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商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面

企業(yè)使用商標(biāo)的目的，是要通過(guò)商標(biāo)向商品購(gòu)買(mǎi)者推薦自己的商品，在市場(chǎng)上樹(shù)立自己的形象，以達(dá)到最佳的經(jīng)營(yíng)效果。商標(biāo)在市場(chǎng)上的信譽(yù)，是企業(yè)至關(guān)重要的一件大事，尤其是對(duì)大中型企業(yè)和若干生產(chǎn)高值耐用品的企業(yè)，商標(biāo)的信譽(yù)甚至足以影響企業(yè)的生死存亡。因此，合理正確地運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，就成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重大課題。
任何一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，都寄寓子具體的商品或者服務(wù)項(xiàng)目，伴隨著具體的商品或者服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)。因此，從表面現(xiàn)象來(lái)看，商標(biāo)并不直接表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)法從企業(yè)帳目上計(jì)算其絕對(duì)的數(shù)據(jù)。商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)商品或者服務(wù)的收益表現(xiàn)其存在的。但是當(dāng)某一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)一旦在市場(chǎng)上有了信譽(yù)，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)其價(jià)值確實(shí)存在。這至少表現(xiàn)為三點(diǎn)：
一是加速企業(yè)流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)。一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)可以刺激商品購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使商品加快銷(xiāo)售，縮短商品資金占用周期，從而使企業(yè)的相對(duì)成本降低。
二是擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售。在一個(gè)商標(biāo)為許多商品購(gòu)買(mǎi)者所接受的情況下，商標(biāo)的知名度越高，購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)指定商品的人數(shù)也越多。這個(gè)商標(biāo)指定商品的社會(huì)需求總量隨之增加，企業(yè)就有可能依據(jù)擴(kuò)大了市場(chǎng)需求來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使企業(yè)的利潤(rùn)總額相應(yīng)增加。
三是增加單件商品的利潤(rùn)。一個(gè)高知名度的商標(biāo)，由于在商品購(gòu)買(mǎi)者中間具有良好信譽(yù)，單件商品的價(jià)格也會(huì)較之其他同品種同檔次的商品賣(mài)得高，使企業(yè)得到好的經(jīng)濟(jì)效益。

商標(biāo)通過(guò)商品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售，無(wú)形地但又是獨(dú)立地表現(xiàn)其自身的價(jià)值，使商標(biāo)本身也成為一種具有特殊價(jià)值的商品。它不僅可以出賣(mài)即有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)梢宰庥眉从袃斒褂迷S可，還可以折合成貨幣向其他企業(yè)投資。企業(yè)家們之所以重視商標(biāo)的作用，把它看成是一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)，就不難理解了。
商標(biāo)的價(jià)值主要表現(xiàn)為商標(biāo)的知名度。商標(biāo)的價(jià)值量是和商標(biāo)的知名度高低成正比的。因此，怎樣使一個(gè)商標(biāo)成為知名度高的商標(biāo)，就成了企業(yè)家們?yōu)樵黾悠髽I(yè)贏利而予以精心研究的課題。商標(biāo)絕不因其為某一企業(yè)所占有而自然地成為高知度的商標(biāo)。企業(yè)家必須依托其生產(chǎn)的商品，巧妙地運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略，使自己的商標(biāo)在商品購(gòu)買(mǎi)者中，從認(rèn)識(shí)到熟悉，由熟悉而產(chǎn)生對(duì)該商品的購(gòu)買(mǎi)企求。這樣，商標(biāo)戰(zhàn)略就成了企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展戰(zhàn)略的個(gè)重要組成部分。一個(gè)企業(yè)，即使擁有良好品質(zhì)的商品，如果不以正確的商標(biāo)戰(zhàn)略為自己培育出高知名度的商標(biāo)，其成就必將是十分有限的。因此，商標(biāo)戰(zhàn)略及其策略問(wèn)題，也成為商標(biāo)使用學(xué)的一個(gè)核心問(wèn)題。
與發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)還不甚強(qiáng)烈。多數(shù)企業(yè)還比較年輕，缺少培育高知名度商標(biāo)的要求和能力。大家還停留在研究商標(biāo)法律問(wèn)題，而較少研究商標(biāo)使用方面的問(wèn)題。因此，企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略以及策略的研究討論，還沒(méi)有被認(rèn)真對(duì)待。至今尚少有世界馳名商標(biāo)，這不能不說(shuō)是一個(gè)重要原因。

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