主頁 > 知識庫 > 關注商標價值評估結果

關注商標價值評估結果

熱門標簽:德州大數(shù)據(jù)精準營銷外呼系統(tǒng) 支付寶智能打電話機器人 天津有沒有電銷機器人 ppt內制作地圖熱力圖標注 西藏地圖標注 瑞金聯(lián)通400電話辦理中心 濮陽手機自動外呼系統(tǒng)違法嗎 農場地圖標注怎么弄 江西彭澤如何辦理400電話
隨著商標資產的財務價值的發(fā)現(xiàn)和被應用,隨著對商標價值這一無形價值的認可程度越來越高,人們對商標資產的財務價值計算、對商標價值排行等的關注度也隨之水漲船高。每年,英特商標、世界商標實驗室、中國商標價值等商標資產、商標價值相關排行發(fā)布的日子,都猶如是商標經營者的節(jié)日。在這些排行當中,人們看到了一個商標的商標價值,其過去數(shù)年里的商標經營成果,該商標未來發(fā)展的可能性;人們看到了商標與商標之間的較量和競爭狀態(tài);人們也因此增加或減少了對某個商標的忠誠與關注。但是,每一個評估報告,幾乎大都更多地著墨于從商標所擁有的資產及其比較、商標所獲得的價值及其比較、商標的排名等方面,引導著人們更多地為商標價值額度和排名在津津樂道。但對于一個商標的價值產生的途徑、深層次原因、商標價值各個指標的比較等問題卻缺乏充分的認識和研究的熱情。這正如聯(lián)合利華公司總裁MichaelPerry所指出的,利用財務數(shù)據(jù)評估商標價值,企業(yè)不了解商標價值的真正來源,不了解給消費者造成的印象,會認為商標就是高價格和剝削消費者。
著名的商標問題專家大衛(wèi)?艾克也早在1995年便指出,商標價值評估的一個基本要求應當是充分反映商標價值的來源,為企業(yè)改善經營提供必要的依據(jù)。但許多營銷專家卻只把商標豐富的內涵簡單地歸結為單一的財產。只著眼于今天的排行和財務數(shù)據(jù),不關注商標價值產生的源泉,不去著力發(fā)現(xiàn)商標價值數(shù)據(jù)所反映的商標經營問題,則會導致商標經營的短視行為。
2012年,在發(fā)布“2011年最佳中國商標排行榜”的報告書中,英特商標的全球首席執(zhí)行官EzFrampton撰文強調,應當從“數(shù)字”到“素質”,不只看排行榜呈現(xiàn)的數(shù)據(jù),而要提高企業(yè)商標的素質。英特商標的中國區(qū)執(zhí)行策略總監(jiān)陳濮則指出,造成中國商標對業(yè)務貢獻度落后于國際商標的核心因素,是成功的國際商標企業(yè)更多地將商標策略置于企業(yè)的核心位置,與整體的經營策略合二為一。
但國內的企業(yè)多數(shù)仍將商標策略視為市場策略的一部分,視商標為宣傳工具。兩者之間,呈現(xiàn)出重大的經營理念差異。他強調,商標之所以有價值,并不在于其評估結果,它只代表金額數(shù)字,只是商標價值量化的衡量方式,而商標價值真實不虛,應當成為企業(yè)的生產力。而有生命力的商標,必須得到消費者共鳴,必須提升溢價能力,其商標經營者必須擁抱商標導向的管理思維。因此,要關注商標價值評估結果,但必須更深入地關注商標價值產生的源泉,才能因為商標而基業(yè)長青。

標簽:徐州 公主嶺 甘孜 黃石 上海 商丘 玉樹 深圳

巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《關注商標價值評估結果》,本文關鍵詞  關注,商標,價值,評估,結果,;如發(fā)現(xiàn)本文內容存在版權問題,煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《關注商標價值評估結果》相關的同類信息!
  • 本頁收集關于關注商標價值評估結果的相關信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章