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“在未來，擁有市場比擁有工廠重要多了，而擁有市場的惟一途徑是先擁有具備市場優(yōu)勢的商標(biāo)?！鄙探缗c投資者都將認(rèn)識(shí)到商標(biāo)才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)，商標(biāo)資產(chǎn)關(guān)系到企業(yè)的未來與發(fā)展。本章將分別闡述商標(biāo)資產(chǎn)的涵義、商標(biāo)資產(chǎn)的構(gòu)成以及商標(biāo)資產(chǎn)的特征。
20世紀(jì)80年代以來?，西方營銷界流傳的一個(gè)最重要也最為人所知的營銷概念就是“商標(biāo)資產(chǎn)”(BrandEquity)，它將古老的商標(biāo)思想推向新的高峰，以大衛(wèi)?愛克(DavidA?Acker)等人為代表的商標(biāo)專家對(duì)其做出了主要的貢獻(xiàn)。它比商標(biāo)形象更進(jìn)一步說明了商標(biāo)競爭致勝的武器是建立起強(qiáng)勢的商標(biāo)資產(chǎn)。并且指出，構(gòu)筑商標(biāo)資產(chǎn)的5大元素是：商標(biāo)忠誠(Brand Loyalty)、商標(biāo)知名度(BrandAware?ness)、心目中的品質(zhì)(PerceivedBrandQuality)、商標(biāo)聯(lián)想(BrandAssociation)和其他獨(dú)有資產(chǎn)。
對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的研究還是起因于當(dāng)時(shí)一些有影響的企業(yè)購并案，其最后的成交價(jià)都大大超出被并購方的有形資產(chǎn)價(jià)值，從而引發(fā)了人們對(duì)商標(biāo)這項(xiàng)無形資產(chǎn)的重視與研究。例如，1988年，瑞土雀巢食品公司以總額10億多美元的價(jià)格買下了英國羅特里(Rowntree)公司，收獲的是該公司財(cái)務(wù)報(bào)表上從未出現(xiàn)的東西：寶路(Polo)，奇巧(KitKat)和八點(diǎn)以后(AfterEight)等產(chǎn)品商標(biāo)，雀巢公司愿意支付給羅特里公司的收購金額使得后者的股價(jià)在證券市場中不斷上升，從475便土上漲到1 075便士。雀巢公司支付的10億多美元是羅特里公司財(cái)務(wù)賬面總值的6倍。這意味著雀巢公司樂于為富有未來獲利潛力的商標(biāo)支付出一大筆溢價(jià)。跨國公司樂于收購這些會(huì)“生金蛋”的商標(biāo)。這些商標(biāo)就是企業(yè)的資產(chǎn)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)資產(chǎn)概念的提出》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),資產(chǎn),概念,的,提出,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。