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產(chǎn)品品類(lèi)( Product Category)即產(chǎn)品的類(lèi)別,是指滿足消費(fèi)者特定需求的某類(lèi)產(chǎn)品的總和,其實(shí)質(zhì)是對(duì)某一產(chǎn)品領(lǐng)域按產(chǎn)品性質(zhì)細(xì)分的一種方法。品類(lèi)是同類(lèi)產(chǎn)品的集合,而商標(biāo)是指某個(gè)具體產(chǎn)品的區(qū)隔符號(hào)。品類(lèi)的意義在于一提起家電,消費(fèi)者就想到日本的家電提起有品質(zhì)的汽車(chē),消費(fèi)者就會(huì)想到德國(guó)的汽車(chē);一提起洗發(fā)水,消費(fèi)者就會(huì)想到寶潔公司的產(chǎn)品等。消費(fèi)者所想到就是品類(lèi),而商標(biāo)卻在品類(lèi)之下,如日本的家電是一個(gè)品類(lèi),而索尼、松下等就是商標(biāo);洗發(fā)水是一個(gè)品類(lèi),在其之下,海飛絲(去屑)、飄柔(柔順)、沙宣(時(shí)尚)等就是商標(biāo);筆記本電腦是一個(gè)品類(lèi),惠普、戴爾、聯(lián)想等就是筆記本電腦的商標(biāo)。
但在現(xiàn)實(shí)中,消費(fèi)者似乎喜歡用商標(biāo)名來(lái)表達(dá)品類(lèi),卻很少使用品類(lèi)名來(lái)描述他們的感受。如當(dāng)問(wèn)到消費(fèi)者喜歡什么類(lèi)型的高檔轎車(chē)時(shí),可能很少有人會(huì)回答“德國(guó)豪華車(chē)”,取而代之的是“奔馳”、“寶馬”;當(dāng)被問(wèn)到喜歡什么類(lèi)型的啤酒時(shí),可能很少有人會(huì)回答“歐洲高檔啤酒”,取而代之的是“喜力”、“貝克”。這種現(xiàn)象并不是個(gè)別現(xiàn)象,不僅消費(fèi)者可能引起混淆,在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐或企業(yè)管理實(shí)踐中,也可能出現(xiàn)由于混淆了商標(biāo)和品類(lèi)而帶來(lái)的不良后果。例如,曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的河北旭日集團(tuán)創(chuàng)造性地提出了“冰茶”這一品類(lèi)名,并且在短時(shí)間內(nèi)獲得了回報(bào),使得“旭日升冰茶”在20世紀(jì)90年代的時(shí)候成為中國(guó)飲料界的知名商標(biāo)。但由于“冰茶”本身是品類(lèi),而不是商標(biāo),因此,其他企業(yè)如康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等跟風(fēng)生產(chǎn)如“冰紅茶”、“冰綠茶”等同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品,即旭日升的“冰茶”被竟?fàn)帉?duì)手所模仿而使得旭日升創(chuàng)造出來(lái)的概念被弱化了。而在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中,由于把握好了品類(lèi)與商標(biāo)的區(qū)別,成功的案例也有很多。比如,匯源集團(tuán)的果汁品類(lèi)的定位,匯源自1992年成立至今就一直專(zhuān)注果汁品類(lèi)領(lǐng)域,并通過(guò)這種聚焦發(fā)展,在消費(fèi)者心中逐漸形成了“果汁專(zhuān)家”的品類(lèi)地位認(rèn)知,成為中國(guó)果汁行業(yè)第一商標(biāo)。而匯源商標(biāo)也被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,匯源產(chǎn)品則被授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等。

標(biāo)簽：安陽(yáng) 臨沂包頭蘇州榆林惠州三沙拉薩

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)與產(chǎn)品品類(lèi)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),與,產(chǎn)品,品類(lèi),商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。