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商標(biāo)的特征和作用

1.商標(biāo)的特征是什么?
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn),作為商品的標(biāo)志,具有很多特征。
商標(biāo)的第一個(gè)特征是商標(biāo)屬于商品經(jīng)濟(jì)。商標(biāo)是商品的標(biāo)志依附于商品而存在,沒有商品就沒有商標(biāo)所以說商標(biāo)和商品經(jīng)濟(jì)是密不可分的。
商標(biāo)的第二個(gè)特征是商標(biāo)標(biāo)示著商品的質(zhì)量。商標(biāo)在長期的使用中會(huì)逐漸樹立起自己的信譽(yù)。在消費(fèi)者眼里,只要標(biāo)有同一商標(biāo)的商品或服務(wù)來自同一廠商,該商品或服務(wù)的質(zhì)量就應(yīng)該穩(wěn)定如一。多數(shù)人認(rèn)為這次若買這個(gè)牌子的商品質(zhì)量好,下次買同一品牌的商品質(zhì)量也一定好,反之亦然。所以說商標(biāo)能代表某種商品的質(zhì)量。
商標(biāo)的第三個(gè)特征是商標(biāo)是一種無形資產(chǎn),具有財(cái)產(chǎn)屬性。商標(biāo)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一種,和企業(yè)的有形資產(chǎn)一樣是企業(yè)的財(cái)富,它不但可以用有形的價(jià)值去衡量,有時(shí)甚至比有形財(cái)產(chǎn)更重要。一個(gè)馳名商標(biāo)對于一個(gè)企業(yè)來說,是一種巨大的財(cái)富。像“可口可樂”、“索尼”、“萬寶路”等商標(biāo)本身的價(jià)值就有幾百億美元,這也是商標(biāo)財(cái)產(chǎn)屬性的最好例證。
商標(biāo)的第四個(gè)特征是商標(biāo)具有排它性。后文中將會(huì)講到兩個(gè)在相同或近似商品或服務(wù)類別上注冊的商標(biāo)不能相同或近似,也就是說商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或銷售者專用的標(biāo)志,其他商品生產(chǎn)者或銷售者不能仿冒他人商標(biāo),不允許侵犯或損害他人已注冊商標(biāo),兩個(gè)商標(biāo)不允許出現(xiàn)混淆或誤認(rèn)。

2.商標(biāo)的作用是什么?
從商標(biāo)的定義和特征,我們不難看出商標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)中具有重要的作用。
商標(biāo)的第一個(gè)作用是標(biāo)示商品出處。商標(biāo)是企業(yè)用來標(biāo)示自己商品或服務(wù)的,不同企業(yè)使用不同的商標(biāo),企業(yè)通過商標(biāo)把自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)在市場上區(qū)別開來。就拿商品來說,世上的商品種類成千上萬,同一種類的商品也是五花八門,它們的質(zhì)量、等級、花色品種等更是差別很大,有了商標(biāo),人們就可通過商標(biāo)輕易地知道商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的,商標(biāo)的這個(gè)作用對于消費(fèi)者和企業(yè)來說都是很重要的。有了商標(biāo),消費(fèi)者可以通過商標(biāo)區(qū)別不同的商品,從而根據(jù)自己的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)條件挑選自己需要的商品。有了商標(biāo),企業(yè)可以通過消費(fèi)者對商品的評價(jià),把商品的信譽(yù)凝結(jié)到商標(biāo)上。如果沒有商標(biāo),人們就難以知道商品的出處、生產(chǎn)者是誰以及商品的信譽(yù)。所以說商標(biāo)的第一個(gè)重要作用就是標(biāo)示商品出處。
商標(biāo)的第二個(gè)作用是廣告宣傳。現(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì),商品廣告充斥各大媒體,在廣告宣傳中,如果把產(chǎn)品的商標(biāo)放在比較醒目的位置加以表現(xiàn),就可以增強(qiáng)廣告效果,使消費(fèi)者容易記住該產(chǎn)品,而消費(fèi)者通過廣告中顯示的商標(biāo)便能判斷商品的質(zhì)量,從而決定是否購買。商標(biāo)的這種廣告宣傳作用不只是通過各種媒體傳播到消費(fèi)者那里,還有一種非常重要的途徑就是通過消費(fèi)者進(jìn)行再傳播。如果一個(gè)消費(fèi)者使用了某個(gè)品牌的產(chǎn)品感覺很好,留下了深刻的印象那么他在自覺或不自覺中就會(huì)把這個(gè)信息傳遞給其他消費(fèi)者。如果商品不使用商標(biāo),消費(fèi)者就無法記住該商品,更無法去向別的消費(fèi)者推薦。所以說商標(biāo)的廣告宣傳作用是很重要的。

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