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副商標(biāo)戰(zhàn)略的特點(diǎn)

在商標(biāo)實(shí)踐中，企業(yè)常常給一種產(chǎn)品起一個(gè)在原有商標(biāo)名字的基礎(chǔ)上附加一個(gè)修飾詞的商標(biāo)名字，這種商標(biāo)戰(zhàn)略就稱為副商標(biāo)，也叫做修飾商標(biāo)或者亞商標(biāo)。相對(duì)于副商標(biāo)而言，原有商標(biāo)或者是說(shuō)公司商標(biāo)就稱為主商標(biāo)。例如，聯(lián)想集團(tuán)給筆記本起名為聯(lián)想昭陽(yáng)，給臺(tái)式計(jì)算機(jī)起名為聯(lián)想天麒、聯(lián)想天麟、聯(lián)想同禧、聯(lián)想天鷺、聯(lián)想未來(lái)先鋒等。這里的“昭陽(yáng)”、“天麒”、“天麟”等就是所謂的副商標(biāo)。企業(yè)將已有商標(biāo)與副商標(biāo)結(jié)合起來(lái)用于一種產(chǎn)品的商標(biāo)戰(zhàn)略，就叫做副商標(biāo)戰(zhàn)略。主副商標(biāo)，就像寫作中標(biāo)題與副標(biāo)題的關(guān)系。這種“副商標(biāo)”在產(chǎn)品中往往能起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。副商標(biāo)戰(zhàn)略正被越來(lái)越多的國(guó)際著名企業(yè)所重視。
副商標(biāo)作為一種商標(biāo)戰(zhàn)略，相對(duì)于其他商標(biāo)戰(zhàn)略，具有以下特點(diǎn)：
１．從本質(zhì)上講，副商標(biāo)戰(zhàn)略仍然是一種商標(biāo)延伸戰(zhàn)略。
它需要利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有成功商標(biāo)的信賴和忠誠(chéng)度，推動(dòng)副商標(biāo)產(chǎn)品的銷售。從海爾等公司的實(shí)踐看，副商標(biāo)戰(zhàn)略能避開多商標(biāo)戰(zhàn)略和單一商標(biāo)戰(zhàn)略的陷阱。
２．副商標(biāo)是對(duì)主商標(biāo)標(biāo)識(shí)的進(jìn)一步細(xì)化。
主商標(biāo)往往有一個(gè)比較寬泛的標(biāo)識(shí)范圍，其下面可以包含很多種類的產(chǎn)品。例如“海爾”，其下面不僅包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，還包括電視、各類小家電等。如果加了個(gè)“小小神童”這個(gè)副商標(biāo)，人們便會(huì)很快同小巧的洗衣機(jī)聯(lián)系起來(lái)，以便于消費(fèi)者進(jìn)一步區(qū)分各種不同的產(chǎn)品。
３．副商標(biāo)更加直觀形象地表達(dá)副商標(biāo)產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性形象。
每個(gè)商標(biāo)都是屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和用戶的無(wú)形組合。副商標(biāo)一看就可聯(lián)想到更具體的產(chǎn)品特點(diǎn)和個(gè)性形象。例如“西門子?捷凈”滾筒洗衣機(jī)，讓你聽到“捷凈”，馬上想象到洗得潔凈的衣服，看到“捷凈”就會(huì)聯(lián)想到洗衣機(jī)的快速和低噪音的特點(diǎn)。又如，“海爾”用“大王子”、“帥王子”等來(lái)命名，栩栩如生地表達(dá)了“海爾”不同冰箱的特點(diǎn)。再如“紅心?小廚娘”電飯煲，以“小廚娘”為副商標(biāo)，不僅與廚房用品的個(gè)性形象十分吻合，而且洋溢著溫馨感，具有很強(qiáng)的親和力。

４．副商標(biāo)的命名往往通俗，聽起來(lái)順耳，易于流傳。
如“小小神童”、“帥王子”、“小廚娘”、“三星”等副商標(biāo)，名稱很具中國(guó)特色，容易為人們所認(rèn)知和傳播。
５．副商標(biāo)可以常換常新，讓消費(fèi)者感知新產(chǎn)品的問(wèn)世，創(chuàng)造全新的賣點(diǎn)。
主商標(biāo)的創(chuàng)立，一般要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，投入較多的人力物力才能樹立起來(lái)，而副商標(biāo)可以常換常新，給消費(fèi)者一種新鮮的感覺(jué)，創(chuàng)造新的賣點(diǎn)。
６．副商標(biāo)一般不額外增加廣告預(yù)算。
由于副商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳的中心仍然是主商標(biāo)，副商標(biāo)從不單獨(dú)對(duì)外宣傳，都是依附于主商標(biāo)聯(lián)合進(jìn)行廣告活動(dòng)，因此可以理解為把該產(chǎn)品預(yù)算的宣傳費(fèi)用主要花在主商標(biāo)的宣傳上。盡管副商標(biāo)收到了良好的推廣效果，但是主商標(biāo)也幾乎完全“享用”了宣傳支出的效益。

標(biāo)簽：徐州深圳公主嶺黃石玉樹商丘上海甘孜

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