色久视频在线观看,孩交精品xxxx视频视频

主頁 > 知識庫 > 商標與產(chǎn)品和名牌的辨析

商標與產(chǎn)品和名牌的辨析

１．商標與產(chǎn)品的辨析
根據(jù)菲利普?科特勒著名的營銷學(xué)觀點，產(chǎn)品是能夠引起市場注意、獲取、使用，或能夠滿足某種消費者的需求和欲望的任何東西，因此，它可以是實物（衣物、食品）、服務(wù)（保險公司、銀行）、零售商店（百貨商店、專賣店、超市）、組織（貿(mào)易組織、藝術(shù)團體）、地名（國家、城市）或思想（政治主張）。
產(chǎn)品和商標是商標形成過程中兩個不同的階段，產(chǎn)品就像是原子核，是很單純的東西；而商標則是原子，它不僅具有原子核，在核外還圍繞著電子?，F(xiàn)代企劃鼻祖ＳｔｅｐｈｅｎＫｉｎｇ說：“產(chǎn)品是工廠里生產(chǎn)的東西，商標是消費者帶來的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，商標卻是獨一無二的；產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的商標卻能經(jīng)久不衰?！彼倪@段話明確地界定了商標和產(chǎn)品的區(qū)別，具體說來兩者的區(qū)別主要表現(xiàn)在以下兩方面。
首先，產(chǎn)品是具體可感的，而商標是抽象的，它存在于消費者的意識中。產(chǎn)品是物理屬性的組合，具有某種特定功能來滿足消費者的使用需求，消費者可以通過視覺、味覺、嗅覺、觸覺等感官系統(tǒng)來加以辨認、體會。如食可果腹、衣可避寒。商標則是消費者在使用了產(chǎn)品后所產(chǎn)生的想法、情感、感覺，它涵括了消費者自身的認知、態(tài)度。特定的商標消費體現(xiàn)了消費的情感化，當(dāng)一個商標被市場廣泛了解和接受之后，它就會給消費者帶來特定的價值、情感。如一個手提包，當(dāng)它被冠以“ＬＶ”這個商標時，往往會給消費者帶來一種流行、時尚奢華的感覺。
其次，兩者產(chǎn)生的環(huán)節(jié)不同。產(chǎn)品處于生產(chǎn)環(huán)節(jié)（工廠、車間），而商標則形成于流通環(huán)節(jié)。每個商標之下都有一個產(chǎn)品，而一個產(chǎn)品卻未必能成就一個商標。由產(chǎn)品到商標，并不是一個順其自然的過程。商標的形成除了受企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的制約外，還受企業(yè)外部環(huán)境，如供應(yīng)商、消費者、技術(shù)市場、資本市場、政府、法律等多種因素的制約。企業(yè)主要保證產(chǎn)品的品質(zhì)和功能；營銷和廣告人員負責(zé)將產(chǎn)品的附加信息加以整合并告訴目標消費群體；消費者通過對產(chǎn)品的感受、認知而形成一種認同、信賴，然后將這些信息反饋給生產(chǎn)者，這時，才基本完成了產(chǎn)品到商標的轉(zhuǎn)化。
２．商標與名牌的辨析
余明陽博士在《名牌的奧秘》一書中認為，所謂名牌，就是社會公眾通過組織及其產(chǎn)品的品質(zhì)和價值認知而確定的著名商標。名牌應(yīng)包含五個方面的要素，即名牌的評定主體是社會公眾，評定客體是組織與產(chǎn)品，評定內(nèi)容是品質(zhì)與價值，評定方式是認知與確定，最終歸屬是著名名牌。名牌應(yīng)該體現(xiàn)以下幾個主要特征，即：名牌不同于產(chǎn)品，它具有發(fā)展和持續(xù)的穩(wěn)定性，能夠成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位；名牌有巨大的經(jīng)濟價值；名牌有很高的社會聲譽；名牌組織有強有力的顧客忠誠集團，具有一般商標不具備的親和力。
名牌可以看作是著名商標，是一種有著很高的社會知名度與強大的影響力的商標。在商標的知名度、美譽度與忠誠度三個向度的指標中，名牌首先是有著極大的知名度，其次還應(yīng)該有著一定的美譽度與忠誠度。
名牌是商標動態(tài)發(fā)展的特定過程和階段。任何企業(yè)組織都有將商標打造為著名商標和強勢商標的意愿。強勢商標在商標的知名度、美譽度與忠誠度三個向度上都具有極高的指標。例如寶潔、可口可樂、奔馳等可被視為強勢商標，而曾在中國顯赫一時的秦池、金正、三株等只能稱為名牌，即使在鼎盛時期也不能稱為強勢商標。
我們可以將名牌看作是商標發(fā)展到強勢商標所必經(jīng)的一個階段。

標簽：郴州蕪湖婁底客戶咨詢珠海淮南威海四平

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標與產(chǎn)品和名牌的辨析》，本文關(guān)鍵詞商標,與,產(chǎn)品,和,名牌,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。