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要深入研究商標(biāo)價(jià)值產(chǎn)生的源泉，須研究商標(biāo)價(jià)值評(píng)估理論及其模型。模型的立論體系、指標(biāo)構(gòu)成、權(quán)重分配、計(jì)算方式及其驗(yàn)算結(jié)果等都能讓我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值核心是什么？一個(gè)商標(biāo)的發(fā)展瓶頸在哪里？對(duì)于中國(guó)自主商標(biāo)而言，它們?cè)诒就恋陌l(fā)展特征和在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上將面臨的競(jìng)爭(zhēng)核心是什么？
例如，比較日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省和北京名牌資產(chǎn)有限公司的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型可見(jiàn)，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型的指標(biāo)設(shè)計(jì)雖然也兼顧財(cái)務(wù)與消費(fèi)者視角，但顯而易見(jiàn)，該模型更側(cè)重于相關(guān)利益者的商標(biāo)忠誠(chéng)度和商標(biāo)擴(kuò)張力，且對(duì)商標(biāo)擴(kuò)張力的解讀是：海外市場(chǎng)與非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張力。從這里，我們可以看到一個(gè)顯著的意義：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省對(duì)企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值的理解中，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張力，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)通過(guò)商標(biāo)延伸達(dá)到的非相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)影響力。
但比較而言，北京名牌資產(chǎn)有限公司的最具價(jià)值商標(biāo)評(píng)估指標(biāo)中，海外數(shù)據(jù)的重要性相對(duì)減弱；再如，伊藤‐日經(jīng)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型中，對(duì)消費(fèi)者得分的理解不僅僅是現(xiàn)今市場(chǎng)中的終端消費(fèi)者，也包括商務(wù)消費(fèi)者，而員工得分同時(shí)包括終端消費(fèi)者、商務(wù)消費(fèi)者和新畢業(yè)生這一潛力消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。股東得分不僅包括終端消費(fèi)者和商務(wù)消費(fèi)者，也加上了“分析家”的態(tài)度，重視了分析家態(tài)度的影響力和傳播力。但其他模型的指標(biāo)中卻基本缺乏“新畢業(yè)生”、“分析家”等數(shù)據(jù)。

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