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確立正確的現(xiàn)代企業(yè)商標觀念
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現(xiàn)代企業(yè)商標的各種觀念,彼此之間有著密切的聯(lián)系,同時又有一定的區(qū)別,從而才出現(xiàn)一個統(tǒng)帥這些觀念的戰(zhàn)略觀念。然而,從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的系統(tǒng)看,商標戰(zhàn)略觀念能否形成,又完全在于體現(xiàn)企業(yè)出發(fā)點和落腳點的商標用戶觀念能否形成,用戶觀念成了企業(yè)能否確立正確的現(xiàn)代企業(yè)商標觀念的關(guān)鍵,從而也是能否實現(xiàn)企業(yè)管理思想現(xiàn)代化的關(guān)鍵。
用戶觀念是現(xiàn)代企業(yè)商標的新觀念,而產(chǎn)品觀念則是企業(yè)經(jīng)營中傳統(tǒng)的守舊觀念。現(xiàn)實的企業(yè)在新舊觀念下,它的重點、手段、商標作用、企業(yè)目標是完全不同的,這可以從圖1-2中看出：
在舊觀念下,企業(yè)的重點是產(chǎn)品,采用組織管理的方法,商標只起到區(qū)別商品的作用,企業(yè)目標是以增加產(chǎn)品量來獲取利潤;在新觀念下,企業(yè)的重點是用戶,采用市場經(jīng)營的方法,商標的作用是為了增加信任度,企業(yè)目標則是以滿足用戶需要來獲取利潤。
從上述兩種觀念的比較中,我們可以清晰地看到,在現(xiàn)代商標觀念下,企業(yè)不再以產(chǎn)品為中心,而是以市場為中心,以用戶為中心。這就是企業(yè)所要確立的正確的商標觀念。在這種觀念的基礎上,反饋并充實于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營觀念,進而確立起企業(yè)正確的經(jīng)營思想,才能真正實現(xiàn)企業(yè)管理思想的現(xiàn)代化。

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