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品牌商標(biāo)操作不是上帝擲骰子

什么是上帝擲骰子，就是弄一家企業(yè)，搞一個(gè)產(chǎn)品，人家賣你也跟著賣，有些維持幾年就不行了，有些竟百年不倒，這就是上帝擲骰子的結(jié)果。
關(guān)鍵問題是，你是否有能力去做那個(gè)數(shù)字里的分子而不是分母，如果能一定做分子，誰也沒必要去做戰(zhàn)略、做調(diào)研、做規(guī)劃，等著就行了。
今日市場(chǎng)中的絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌商標(biāo)都是上帝擲骰子的結(jié)果。尤其是國內(nèi)企業(yè)，趕上點(diǎn)兒天災(zāi)人禍就歇菜。
經(jīng)常有人問:我們的咨詢特色是什么，我可能每回也就是那么幾句話，卻不一樣。
但真要認(rèn)真回答這個(gè)問題，我覺得要說的太多了，簡(jiǎn)單一點(diǎn)講，那就是原創(chuàng)性的東西多，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性、整體性，而不是專注于某一環(huán)節(jié)。比如，你給設(shè)計(jì)公司打電話，他們就說品牌商標(biāo)形象是決定企業(yè)成敗的東西，好像品牌商標(biāo)就是設(shè)計(jì)出來的，就是視覺;你給營銷公司打電話，他們就告訴你銷不動(dòng)產(chǎn)品的單我們不接，賣不動(dòng)產(chǎn)品的活我們不做，言外之意，不管你是什么企業(yè)，什么產(chǎn)品他都會(huì)幫你賣出去;然后你再打電話給廣告創(chuàng)意制作公司，他們則說沒有創(chuàng)意的東西不叫東西，我們只做有創(chuàng)意的玩意兒，不想要?jiǎng)?chuàng)意的企業(yè)別找我......根本不問來路、歷史，仿佛視覺就是一切、營銷就是一切、創(chuàng)意就是一切......
實(shí)際上，這些都是環(huán)節(jié)，當(dāng)然環(huán)節(jié)重要，少了一環(huán)就全散了。但如果一個(gè)企業(yè)挨家做一遍，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的“品牌商標(biāo)”根本就是被肢解了———這就是沒有整體性，而品牌商標(biāo)始終都是一個(gè)生態(tài)性極強(qiáng)的有機(jī)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)如果建構(gòu)不起來，就沒有力量，就形不成合力，就渙散、松懈，消費(fèi)者就體會(huì)不到精彩。
在《品牌商標(biāo)操作模型》里，我把這些環(huán)節(jié)按順序編排，這個(gè)順序就是操作一個(gè)企業(yè)品牌商標(biāo)的基本程序。這套書就是定位在企業(yè)的品牌商標(biāo)自助上，尤其對(duì)于小型企業(yè)，這樣可以省下大筆咨詢費(fèi)用，實(shí)行自助式品牌商標(biāo)締造。
當(dāng)然，操作到什么水平是讀者自己的能力問題，但有沒有可資參考的東西是另外一回事。
科學(xué)的品牌商標(biāo)操作范式，不是靠上帝之手?jǐn)S一次骰子，然后在風(fēng)里雨里自己練，而是憑你的能力設(shè)計(jì)你能完成的任務(wù)，并非碰著來。它要把你必需要補(bǔ)充的東西整合到你的軀體里，而不是在市場(chǎng)的東拼西撞中摸索經(jīng)驗(yàn)，然后再逐步“完善”自己。

品牌商標(biāo)操作的范式是在開始進(jìn)入市場(chǎng)前就把該補(bǔ)的窟窿補(bǔ)上，而不是船到江心補(bǔ)漏忙。
比如，有的公司用了幾年的名字了，忽然發(fā)現(xiàn)不能用了;有的企業(yè)產(chǎn)品上市了，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)定位偏差太大，營銷系統(tǒng)從廣告到地點(diǎn)都得換;最可怕的是，從市場(chǎng)細(xì)分時(shí)就錯(cuò)了———產(chǎn)品上市后才發(fā)現(xiàn)———壓根兒就沒人群!
這都不是笑話，而是活生生的現(xiàn)實(shí)，例如，操作一個(gè)活動(dòng)，從概念看上去好，一操作起來就麻煩了，當(dāng)初的那個(gè)概念在理論上是存在的，但到時(shí)候可能會(huì)出現(xiàn)有人接請(qǐng)柬，但絕不赴宴的尷尬。
你做一個(gè)全國村姑大賽就不如做一個(gè)“中國小姐”市場(chǎng)更看好，有些細(xì)分里有大量潛在客戶，有些細(xì)分是要差得多，有一些看上去好實(shí)質(zhì)是一個(gè)陷阱。
我覺得，現(xiàn)代企業(yè)最缺少的另一個(gè)東西是哲學(xué)，不是那種簡(jiǎn)單的生存哲學(xué)，而是洞察社會(huì)、洞察文化、洞察市場(chǎng)的大智慧。
做品牌商標(biāo)不是上帝擲骰子，與企業(yè)大小沒關(guān)系。它是靠一種大智慧先把自己武裝好再去沖鋒陷陣，而在今天這種市場(chǎng)環(huán)境里再靠自然去生成你的品牌商標(biāo)，連時(shí)間帶資源就全搭上了。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌商標(biāo)操作不是上帝擲骰子》，本文關(guān)鍵詞品牌,商標(biāo),操作,不是,上帝,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。