二次元人物桶二次元人物软件,精品人妻伦一二三区久久,Xx性欧美肥妇精品久久久久久

主頁 > 知識庫 > 商標(biāo)個(gè)性的驅(qū)動因素

商標(biāo)個(gè)性的驅(qū)動因素

商標(biāo)個(gè)性驅(qū)動的因素很多，通常情況下，主要從產(chǎn)品相關(guān)和非產(chǎn)品相關(guān)兩個(gè)方面考慮。產(chǎn)品相關(guān)因素包括產(chǎn)品或服務(wù)特征、包裝、價(jià)格、渠道、促銷等，即企業(yè)所做的與該商標(biāo)產(chǎn)品有關(guān)的所有決策。非產(chǎn)品因素廣告風(fēng)格、使用群體、標(biāo)志符號、問世時(shí)間、出身背景、公關(guān)活動、公司領(lǐng)袖等。
①產(chǎn)品相關(guān)特性可以成為商標(biāo)個(gè)性驅(qū)動因素
產(chǎn)品或服務(wù)特征
商標(biāo)個(gè)性塑造首先要以企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特征為基礎(chǔ)，如果商標(biāo)個(gè)性是創(chuàng)新，那么其產(chǎn)品與服務(wù)就必須具有創(chuàng)新性。從產(chǎn)品類別上來說，超市的商標(biāo)個(gè)性是腳踏實(shí)地的，是物美還要價(jià)格低的，但是百貨商場的商標(biāo)個(gè)性則是精致的，高檔的，具有獨(dú)特價(jià)值主張的；從產(chǎn)品屬性上來看，HTC手機(jī)是用微軟的系統(tǒng)支撐的，功能強(qiáng)大，則商標(biāo)個(gè)性是高端的。
包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的包裝是吸引消費(fèi)者眼球最有效的“宣傳物料”，好的包裝是無聲的銷售員，最能體現(xiàn)商標(biāo)的個(gè)性。其猶如人身上的衣服，不僅美化和識別了產(chǎn)品，還能將商標(biāo)個(gè)性深深烙印到消費(fèi)者心中，例如，水井坊的瓶子體現(xiàn)出了優(yōu)雅的商標(biāo)個(gè)性。在產(chǎn)品的包裝上，要根據(jù)行業(yè)特征，選擇適合該行業(yè)的識別和通用色系、應(yīng)用材料、專業(yè)字體、識別圖形、印刷工藝等等，這些手段的綜合運(yùn)用，才能凸顯出產(chǎn)品的獨(dú)特訴求，才有助于商標(biāo)個(gè)性的塑造和強(qiáng)化。如果一個(gè)食品行業(yè)的產(chǎn)品包裝，在包裝設(shè)計(jì)上采用黑色、紫色與深藍(lán)色的搭配色，這樣的包裝會讓消費(fèi)者覺得這個(gè)產(chǎn)品有毒、不健康，則不能深刻表達(dá)商標(biāo)個(gè)性。
價(jià)格定位
如果企業(yè)一以貫之地堅(jiān)持高價(jià)策略，其商標(biāo)可能會在消費(fèi)者心中留下高檔、富有、有個(gè)性印象，如歐萊雅、愛步、阿瑪尼等；相反，如果企業(yè)喜歡采用低價(jià)策略，它的商標(biāo)則會被認(rèn)為是樸實(shí)的、節(jié)約的以及大眾化的形象，如奧克斯空調(diào)，格蘭仕微波爐。長期采取低價(jià)策略的企業(yè)，如果要向高端進(jìn)行商標(biāo)延伸，其難度就非常大，例如奧克斯空調(diào)今天要做一款高端空調(diào)或其他電器，消費(fèi)者很難認(rèn)可它，因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中，奧克斯生產(chǎn)的都是諸如其空調(diào)產(chǎn)品，價(jià)格低；如果企業(yè)經(jīng)常變動價(jià)格，它的商標(biāo)則會被消費(fèi)者認(rèn)為是不可靠的，不講誠信的形象。

②非產(chǎn)品相關(guān)特性也可以成為商標(biāo)個(gè)性驅(qū)動因素
廣告風(fēng)格
許多成功的商標(biāo)都會逐漸形成自身的廣告風(fēng)格，且其所有的廣告都會遵循這種風(fēng)格，以使商標(biāo)的個(gè)性越來越清晰。例如，雀巢咖啡的廣告，其廣告畫面始終都是高檔寫字樓、窗明幾凈辦公室、白領(lǐng)等場景，傳遞出商標(biāo)高檔、休閑的個(gè)性特征。還有紅牛，畫面定格為辦公室白領(lǐng)，運(yùn)動場充滿激情的畫面，雖然有著不同的版本，但始終圍繞“困了累了喝紅牛”這一核心訴求。
使用群體
使用群體，是指實(shí)際使用某一商標(biāo)的是一些什么人。人們一提到奔馳，自然會聯(lián)想到它的使用者———有地位、有聲望、在某領(lǐng)域有卓越的成就。這在一定程度上強(qiáng)化和再現(xiàn)了奔馳的商標(biāo)個(gè)性特征。筆者公司受委托規(guī)劃的一個(gè)名為“鳳棲梧”的人文茶館，在商標(biāo)個(gè)性的選擇上，開始的時(shí)候，我們以為去茶館消費(fèi)的都是一些中年人，因?yàn)槟挲g大一些的消費(fèi)者對茶文化的理解更為透徹并愿意去文化氛圍比較濃厚的地方消費(fèi)。但是，通過調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)到高檔茶館消費(fèi)的都集中在45歲以下、20歲以上的消費(fèi)群體，消費(fèi)形態(tài)主要為商務(wù)洽談，朋友聚會，戀人溝通，這些人基本上素質(zhì)比較高，追求有品質(zhì)的生活，追求自我。在把握消費(fèi)群體以后，我們將其商標(biāo)核心價(jià)值設(shè)定為“茶道啟示生活”，通過儒道釋文化與茶文化相結(jié)合，全面將傳統(tǒng)文化與茶文化對生活的啟示展現(xiàn)出來，商標(biāo)個(gè)性則為“有文化、有思想、追求自我心靈寧靜”，全面詮釋這個(gè)群體的價(jià)值取向。
問世時(shí)間
商標(biāo)誕生的時(shí)間也會影響到商標(biāo)的個(gè)性。一般而言，誕生時(shí)間較短的商標(biāo)占有年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新的個(gè)性優(yōu)勢，而誕生時(shí)間較長的商標(biāo)則常常給人以成熟、老練、穩(wěn)重的感覺，但同時(shí)也讓人覺得守舊、過時(shí)、循規(guī)蹈矩。因此，對于老商標(biāo)，需要經(jīng)常為商標(biāo)注入活力，防止商標(biāo)老化。

出生背景
由于歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗等不同，每一方水土都有自己的特色，每個(gè)地方的人也都會有個(gè)性上的差異，這些個(gè)性上的差異，往往會影響到生長于這方水土上的商標(biāo)。如奧迪、奔馳這樣的德國商標(biāo)可能會擁有一些德國人的特色———精確、嚴(yán)肅和勤奮。
標(biāo)志符號
一個(gè)成功的商標(biāo)，其標(biāo)志符號是商標(biāo)個(gè)性的濃縮。麥當(dāng)勞金黃色的“M”拱形門、萬寶路的牛仔，這些對它們的商標(biāo)個(gè)性都具有強(qiáng)化的效果。
公關(guān)活動
國內(nèi)僅次于中華煙的極品煙“芙蓉王”，通過拍賣活動很好地傳達(dá)了商標(biāo)個(gè)性。耐克公司一直堅(jiān)持只贊助體育活動，而對其他贊助活動從不參與，這也是為了通過體育活動樹立其充滿活力的個(gè)性。
公司領(lǐng)袖
對于大多數(shù)企業(yè)來說，尤其是民營企業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)人往往會將自身具有的性格轉(zhuǎn)移到企業(yè)商標(biāo)上，作為公眾人物的領(lǐng)導(dǎo)更是如此。海爾集團(tuán)CEO張瑞敏誠懇、儒雅、富有遠(yuǎn)見的個(gè)性形象無疑左右了消費(fèi)者對海爾商標(biāo)的看法。阿里巴巴CEO馬云也是一樣，其富有激情、張揚(yáng)、創(chuàng)新的個(gè)性贏得了無數(shù)崇拜者，甚至很多人是因?yàn)檎J(rèn)識馬云，才知道阿里巴巴的。

標(biāo)簽：牡丹江贛州遂寧上海聊城廣安福建深圳

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)個(gè)性的驅(qū)動因素》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),個(gè),性的,驅(qū)動,因素,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。