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商標(biāo)混淆的檢驗(yàn)

商標(biāo)方面主要涉及兩個(gè)問(wèn)題:商標(biāo)強(qiáng)度和商標(biāo)近似的判斷。
1.商標(biāo)強(qiáng)度
商標(biāo)強(qiáng)度是指,“商標(biāo)將其指示的商品識(shí)別為來(lái)自特定的、盡管是匿名的來(lái)源的能力”。商標(biāo)的強(qiáng)度幾乎被所有法院作為檢驗(yàn)因素加以列舉,而且部分多因素檢驗(yàn)公式將其列為最重要的因素。商標(biāo)強(qiáng)度的高低由商標(biāo)在相關(guān)公眾心理上產(chǎn)生的效果來(lái)衡量。商標(biāo)的強(qiáng)度既不等于評(píng)估商標(biāo)應(yīng)否獲得保護(hù)時(shí)所考察的“識(shí)別顯著性”,也不等于商標(biāo)的知名度,而是這兩方面因素的融合。因此,評(píng)判商標(biāo)強(qiáng)度一般分為兩個(gè)步驟:第一,從技術(shù)角度分析商標(biāo)的識(shí)別顯著性;第二,考察環(huán)境證據(jù)來(lái)分析商標(biāo)的知名度。
根據(jù)文字商標(biāo)在含義上與商品的關(guān)系,美國(guó)司法實(shí)踐通常將文字商標(biāo)分為四類:臆造商標(biāo)、任意性商標(biāo)、暗示性商標(biāo)和描述性商標(biāo)。其中,前三類一經(jīng)廠商采納并使用即符合受保護(hù)的條件,被稱為固有顯著性商標(biāo),后一類則需要經(jīng)過(guò)使用獲得“第二含義”之后,才能夠受到保護(hù)。臆造商標(biāo)就是為了作為商標(biāo)使用而獨(dú)創(chuàng)的文字,其獨(dú)特性使其最容易被消費(fèi)者記憶并識(shí)別為具有單一的來(lái)源。因此,一些法院認(rèn)為,臆造商標(biāo)是固有的強(qiáng)商標(biāo),應(yīng)當(dāng)比任意商標(biāo)或暗示性商標(biāo)受到更寬的保護(hù)。任意性商標(biāo)雖然在含義上與使用商品不具有任何聯(lián)系,但由于它是來(lái)源于既有的文字,如果存在第三方大量使用該文字作為商標(biāo)的情況,其獨(dú)特性就會(huì)被沖淡,商標(biāo)固有的強(qiáng)度就較低。
第二巡回上訴法院指出了商標(biāo)的知名度在判斷商標(biāo)強(qiáng)度時(shí)的重要性商標(biāo)強(qiáng)度的第二層含義,即知名度或’獲得顯著性’,也與消費(fèi)者的混淆相關(guān)。如果商標(biāo)在商業(yè)中被長(zhǎng)期地突出使用,消費(fèi)者就很可能根據(jù)其在先使用而將它識(shí)別。對(duì)在先商標(biāo)的廣泛識(shí)別將使消費(fèi)者更可能認(rèn)為該商標(biāo)指示的是其熟悉的在先使用人,這樣,如果在后使用人與在先使用人并不相關(guān),混淆可能性也會(huì)相應(yīng)增加。同時(shí),商標(biāo)的知名度也刺激了不道德的廠商,它們會(huì)通過(guò)在消費(fèi)者心理上將自己與知名商標(biāo)發(fā)生聯(lián)系來(lái)造成混淆。由于對(duì)知名商標(biāo)的在后使用會(huì)增加的混淆可能性,應(yīng)當(dāng)賦予這樣的商標(biāo)以更寬泛的保護(hù),至少在當(dāng)它們同時(shí)具有固有顯著性的時(shí)候”。商標(biāo)知名度的證據(jù)包括直接證據(jù)和間接證據(jù)兩類直接證據(jù)主要是指,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得出的商標(biāo)在相關(guān)公眾中的影響力;法院接受的間接證據(jù)包括:商標(biāo)使用的時(shí)間和連續(xù)性商標(biāo)使用的方式、商標(biāo)所使用商品的多樣性、廣告宣傳強(qiáng)度、銷售額和消費(fèi)者基數(shù)、市場(chǎng)覆蓋率、公眾的美譽(yù)度、被告是否存在抄襲模仿的故意、實(shí)際混淆在所有商品類別上使用該商標(biāo)的排他性,等等。

2.商標(biāo)近似的判斷
商標(biāo)近似屬于混淆可能性判斷中的核心因素之一,如果雙方商標(biāo)構(gòu)不成最低限度的近似,則不存在混淆可能性。同時(shí),單純比較商標(biāo)是否近似并不是目的,最終的目的在于混淆性近似的判定,即雙方商標(biāo)是否存在足以導(dǎo)致混淆發(fā)生的近似。因此,商標(biāo)近似的判定并非是孤立的過(guò)程,而應(yīng)當(dāng)以混淆認(rèn)定為中心、結(jié)合其他因素綜合考慮。一方面,商標(biāo)近似可能受其他因素的影響。例如,商標(biāo)的強(qiáng)度越高,越容易認(rèn)定商標(biāo)近似;另一方面,商標(biāo)近似程度也可能影響其他因素。例如,商標(biāo)近似程度越高,對(duì)商品的關(guān)聯(lián)性要求就可能越低。
從技術(shù)角度看,法院主要考察商標(biāo)的讀音、外觀和含義三個(gè)方面。這三個(gè)方面因素的重要性并不均等,應(yīng)結(jié)合商標(biāo)的使用環(huán)境來(lái)評(píng)估各因素的重要性,即使單一因素的相似也可能保證商標(biāo)近似的認(rèn)定。例如,在自選市場(chǎng)上,商標(biāo)的外觀可能比讀音更重要,而對(duì)于通過(guò)電話購(gòu)物交易的商品,根據(jù)商標(biāo)讀音上的相似就足以認(rèn)定商標(biāo)近似。但是,既要獨(dú)立比較三個(gè)方面,更要將它們綜合起來(lái)考察商標(biāo)的整體印象,這是一項(xiàng)原則。在比較的方法上應(yīng)堅(jiān)持進(jìn)行隔離觀察而非同時(shí)將兩商標(biāo)并列在一起比較,這是因?yàn)橄M(fèi)者通常依靠記憶而非直接的比較來(lái)識(shí)別商標(biāo)。同時(shí),消費(fèi)者的記憶通常并不完整, 商標(biāo)的主要部分或最吸引人的部分在比較時(shí)應(yīng)被給予充分的重視,這在對(duì)復(fù)合商標(biāo)(即由多個(gè)要素構(gòu)成的商標(biāo)。例如文字與圖形構(gòu)成的組合商標(biāo))進(jìn)行比較時(shí)尤其重要。

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