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商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價(jià)值的實(shí)際認(rèn)可度較低
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在中國，商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估與使用，一直沒有得到廣泛認(rèn)可，更存在財(cái)務(wù)肯定、交易支持等方面的問題。
２００５年底，久負(fù)盛名的恒源祥商標(biāo)管理者拿著自己以盈利能力計(jì)算的商標(biāo)價(jià)值６個(gè)億（未經(jīng)中介機(jī)構(gòu)評(píng)估）的文本去銀行辦理擔(dān)保貸款，但沒有銀行能夠?yàn)槠滢k理相關(guān)商標(biāo)資產(chǎn)的擔(dān)保業(yè)務(wù)。該事件讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到，在中國，將商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價(jià)值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流，還沒有形成足夠的社會(huì)環(huán)境。在銀行的立場(chǎng)，商標(biāo)本身其實(shí)沒有銀碼，只不過是一種信譽(yù)而已，以商標(biāo)來做擔(dān)保不具備操作性，因?yàn)樯虡?biāo)價(jià)值很難量化和變現(xiàn)。而商標(biāo)價(jià)值的可變性讓金融界覺得，進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價(jià)值的業(yè)務(wù)，是冒風(fēng)險(xiǎn)的事，因?yàn)橹虡?biāo)并不是“終身制”，且無法變現(xiàn)。
銀行職員說，如果以“可口可樂”商標(biāo)作抵押，銀行可能就會(huì)支持，因?yàn)榭煽诳蓸飞虡?biāo)一定會(huì)有企業(yè)青睞，能夠變現(xiàn)。該事件一方面說明，我們的企業(yè)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)和商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的第三方數(shù)據(jù)沒有深刻認(rèn)識(shí)；另一方面也說明，當(dāng)一個(gè)商標(biāo)還沒有足夠的商標(biāo)資產(chǎn)時(shí)，其商標(biāo)在金融信貸中無法成為可以擔(dān)保的有價(jià)資產(chǎn)，也不能有效地支撐一個(gè)商標(biāo)的商標(biāo)價(jià)值框架；該事件還說明了，商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價(jià)值在我國的實(shí)際被認(rèn)可度較低。

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