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有關(guān)于商標(biāo)命名的流程，各種商標(biāo)方面的書(shū)籍都有闡述，有的是從專(zhuān)業(yè)的外部命名機(jī)構(gòu)角度來(lái)進(jìn)行的，有的則是從企業(yè)內(nèi)部管理者的角度來(lái)進(jìn)行的。根據(jù)筆者多年商標(biāo)規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)戰(zhàn)的角度出發(fā)，以下流程是行之有效的。
（1）市場(chǎng)調(diào)研分析，確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo)
在商標(biāo)命名之前，要做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，應(yīng)對(duì)當(dāng)前的國(guó)際、國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)政策環(huán)境，企業(yè)戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成分與功效及消費(fèi)者體驗(yàn)后的感覺(jué)，競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)名稱(chēng)等進(jìn)行詳細(xì)摸底，為確定商標(biāo)命名的目標(biāo)作出判斷依據(jù)。
我們需要分析以下問(wèn)題，來(lái)確定戰(zhàn)略目標(biāo)：該產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么？與公司其他產(chǎn)品在定位上有何關(guān)系？目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？他們?cè)谠摦a(chǎn)品的消費(fèi)心理和行為是怎么樣的？競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo)命名是怎樣的？他們?nèi)绱嗣脑蚴鞘裁?？該產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展前景如何？商標(biāo)將來(lái)是否要用到其他產(chǎn)品上面去？商標(biāo)在哪些國(guó)家使用？公司發(fā)展戰(zhàn)略是怎樣的？該產(chǎn)品在公司戰(zhàn)略中充當(dāng)什么角色？等等。
（2）確定合適的命名策略，提出備選方案
在市場(chǎng)調(diào)研結(jié)束，確定商標(biāo)命名戰(zhàn)略目標(biāo)后，就要針對(duì)商標(biāo)的具體情況，確定適合自己的商標(biāo)命名策略。在命名戰(zhàn)略目標(biāo)和命名策略的指導(dǎo)下，為了確保方案的數(shù)量，要?jiǎng)佑眉紡V益的多方力量，包括公司領(lǐng)導(dǎo)、員工、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、咨詢(xún)公司、專(zhuān)家學(xué)者、社會(huì)公眾等，提出方案以備選。同時(shí)，命名主要成員要通過(guò)反復(fù)召開(kāi)頭腦風(fēng)暴會(huì)議，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品商標(biāo)命名。

（3）命名小組對(duì)備選方案進(jìn)行初步篩選
命名小組由語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等方面的專(zhuān)家組成。命名小組需要跟據(jù)與命名有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)、法律、語(yǔ)言層面的一些原則和命名策略對(duì)備選方案進(jìn)行初步篩選，篩選掉一些名稱(chēng)：一是有不必要的雙重含義的名稱(chēng)；二是比較難讀、已被使用或者名稱(chēng)比較接近的；三是明顯引起法律糾紛的名稱(chēng)；四是與產(chǎn)品定位有明顯沖突的名稱(chēng)。之后，再進(jìn)一步討論和評(píng)估，精選名稱(chēng)，留下5～10個(gè)。
（4）對(duì)篩選留下的命名方案的法律檢索
在進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)評(píng)之前，對(duì)篩選留下的商標(biāo)名稱(chēng)做一個(gè)全面的法律檢測(cè)。一是看能否申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，能否受到法律保護(hù)；二是為商標(biāo)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，防止發(fā)展到國(guó)際化的時(shí)候商標(biāo)陷入不利。
（5）命名方案的消費(fèi)者測(cè)試
商標(biāo)名稱(chēng)最終還是要讓消費(fèi)者接受，將通過(guò)法律檢測(cè)的商標(biāo)名稱(chēng)對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行測(cè)試，選出2～5個(gè)比較受歡迎的商標(biāo)名稱(chēng)。
（6）確定商標(biāo)名稱(chēng)
經(jīng)過(guò)上述環(huán)節(jié)后，由公司高層對(duì)入選的2～5個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)最后確定。

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