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商標(biāo)與企業(yè)字號的聯(lián)系區(qū)別

字號，是指企業(yè)名稱中具有特點(diǎn)的部分。一個(gè)完整的企業(yè)名稱通常由“行政區(qū)劃名稱+字號+行業(yè)名稱+組織形式”四部分組成。如“北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司”中的“聯(lián)想”就是字號。字號的作用是區(qū)別不同企業(yè)，如北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司與北京清華同方計(jì)算機(jī)有限公司是由它們不同的字號“聯(lián)想”和“清華同方”來劃分彼此的。字號也是知識產(chǎn)權(quán)。由于字號同樣凝結(jié)了企業(yè)信譽(yù)，也主要是智力勞動成果，因而同商標(biāo)一樣，也屬知識產(chǎn)權(quán)范疇，并且同商標(biāo)一樣都屬于商業(yè)信譽(yù)載體的標(biāo)志性權(quán)利，而同屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)的范疇。
商標(biāo)與字號既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

（一）商標(biāo)與字號的聯(lián)系

1.在一定條件下，二者可以合二為一
在一定條件下，商標(biāo)與字號可以相同，合二為一。如果字號具備商標(biāo)的條件，可以作為商標(biāo)使用或者將其申請作為商標(biāo)注冊，反之，如果商標(biāo)具備字號的條件，則商標(biāo)可以作為字號使用或者登記。為便于廣告宣傳促銷和有利于保護(hù)商標(biāo)與字號起見，常常將商標(biāo)與字號合二為一，如上述“北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司”中的“聯(lián)想”既是商標(biāo)，又是字號。
2.功能與作用上有相似之處
商標(biāo)與字號都可以起到區(qū)別商品來源的作用，只是商標(biāo)起主要作用。而字號主要起區(qū)別不同企業(yè)的作用，也在一定程度上起到區(qū)別商品來源的作用。公眾除了可以按商標(biāo)購買商品外，還可以根據(jù)商品上所載的生產(chǎn)企業(yè)的名稱選購商品。比如，消費(fèi)者可以按“聯(lián)想”商標(biāo)購買聯(lián)想計(jì)算機(jī)，也可以按計(jì)算機(jī)上所載的“北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司”購買該企業(yè)生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)。然而，大多數(shù)消費(fèi)者仍主要按商標(biāo)識別商品來源，如主要根據(jù)“聯(lián)想”商標(biāo)購買北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司的計(jì)算機(jī)商品。這是由于商標(biāo)具備顯著性好、簡潔等優(yōu)點(diǎn)，其作用要大于字號的區(qū)別作用。

（二）商標(biāo)與字號的區(qū)別

1.形式上不同
商標(biāo)可以由不同的文字、符號或圖形組成，甚至是立體圖形，而字號在我國通常只能由漢字或少數(shù)民族文字、外文組成，通常不能由圖形或者其他符號組成。
2.要求不同
《商標(biāo)法》對于商標(biāo)的構(gòu)成及商標(biāo)的注冊做出了明確的規(guī)定。《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》對字號構(gòu)成、登記也有簡單的規(guī)定。商標(biāo)有顯著性的要求，在相同與類似商品上禁止注冊相同與近似商標(biāo)，而目前字號通常并無這些要求，即字號并不需要像商標(biāo)那樣必須具備顯著性，通常也難以限制使用近似的字號。
3.由不同法律調(diào)整
商標(biāo)由《商標(biāo)法》調(diào)整。商標(biāo)的注冊、使用、管理和保護(hù)是由《商標(biāo)法》來規(guī)范的。比如，商標(biāo)實(shí)行全國統(tǒng)一注冊，即意味著我國境內(nèi)，在某種商品或類似商品上的某一個(gè)商標(biāo)只能有一個(gè)（或特定幾個(gè)）人注冊。如在飲料上的“農(nóng)夫”商標(biāo)就只能由浙江養(yǎng)生堂公司一家企業(yè)注冊和使用。而企業(yè)名稱（字號）是由《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》調(diào)整。企業(yè)名稱登記按行政區(qū)劃和行業(yè)管理，即一個(gè)字號在一個(gè)行政區(qū)劃和一個(gè)行業(yè)，只能允許一個(gè)企業(yè)在其企業(yè)名稱中使用，但在不同行業(yè)，或者不同地區(qū)的相同行業(yè)，就存在使用相同字號的不同企業(yè)的可能。如北京登記一個(gè)名為“北京飛通電子技術(shù)有限公司”的企業(yè)，就不能排除在南京登記一個(gè)“南京飛通電子技術(shù)有限公司”的可能，也不能排除在北京登記一個(gè)“北京飛通機(jī)械設(shè)備公司”的可能。由于縣級以上工商行政管理機(jī)關(guān)都有權(quán)核準(zhǔn)屬地內(nèi)的企業(yè)名稱的登記，這種情況的存在就可能有相當(dāng)?shù)钠毡樾浴?br> 理解了商標(biāo)與字號的上述聯(lián)系與區(qū)別，也就不易混淆商標(biāo)與企業(yè)名稱。當(dāng)然，正因?yàn)樯虡?biāo)與字號有上述關(guān)系，商標(biāo)與字號之間就存在一定的權(quán)利沖突的可能。

（三）字號與商標(biāo)的處理原則

按《民法通則》的第九十九條的規(guī)定:“法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)”;最高人民法院在《關(guān)于貫徹執(zhí)行民法通則若干問題的意見（試行）》第141條規(guī)定:“盜用、假冒他人姓名、名稱造成損害的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯姓名權(quán)、名稱權(quán)的行為”。而企業(yè)名稱的字號部分是企業(yè)名稱的主體，是企業(yè)名稱中受到法律保護(hù)的實(shí)質(zhì)性部分。這些字號往往又可能作為商標(biāo)使用或者申請注冊。商標(biāo)與在先企業(yè)名稱權(quán)的沖突，按國家工商總局《關(guān)于解決企業(yè)名稱與商標(biāo)沖突問題的意見》的規(guī)定，在一定條件下，在先企業(yè)名稱（字號）可以對抗在后注冊或者申請相同或者近似商標(biāo)，反之亦然。但由于商標(biāo)與字號分別由商標(biāo)法和《企業(yè)名稱管理實(shí)施辦法》調(diào)整，商標(biāo)與字號相沖突產(chǎn)生的原因也存在不同的情況，因此，并不是在所有情況下，商標(biāo)與字號相同或者近似都會構(gòu)成權(quán)利沖突，也不是所有的企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突都簡單地依據(jù)“在先權(quán)利對抗在后權(quán)利”的原則處理。在適用“在先權(quán)利對抗在后權(quán)利”原則時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮以下幾種情況：
1.商標(biāo)與企業(yè)名稱之間的權(quán)利沖突是否實(shí)際存在
我國目前有大約197萬種商標(biāo)，其中主要的為文字商標(biāo)，而我國企業(yè)總數(shù)已超1000萬個(gè)，其中絕大多數(shù)企業(yè)擁有字號，由于商標(biāo)采用全國統(tǒng)一注冊的原則，即在某一個(gè)（些）商品，只能允許一個(gè)申請人注冊某一商標(biāo)，而不允許其他申請人在相同或者類似商品上注冊相同或者近似商標(biāo)。企業(yè)名稱（字號）是根據(jù)行業(yè)和地區(qū)來核準(zhǔn)的，即禁止在同一地區(qū)、同一行業(yè)不同企業(yè)使用相同字號，而在不同地區(qū)的同一行業(yè)或者同一地區(qū)的不同行業(yè)，通常可以使用相同字號。而且字號的核準(zhǔn)，通常不考慮相互間是否相同或者近似問題。因而，不僅存在相當(dāng)數(shù)量的字號與商標(biāo)相同或者近似問題，而且不同企業(yè)使用相同或近似字號問題也大量存在。所有這些商標(biāo)與字號（企業(yè)名稱）之間的相同或者近似問題并不都會產(chǎn)生法律權(quán)利上的沖突，只是其中少數(shù)商標(biāo)與字號相同的企業(yè)之間產(chǎn)生權(quán)利糾紛。
因此，遇到商標(biāo)與字號相同或者近似就斷言兩者之間存在法律權(quán)利沖突，未免過于武斷，只有當(dāng)商標(biāo)與字號為不同企業(yè)使用或者擁有，并且已產(chǎn)生或者極其可能產(chǎn)生混淆時(shí)，或者一方的使用或者注冊已經(jīng)或者可能損害對方利益時(shí)，這種損害包括造成商品來源混淆或者混淆的可能，利用對方的信譽(yù)或者損害對方的信譽(yù)，此時(shí)才能推斷兩者之間可能存在權(quán)利沖突問題。因此，大多數(shù)商標(biāo)與字號相同可能并不會產(chǎn)生權(quán)利沖突。
2.商標(biāo)與字號使用（注冊）是否違反誠實(shí)信用原則
在考察商標(biāo)與字號是否構(gòu)成法律權(quán)利沖突時(shí)，還應(yīng)當(dāng)考慮到申請人的行為是否違反誠實(shí)信用原則。正如上面所談到，商標(biāo)與字號相同的原因，主要是由于它們受不同法律調(diào)整和采用不同注冊（登記）制度所致。多數(shù)情況屬于偶然巧合造成的相同或近似。在判別在先登記的字號是否對抗在后申請的商標(biāo)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)考慮申請人的行為是否違反誠實(shí)信用原則，如果證據(jù)證明申請人在明知或者應(yīng)知他人已在先使用與登記字號的情況下，仍然將與字號相同的文字作為商標(biāo)申請注冊，可視為違反誠實(shí)信用原則，則在先字號權(quán)對抗在后商標(biāo)權(quán)的可能性較大。
3.商標(biāo)或者字號的獨(dú)創(chuàng)性
字號或者商標(biāo)屬于臆造或者獨(dú)創(chuàng)的，則由于偶然的原因造成相同的可能性較小，商標(biāo)申請人就應(yīng)當(dāng)提供證據(jù)證明商標(biāo)是自己設(shè)計(jì)或者創(chuàng)立的，否則就可能會被視為抄襲或者復(fù)制，在先字號對抗在后商標(biāo)的可能性較大，反之，如果是常用或者普通文字，則巧合的可能性較大，字號對抗商標(biāo)的可能性較小。
4.商標(biāo)或者字號的知名度
如果知名度高，則在先字號權(quán)利對抗在后商標(biāo)權(quán)利的可能性較大。如果字號的知名度高，則他人就應(yīng)當(dāng)遵守誠實(shí)信用原則，有義務(wù)避免使用與其相同或近似的商標(biāo)或?qū)⑵渖暾堊裕鞘菢O其普通的文字或者有其他有效證據(jù)，否則恐怕難以證明自己商標(biāo)注冊申請與使用是正當(dāng)與合理的。

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