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商標的質(zhì)量保障功能概述

英國法官早在19世紀就認識到商標與商品質(zhì)量之間的關(guān)系,“即使公眾不知道具體的生產(chǎn)者,但只要一個商標或者名稱與商品來源的聯(lián)系已被當做質(zhì)量的代表,該商標或名稱就可以受到保護”。到20世紀20年代,美國商標法學者提出了系統(tǒng)的質(zhì)量保障功能理論。質(zhì)量保障功能理論是匿名來源理論的延伸:如果消費者并不關(guān)心品牌商品的具體來源,那么他們又關(guān)心什么呢?答案就是,使用同一商標的商品具有恒定的品質(zhì)。恰如謝契特所言，“公眾關(guān)心商標并不是為了獲得來源的指示,而是為了獲得質(zhì)量的保證”。經(jīng)過學者的努力,該理論被美國法院所承認,“商標的基本功能是表明使用該商標的商品具有唯一的來源,并向終端消費者保證這些商品會符合原有的量標準,或者在許可使用的情況下,商品質(zhì)量由商標權(quán)人控制”。因此,現(xiàn)代商標法意義上的商品來源并非指商品的具體生產(chǎn)者,而是指商品具有一個抽象的來源,該來源對商品的質(zhì)量承擔保障的責任。
但是,質(zhì)量保障功能并非意味著商標所有人對商品質(zhì)量承擔了擔?；蛘弑ＷC義務,換言之,法律并不要求使用同一商標的商品應具有絕對恒定的質(zhì)量。商品的實際質(zhì)量水平取決于廠商根據(jù)市場預期成本收益的核算,以及自己的經(jīng)營策略而對產(chǎn)品的實際投入。例如,可口可樂公司于1985年根據(jù)其第三期發(fā)展戰(zhàn)略,向市場推出了使用新配方的可樂,并同時停止銷售老配方可樂。隨后,當公司發(fā)現(xiàn)對老配方可樂的市場需求依然很強烈的時候,又老配方可樂作為傳統(tǒng)可樂( CLASSIC COKE)恢復提供?？梢?商標的質(zhì)量保障功能主要是使廠商和消費者都知道,商標暗示了一種質(zhì)量的延續(xù)性。

作為一項原則,商品質(zhì)量的變化不會導致該商品使用的商標喪失權(quán)利。同時,商標的質(zhì)量保障功能也不保證商品具有高品質(zhì)。大多數(shù)消費者都對商品的質(zhì)量具有正向的偏好,但市場的一般規(guī)律是質(zhì)量越好價格越高。高質(zhì)量商品會被人追捧質(zhì)量一般甚至較低的商品同樣存在相應的市場需求。日本的百元店、我國的十元店銷售業(yè)績不菲可為明證。因此,絕大多數(shù)國家均未就商標保護同商品質(zhì)量之間的關(guān)系做強制性的規(guī)定。但是,我國《商標法》卻在第1條將“促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務質(zhì)量”作為立法宗旨之加以規(guī)定。而且,該法第45條還規(guī)定,“使用注冊商標,其商品粗制濫造以次充好,欺騙消費者的,由各級工商行政管理部門分別不同情況,責令限期改正,并可以予以通報或者處以罰款,或者由商標局撤銷其注冊商標”。雖然商標局在實踐中援引該條款撤銷注冊商標的案例寥寥可數(shù),但不可否認,這種規(guī)定是對“商標質(zhì)量保障功能的曲解,不僅不符合商標權(quán)的私權(quán)本質(zhì),而且混淆了《商標法》與《消費者權(quán)益保護法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》的職能”。因此在我國《商標法》下一步的修訂過程中,即使保留“促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務質(zhì)量”作為立法宗旨,也應將其理解為宣言式規(guī)定。至于現(xiàn)行法第45條則應予以廢止。

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