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商標(biāo)名稱設(shè)計的易讀易記原則

商標(biāo)名稱的原則實際上是指企業(yè)經(jīng)營者在為企業(yè)的商標(biāo)命名時，應(yīng)遵循的原則。一般來講，首先應(yīng)遵循易讀、易記原則。
易讀、易記原則是對商標(biāo)名稱的最根本的要求。商標(biāo)名稱只有易讀、易記，才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使商標(biāo)名稱易讀、易記呢，這就要求企業(yè)經(jīng)營者在為商標(biāo)命名時，做到以下幾點:
1簡潔明快
名字單純、簡潔明快，易于和消費者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較高的商標(biāo)的名稱都是非常簡潔的，這些名稱多為2一3個音節(jié)，如BMW,SONY,Kodak等。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞?wù){(diào)查，商標(biāo)名稱的字?jǐn)?shù)對商標(biāo)認(rèn)知有一定的影響，商標(biāo)名稱越短越有利于傳播。
2個性獨特
商標(biāo)名稱應(yīng)具備獨特的個性，力戒雷同，避免與其他商標(biāo)名稱混淆。如日本索尼公司〔SONY)，原名為“東京通信工業(yè)公司”。本想取原來名稱的三個字的第一個拼音字母組成的TTK作名稱。但產(chǎn)品將要打人美國，而美國的這類名稱多如牛毛，如ABC,NBC,RCA,ATT等。公司經(jīng)理盛田昭夫想，為了企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品的名稱一定要風(fēng)格獨特、醒目、簡潔，并能用羅馬字母拼寫。再有，這個名稱無論在哪個國家，都必須保持相同的發(fā)音。
遵循上述想法，盛田昭夫查了不少字典，發(fā)現(xiàn)拉丁文中"BONUS”是‘`SOUND"(英文，意為“聲音”)的原型;另外‘`SON-NY”一詞非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可愛的小家伙”之意，正好有他所期待的樂觀、開朗的念意。同時，他又考慮到該詞如果照羅馬字母的拼法，發(fā)音正好與日文中的“損”字相同，這將引發(fā)不利的商標(biāo)聯(lián)想。突然，盛田昭夫靈機一動，將“SONNY”的一個字母去掉，變?yōu)椤癝ONY"o"SONY'’即是‘`SONY公司”，這一名稱不僅使SONY公司財運享通，而且也成為消費者愛不釋手的名牌商標(biāo)。

3新穎別致
這是指名稱要有新鮮感，趕上時代潮流，創(chuàng)造新概念。如柯達(dá)(Kodak)一詞在英文字典里根本查不到，本身也沒有任何含意，但從語言學(xué)來說，"K”音如同“P'’音一樣，能夠給人留下深刻的印象，同時“K”字的圖案標(biāo)志新穎獨特，消費者第一次看到它，精神常為之一振，這就更進(jìn)一步加深了消費者對Kodak的記憶。
4讀音響亮
這是指商標(biāo)的名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜用做商標(biāo)的名稱。例如，健伍(KENWOOD)音響原名為特麗歐(TRIO)，改名的原因是TRIO音感的節(jié)奏性不強，前面“特麗(TR)”的發(fā)音還不錯，到“O”時，讀起來便頭重腳輕，將先前的氣勢削弱了好多。改為KENWOOI)后，效果就非常好。因為KEN與英文中的CAN(能夠)有諧音之妙，而且瑯瑯上口，讀音響亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和諧感，節(jié)奏感非常強，二者組合起來，確實是一個非常響亮的名字。
5高稚超眾
這是指商標(biāo)的名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如珠海的海蓉貿(mào)易公司為了使其生產(chǎn)的服裝打人國際市場，參與世界競爭，公司決定改名。通過對幾個方案的比較，最后決定用“卓夫”為產(chǎn)品和公司的名稱?！白糠颉笔怯⒄Z“Chief”的音譯，英文含義為首領(lǐng)，最高級的(名詞或形容詞);中文含義為“卓越的大丈夫”。
中英文合二為一，演繹出一種高雅、俊逸，不同凡響的風(fēng)格和意境。正如設(shè)計者所言:“作為產(chǎn)品，它是高級、高檔、高質(zhì)的象征;作為企業(yè)，它是卓越、領(lǐng)先、超眾的代表。

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