主頁 > 知識庫 > 按商標影響范圍的分類

按商標影響范圍的分類

熱門標簽:漳州人工外呼系統(tǒng)多少錢 梧州市ai電銷機器人報價 臨滄地圖標注 寧波電銷卡防封 山西呼叫中心外呼系統(tǒng)有效果嗎 樂平市地圖標注app 怎么在地圖標注大量位置點 鎮(zhèn)江人工外呼系統(tǒng)哪個好 公司電話400 辦理
按商標被認知的廣度和影響地域范圍的大小,可以劃分為地區(qū)商標、國家商標、國際商標、全球商標。
凡是被某一特定地區(qū)范圍內(nèi)的公眾認知的商標就被稱之為地區(qū)商標,其影響力和輻射力也只是限于某一地區(qū),像深圳的活力寶飲料、特美思香煙,湖北的行吟閣啤酒等均屬于這一類。這些商標在當?shù)丶跋嘟膮^(qū)域擁有相當大的市場銷售額,地區(qū)范圍內(nèi)知名度較高、美譽度極好,但是一旦離開這一地區(qū),可能知名度接近于零,更談不上美譽度,其商標范圍有一個非常明顯的邊界。地區(qū)商標是現(xiàn)實的,也是危險的,因為市場競爭如逆水行舟,不進則退。市場是流動的,如果不主動出擊,其他商標也會前來侵犯,尤其是在國家、國際商標的強大壓力下,要想坐享小國寡民式的安穩(wěn)是不可能的。以杭州冷飲市場為例,90年代初,位居杭州地區(qū)名牌霸主的五豐、??祪纱笊虡艘呀?jīng)受到了來自上海、廣東、江蘇等省市如美登高諸多名牌的挑戰(zhàn)。一般認為冷飲保質(zhì)期短、運輸要求高、利潤微薄,跨地域競爭不會太激烈,但當今冷飲市場都已經(jīng)開始大量跨區(qū)域競爭,其他市場競爭之激烈程度和地區(qū)商標所受壓力可想而知。
國家商標是指被本國的公眾認知的商標,它們一般暢銷本國,有大規(guī)模的、持續(xù)性的廣告投入支持,市場占有率較高,消費者對它們的熟悉度也較高,在大多數(shù)的通路上皆有銷售。與地區(qū)商標相比,其競爭力要強得多,銷售市場要大得多。像長虹彩電、新飛冰箱、小天鵝洗衣機、茅臺酒等均屬于此類,這些商標在國內(nèi)均獲得過國家級甚至國際評比的大獎,通常在中央一級媒體進行宣傳推廣,在國內(nèi)的知名度和美譽度很高,產(chǎn)品覆蓋全國,有一定的出口量,但主要市場在國內(nèi)。
在國際貿(mào)易壁壘森嚴的條件下,國家對民族工業(yè)采取了保護政策,國家商標因而顯得穩(wěn)定而從容。然而,目前中國處于全面開放的市場經(jīng)濟環(huán)境中,尤其是加入世界貿(mào)易組織后,優(yōu)質(zhì)、低價、科技含量高、服務完善、信譽卓越、實力雄厚的國際商標大量涌入,這對國家商標的沖擊是不可低估的。因而作為國家商標的民族產(chǎn)品更要積極主動,發(fā)揮本國優(yōu)勢,與國際商標抗衡。所有市場的發(fā)展證明,民族商標一般都能獲得當?shù)刈畲蟮氖袌龇蓊~。原因是國際商標在中國市場的發(fā)展,必須進行本土化的營運。如英國的零售之王———馬獅百貨,在英國國內(nèi)一直經(jīng)營很好,但是國際化發(fā)展卻不及國內(nèi)發(fā)展,關(guān)鍵因素就是地理位置的限制。而國家商標在本土化方面具有天然的優(yōu)勢,我國彩電行業(yè)的競爭就是國家商標成功發(fā)展的例子。
我國彩電行業(yè)從20世紀80年代到90年代中期,經(jīng)歷了洋商標彩電唱主角到國產(chǎn)商標占主導地位的重大變化。20世紀80年代中期,洋商標大舉進軍中國,占據(jù)了我國彩電市場60%左右的份額,小而散的眾多國內(nèi)彩電商標在洋彩電面前缺乏競爭力。在與洋商標競爭中,一批質(zhì)優(yōu)價廉的中國彩電商標脫穎而出。長虹彩電率先打出“產(chǎn)業(yè)報國”的旗幟,勵精圖治,康佳、TCL、熊貓相繼跟進;創(chuàng)維、廈華彩電以后發(fā)優(yōu)勢急流勇進,使得中國商標彩電迅速取代洋商標彩電而占領中國彩電市場的大部分陣地。
市場競爭是無情的,中國商標的彩電要繼續(xù)加強技術(shù)創(chuàng)新尤其是核心技術(shù)的自主創(chuàng)新,加強管理,降低成本和價格,以更好地適應市場需求,滿足消費者的需求,這樣才能在競爭中繼續(xù)保持優(yōu)勢。
國際商標是被世界公眾廣泛認知的商標,像萬寶路、IBM等都屬于這一類。根據(jù)統(tǒng)計,目前幾乎所有的國際商標都被發(fā)達國家所壟斷,尤其是美國、日本、法國、英國、意大利、瑞士等少數(shù)國家,其國際商標風靡全世界,為所在國帶來了滾滾財源,同時也大大增強了這些國家的國際地位。
全球商標與國際商標的概念容易混淆起來,兩者的區(qū)別主要在兩個方面。首先在營銷組合的使用方面,全球商標要比國際商標的相同程度高,國際商標的范圍包括那些在某一地區(qū)內(nèi)是標準化的商標(但是在地區(qū)間存在差別),以及那些在參與競爭的每個市場上都各不相同的商標。其次是在銷售地分布方面,全球商標要比國際商標來得廣①。全球商標具有較高的國際知名度,享有很高的國際信譽度,具有強大的競爭優(yōu)勢和巨大的經(jīng)濟價值,它一般在戰(zhàn)略意圖和內(nèi)在品質(zhì)上,具有鮮明的商標本質(zhì)、特征和價值觀;使用相同的產(chǎn)品,其服務也基本相同②。如麥當勞就用統(tǒng)一的產(chǎn)品、形象、理念、文化和服務,在世界眾多國家傳播“清潔、方便、美味、家庭氛圍”等消費文化。全球性商標在全球各地廣為分布,從某種意義上可稱之為“無國籍商標”,以可口可樂公司為例,其產(chǎn)品暢銷全球150多個國家和地區(qū),在全世界建有1200多家瓶裝廠,每天出售2億多瓶飲料。
從嚴格意義上來說,真正的名牌應該是國際商標和全球商標。因為市場經(jīng)濟高度開放,在經(jīng)濟日益全球化發(fā)展的當代,市場競爭是沒有國界的。商標有它的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國,但是商標運行的舞臺是國際性和全球性的。可口可樂是美國的商標,但可口可樂飲料幾乎風行世界上一切實行市場經(jīng)濟的國家和地區(qū);索尼、松下是日本的商標,但索尼電器、松下電器在美國、歐洲、亞洲甚至是非洲都占領了相當?shù)氖袌龇蓊~。
但是,商標的發(fā)展又是一個長期的過程,某一商標總是先在某一特定區(qū)域的競爭中成為地區(qū)商標,然后拓展到全國,成為全國商標,接著才有可能到國際市場上競爭,競爭獲勝之后發(fā)展為國際商標。全球商標是商標理想的最高境界,但是其形成也必須經(jīng)歷前面的發(fā)展過程。因而,從這個角度看,任何一種類型的商標都有其存在的價值。

標簽:郴州 蕪湖 珠海 威海 婁底 客戶咨詢 四平 淮南

巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《按商標影響范圍的分類》,本文關(guān)鍵詞  按,商標,影響,范圍,的,分類,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《按商標影響范圍的分類》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于按商標影響范圍的分類的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 企业400电话

    智能AI客服机器人
    15000

    在线订购

    合计11份范本:公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议

    推薦文章