)對(duì)新產(chǎn)品的壟斷。如果將來我國(guó)制定《反壟斷法》，該種行為恐怕難脫處罰，即使在當(dāng)前，這種行為恐怕也難以得到執(zhí)法部門的支持。這也許就是在司法判例中，一些藥品商標(biāo)(同時(shí)也是藥品名稱)得不到有效保護(hù)的根源。
3.妥當(dāng)?shù)奶幚矸椒?br> 科學(xué)的做法是在新產(chǎn)品上同時(shí)使用商標(biāo)與商品名稱，并在使用上相對(duì)突出對(duì)商標(biāo)的宣傳，相對(duì)弱化對(duì)商品名稱的宣傳，盡量做到使企業(yè)和商品的信譽(yù)凝結(jié)到商標(biāo)而不是商品名稱上。商品名稱可以直接描述商品的功能、特點(diǎn)等。一且新產(chǎn)品失去專利法的保護(hù)，企業(yè)與商品的信譽(yù)在相當(dāng)程度上由于商標(biāo)權(quán)的存在，仍然受到法律保護(hù)。而與此同時(shí)，允許其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用商品名稱，回避了壟斷嫌疑，方便商品流通和消費(fèi)者的選購，節(jié)約了社會(huì)資源。
有關(guān)商標(biāo)與商品名稱正確處理的最典型的領(lǐng)域是“人用藥品”與“種子”這兩種商品。由于按照新《專利法》及《植物新品種保護(hù)條例》規(guī)定。新發(fā)明的藥品或植物種子都可以由發(fā)明人或者權(quán)利人擁有專利權(quán)或者新植物品種權(quán)，在申請(qǐng)權(quán)利時(shí)應(yīng)當(dāng)附報(bào)發(fā)明的新藥品和新植物品種名稱。這些名稱隨著專利權(quán)或新植物品種權(quán)過期，則進(jìn)入公有領(lǐng)域，其他競(jìng)爭(zhēng)者可以合法生產(chǎn)相同產(chǎn)品，也可以使用相同的新藥品或新植物品種名稱。因此，藥品專利或者新植物品種權(quán)利人在申請(qǐng)藥品專利或植物新品種權(quán)時(shí)，不要將商標(biāo)作為藥品或植物品種名稱上報(bào)，或者將商標(biāo)與商品名稱分別上報(bào)，而且上報(bào)的藥品名稱或者新植物品種名稱最好是不適宜作為商標(biāo)使用的，如某些描述性詞匯。而在新藥品或者新植物品種的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳力度，相對(duì)弱化對(duì)新藥品名稱或者植物新品種名稱的宣傳。

標(biāo)簽：慶陽鷹潭成都雙鴨山新鄉(xiāng) 和田黃石駐馬店

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