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“商標"( Trade mark),顧名思義,就是商品的標記。這種標記不是顯示商品名稱型號、性能、產(chǎn)地,而是一種歸屬標記,是生產(chǎn)或銷售它的企業(yè)的標記。當人們熟知商標后就能以商標分辨該產(chǎn)品或服務(wù)由哪個企業(yè)生產(chǎn)或銷售。人們常說“格力空調(diào)”,“格力”就是商標,“空調(diào)”則是商品的名稱,由“格力”商標人們可能聯(lián)想到其生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品性能等商標由一些文字、圖案或符號組合,企業(yè)的商標通常是由固定的文字、圖案或符號組成用戶或顧客可以通過這些特定標記加以識別。商標企業(yè)在國家工商管理部門注冊并批準使用后,就成為“注冊商標”。商標的注冊企業(yè)便擁有所注冊商標的專用權(quán)、專刊權(quán)、著作權(quán),其商標受到法律保護。
注冊商標具有排他性,不同企業(yè)的商標不能相同。一般來說,同行業(yè)經(jīng)營范圍內(nèi)的商標必須是獨家擁有。由此可以看出,商標或注冊商標首先強調(diào)是品牌的名稱和標志,并且具有法律意義,它是一種知識產(chǎn)權(quán),是有形的,其所有者是擁有商標或注冊商標的企業(yè),它是一個法律概念;而品牌則強調(diào)的是營銷中的一個戰(zhàn)略概念它是無形的,是在消費者頭腦中形成的一種認知。
消費者可以將一個品牌定位,卻不能將商標或注冊商標定位。另外,商標只是品牌中的標志和名稱部分,便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此,品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號,更是一個綜合的象征,需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序。但要真正成為品牌,還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。

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