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轉(zhuǎn)型新階段走好品牌強(qiáng)農(nóng)之路

來源：人民網(wǎng)
農(nóng)業(yè)品牌是一項貫穿農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的系統(tǒng)工程。振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是核心。當(dāng)前，寧波面臨傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越的新階段，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩。寧波日前舉行農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，以“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略為抓手，發(fā)出農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)市的動員令。

數(shù)量多，優(yōu)勢品牌少

據(jù)統(tǒng)計，目前全市已有農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)21549件，市級以上名牌農(nóng)產(chǎn)品360個，無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品1735個，列入國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品15個，品牌農(nóng)產(chǎn)品種類基本覆蓋農(nóng)林牧漁各大領(lǐng)域。余姚榨菜、慈溪楊梅、鄞州雪菜、奉化水蜜桃、象山紅美人柑橘、浙東白鵝……這些具有明顯區(qū)域特征的農(nóng)產(chǎn)品品牌脫穎而出。而隨著美譽(yù)度的提升，品牌附加值也“水漲船高”，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、品牌溢價效應(yīng)日益顯現(xiàn)。如象山的紅美人柑橘最高賣到每公斤120元，折算下來，一個橘子賣20多元，還供不應(yīng)求。余姚榨菜市場品牌價值超過70億元，每年帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收10億元以上。

不可否認(rèn)，在成績單面前，寧波農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)數(shù)量多，優(yōu)勢品牌少，影響力、競爭力不強(qiáng)的弊端也逐漸顯露。誠如一家品牌管理公司負(fù)責(zé)人所言，物產(chǎn)多樣、品牌眾多是寧波農(nóng)產(chǎn)品的特點，但由此帶給消費者的感覺是“雜亂”。

這幾年，寧波涌現(xiàn)了象山半島味道、寧海珍鮮、慈農(nóng)優(yōu)選等縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。但從總體來看，囿于縣域范圍內(nèi)的公用農(nóng)產(chǎn)品品牌存在行業(yè)總產(chǎn)值不高、域外知名度較低、市場占有率較小等問題，品牌影響力有限。與一些全國知名的農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌相比，有較大差距。

面對當(dāng)前國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新環(huán)境、社會需求和品牌消費的新趨勢，寧波農(nóng)業(yè)品牌資源整合、整體性建設(shè)工作迫在眉睫。

頂層設(shè)計，建設(shè)市級農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌

在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，已成為當(dāng)務(wù)之急。寧波人多地少，農(nóng)業(yè)發(fā)展地域空間十分有限，要想依靠面積、產(chǎn)量取得農(nóng)業(yè)競爭優(yōu)勢幾無可能。只有發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、拓展品牌農(nóng)業(yè)之路，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)更大的空間。

“只有走在品牌大道上，寧波農(nóng)業(yè)才有希望?！笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人說。

在當(dāng)天舉行的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會上，寧波正式啟動建設(shè)市級農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌，并委托芒種品牌管理公司開展規(guī)劃研究。

業(yè)內(nèi)人士指出，規(guī)劃設(shè)計市級農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌，不單單是提出一句響亮的口號、設(shè)計一個漂亮的標(biāo)識，關(guān)鍵是要提出寧波農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌打造的路徑方案。

加強(qiáng)頂層設(shè)計，加快制定寧波農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，建立健全“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌發(fā)展模式。各區(qū)縣（市）要抓緊研究出臺扶持政策，做好區(qū)域公用品牌創(chuàng)設(shè)。

健全管理體系。按照“一個公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”模式，抓緊制定完善品牌運行管理制度，設(shè)立品牌運營機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)品牌許可和門檻準(zhǔn)入，制定品牌使用細(xì)則，建立健全農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機(jī)制，加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。

在市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)上，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄管理和農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)，引導(dǎo)構(gòu)建區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌體系。

多方合力，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

在當(dāng)天的會議上，寧波還提出了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的目標(biāo)：力爭通過3年到5年的努力，使寧波市農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高，品牌產(chǎn)品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升，中高端產(chǎn)品供給能力明顯提高，品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和效益提升作用明顯增強(qiáng)。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)人士告訴記者，今后，寧波將構(gòu)建“1122”的農(nóng)業(yè)品牌體系，即形成以1個市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為牽引、10個縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、200個知名企業(yè)為主體、2000個“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系。

針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)弱質(zhì)性、公共性特征，寧波鼓勵各地舉辦結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色的農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會和農(nóng)產(chǎn)品推介會，積極組織農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參加國內(nèi)外農(nóng)業(yè)展示展銷活動，大力發(fā)展農(nóng)村電商，多種渠道、多個平臺打好農(nóng)產(chǎn)品“營銷牌”。目前，全市已建成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園10個、電子商務(wù)專業(yè)村150個，擁有農(nóng)村電商2.9萬家，就業(yè)人數(shù)7.5萬人，打造了寧波年糕、象山梭子蟹、奉化水蜜桃、紅美人柑橘等一批“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。今年上半年，全市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破300億元，占全市網(wǎng)絡(luò)零售總額的35.9%。

新型經(jīng)營主體是品牌建設(shè)的主力軍。要以品牌為紐帶，把經(jīng)營主體、協(xié)會和眾多中小農(nóng)戶“綁在一根繩上”，通過創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同維護(hù)好品牌的聲譽(yù)，分享品牌的溢價收益。同時要加快培育一批農(nóng)創(chuàng)客、青創(chuàng)客、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)典型和返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)典范，挖掘一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品，發(fā)展一批根植于鄉(xiāng)村的手藝能人和能工巧匠，建設(shè)一支專業(yè)素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、發(fā)展視野廣的人才隊伍，提高品牌經(jīng)營管理水平。

標(biāo)簽：汕頭永州馬鞍山資陽鐵嶺江蘇達(dá)州梅州

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