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《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。
根據(jù)本款的規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。馳名商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律概念，馳名商標(biāo)法律制度是對(duì)馳名商標(biāo)擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍而設(shè)立的特別保護(hù)制度，是權(quán)利人維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要途徑。然而，當(dāng)前部分企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱號(hào)，將廣告效應(yīng)作為申請(qǐng)認(rèn)定的直接和主要目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與維權(quán)卻成了一種輔助功能，這種做法明顯偏離了馳名商標(biāo)法律制度的初衷與立法本意。此外，部分消費(fèi)者將馳名商標(biāo)法律概念與產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)、政府評(píng)比和保障畫(huà)等號(hào)，存在認(rèn)識(shí)上的誤導(dǎo)和偏差。因此，明確禁止使用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳，在一定程度上能樹(shù)立企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的正確認(rèn)識(shí)，促使馳名商標(biāo)法律制度的目的和功能得以正確、有效地發(fā)揮。
為切實(shí)做好該條款的法律適用工作，同時(shí)避免企業(yè)受到不必要的損失，國(guó)家工商總局結(jié)合法不溯及既往原則，經(jīng)全國(guó)人大法工委同意在《工商總局關(guān)于執(zhí)行修改后的（中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉有關(guān)問(wèn)題的通知》（工商標(biāo)字[2014]81號(hào)）文件中明確了該條款的執(zhí)法原則，即對(duì)于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的行為，適用修改后的商標(biāo)法處理。但是，對(duì)于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。對(duì)于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，馳名商標(biāo)持有人應(yīng)承擔(dān)違法責(zé)任，由其住所地工商行政管理部門(mén)查處。住所地以外的工商行政管理部門(mén)發(fā)現(xiàn)上述違法行為的，移送其住所地工商行政管理部門(mén)查處。住所地不在中國(guó)境內(nèi)或者因管轄權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議的，由國(guó)家工商行政管理總局指定的工商行政管理部門(mén)查處。

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