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簡潔鮮明的商標(biāo)更容易被記住

對經(jīng)營者而言，商標(biāo)的主要功能是標(biāo)示商品或服務(wù)的來源，吸引或指示消費者購買，其次的功能就是美化商品和便于進(jìn)行宣傳。因此在選擇商標(biāo)的時候，首先要滿足功能的需要，其次才考慮其他因素。
為了實現(xiàn)商標(biāo)的功能，應(yīng)注意下列事項

1.商標(biāo)應(yīng)簡潔鮮明，具有較強的直觀性及認(rèn)知度
人的知覺是有一定負(fù)荷限度的，對外界的刺激有選擇地進(jìn)行接受，即對自己感興趣的更易于接受。在商品和服務(wù)商標(biāo)的茫茫海洋里，人的知覺與對象的接觸是短暫的，接受能力受到時間與速度的限制。要想使商標(biāo)強烈沖擊人的知覺，并在大腦中留下深刻的印象，就要求商標(biāo)簡潔精煉，具有強烈的感染力?？v觀商標(biāo)的發(fā)展歷史正是經(jīng)歷了一條從繁雜到簡潔、由互相類似到追求個性化的發(fā)展道路，這也從一個方面反映了商家對商標(biāo)認(rèn)識的深化。
簡潔的商標(biāo)容易讓消費者記憶，便于識別。例如耐克公司的商標(biāo)，圖案是一個鉤形，造型簡潔有力，內(nèi)蘊閃電之勢，而且使人想到使用其體育用品后的速度和爆發(fā)力。我國李寧運動產(chǎn)品的商標(biāo)圖案是一個變體的英文大寫字母“L”，如一面迎風(fēng)舒展的旗幟，這個設(shè)計的線條與形態(tài)灑脫飄逸，簡潔易記。
但簡潔絕不等同于簡單，過于簡單的商標(biāo)反而難以吸引消費者的注意力。追求簡潔也不能一律畏懼復(fù)雜，只要這種標(biāo)志做到繁而不雜，在復(fù)雜中見簡潔，也是非常成功的簡潔設(shè)計。以中國國際航空公司的航徽——鳳凰標(biāo)記為例，這個圖案是根據(jù)鳳凰這種傳說中的神鳥設(shè)計的。雖然為了表現(xiàn)班機的安穩(wěn)，采用線條凝重，但卻基調(diào)明快，在整體上呈現(xiàn)一種簡潔的形象，這是一個典型的繁中見簡的成功設(shè)計。再如香港風(fēng)凰衛(wèi)視雙鳳標(biāo)志，線條更復(fù)雜，但卻沒有給人以拖泥帶水的感覺。

追求商標(biāo)簡潔不能因簡潔而損害商標(biāo)內(nèi)涵的表現(xiàn)，相反，應(yīng)充分發(fā)揮創(chuàng)造力，用簡潔的形式表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵。我們以中國輕騎集團(tuán)的商標(biāo)圖案為例來考察一下這個問題。輕騎集團(tuán)自生產(chǎn)摩托車以來，主要使用了三枚文字、圖形組合商標(biāo)。最初的商標(biāo)設(shè)計非常繁瑣，圖案上羅列了生產(chǎn)國家、產(chǎn)地、商標(biāo)的漢語名稱和拼音，甚至標(biāo)有車型號，而且分別用四個框框起來。這樣繁雜的標(biāo)志卻可以說沒有表達(dá)任何內(nèi)涵，是一種不成熟的設(shè)計方式世紀(jì)80年代初，為適應(yīng)生產(chǎn)的需要，輕騎集團(tuán)對商標(biāo)進(jìn)行了改進(jìn)。它將輕騎拼音的第一個字母Q美化為一只飛翔的海鷗，省去了諸如國家、生產(chǎn)地、車型等文字，較前一商標(biāo)有所進(jìn)步，但其圖案大圈套小圈，給人復(fù)雜、沉重之感，仍沒有表現(xiàn)什么深刻的內(nèi)涵。
迄至90年代，輕騎集團(tuán)又對商標(biāo)圖案進(jìn)行了改進(jìn)。該商標(biāo)似一筆揮就，簡潔明了，但卻表現(xiàn)了豐富的內(nèi)涵，引發(fā)人們豐富的聯(lián)想。它極富動感，表現(xiàn)了質(zhì)量優(yōu)良的摩托車飛馳的速度;它既像一雙騰飛的翅膀，又像飛駛的車輪;既像一只沖出風(fēng)浪的海燕;又像一只神秘的飛碟。而總體上看，它既像一個美化的Q字母，又像一個美化的K字母（Q）是輕騎漢語拼音的首字母，而K則是其英譯名 KINCH的首字母）。由此可見，只要精心設(shè)計，采用簡潔的商標(biāo)形式，不僅可以更具識別性，而且更能表現(xiàn)豐富的商標(biāo)內(nèi)涵。
簡潔鮮明對不同的要素有不同的表現(xiàn)方式。對視覺商標(biāo)而言，宜多采用具象性的視覺標(biāo)志和易于為大眾接受的的抽象性視覺標(biāo)志，并強調(diào)標(biāo)志的造型變化，并應(yīng)恰當(dāng)?shù)厥褂蒙输秩尽?div >

2.注意商標(biāo)通用性
商標(biāo)的通用性主要表現(xiàn)在三個方面
（1）商標(biāo)應(yīng)廣泛適應(yīng)不同的國家、地區(qū)、民族、種族、宗教等的使用要求。不同的國家、地區(qū)、民族、種族、宗教都有自己崇尚的東西和忌諱的東西，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)根據(jù)市場、商品或服務(wù)自身及消費對象的要求，取其崇尚，避其禁忌。
（2）商標(biāo)設(shè)計應(yīng)適應(yīng)不同場合標(biāo)示商品或服務(wù)的需要。不同場合標(biāo)示商品時，商標(biāo)可能會根據(jù)需要而釆用或大或小，或正或反，或陰或陽的形式，這就是要求商標(biāo)在不同情況下的使用都保持原有的特性，不能使其功能因使用情況的變化而受損。例如“西屋電器”公司的商標(biāo)，最小的刻在該公司生產(chǎn)的微小電子零件上，該商標(biāo)外觀為圓形，直徑僅為6‰英寸，需要用20倍的顯微鏡才能看清;最大的則樹立在印地安那州該公司變壓器廠前，有三層樓高，是最小商標(biāo)的7萬倍。
（3）商標(biāo)要能適應(yīng)借助不同媒體宣傳的需要?，F(xiàn)在的宣傳媒介廣泛多樣:廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等等，不一而足。為了能盡量廣泛地進(jìn)行宣傳，商標(biāo)應(yīng)能夠盡量多地利用不同媒體。如僅僅是圖形商標(biāo)就不利于用廣播進(jìn)行宣傳。

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