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明晰商標(biāo)近似的司法判斷規(guī)則：立足于“客觀標(biāo)準(zhǔn)”

我國商標(biāo)近似判斷應(yīng)當(dāng)持客觀標(biāo)準(zhǔn)，其目的就是盡量消除商標(biāo)近似判斷過程中的主觀干擾因素，僅是對商標(biāo)客觀要素進(jìn)行比對與判斷?，F(xiàn)階段，我國司法實(shí)務(wù)界亦提出若干外觀判斷規(guī)則，主要有“以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)”、“整體比對原則”、“要部比對原則”和“隔離比對原則”,現(xiàn)簡述分析如下。
首先，采用“以相關(guān)公眾的一般標(biāo)準(zhǔn)為判斷標(biāo)準(zhǔn)”系深度契合《商標(biāo)法》的立法旨趣。消費(fèi)者作為重要的市場參與主體，亦是產(chǎn)品的直接受眾主體，即便商標(biāo)法并未賦予消費(fèi)者積極的訴權(quán)，但是《商標(biāo)法》具有多元的制度利益與制度功能，消費(fèi)者權(quán)益恰是商標(biāo)制度所欲保護(hù)的制度目標(biāo)之一。
其次，采用“整體比對規(guī)則”和“要部比對規(guī)則”是落實(shí)客觀標(biāo)準(zhǔn)的主要方法?！罢w比對規(guī)則”是指，將商標(biāo)作為整體看待，不再將商標(biāo)拆分成各類要素逐一比對。適用“整體比對規(guī)則”主要是考慮到，消費(fèi)者一般挑選商品時(shí)，大抵是通過對商標(biāo)的整體感知進(jìn)行判斷，而非逐一判斷各組成要素。誠如美國法院認(rèn)為，相似性的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該集中于商標(biāo)整體效果的基礎(chǔ)上，而不是商標(biāo)個(gè)別特征的比較。歐共體法院亦認(rèn)為，相關(guān)公眾一般是以商標(biāo)作為一個(gè)整體來識(shí)別，對于商標(biāo)是否近似的判斷，應(yīng)當(dāng)把商標(biāo)作為一個(gè)音、形、義的整體來審查?！耙勘葘σ?guī)則”實(shí)則是對“整體比對規(guī)則”的有效補(bǔ)充，即消費(fèi)者對商標(biāo)整體的認(rèn)識(shí)程度主要取決于商標(biāo)主要元素所發(fā)揮的作用。值得注意的是，“整體比對規(guī)則”與“要部比對規(guī)則”應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)主次之分，即優(yōu)先適用“整體比對規(guī)則”，進(jìn)而適用“要部比對規(guī)則”。即便主要部分對商標(biāo)整體效果的影響起著較大作用，但是，如果其他組成部分的作用沒有微弱到可以忽略的程度，還是不能僅僅比較主要部分就對商標(biāo)是否近似作出判斷。
再次，采用“隔離比對規(guī)則”之目的是盡量消減同一環(huán)境中引證商標(biāo)對訴爭商標(biāo)在一般消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中的影響?，F(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者很少有機(jī)會(huì)直接比對兩個(gè)商標(biāo)，僅能借助于記憶中不完整的印象進(jìn)行選擇；由于消費(fèi)者對于不同種類的商品的注意力是不同的，在比對時(shí)需要根據(jù)商品不同的種類以及銷售時(shí)不同的條件，賦予音、形、義不同的權(quán)重。因此，比對商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)將各商標(biāo)置放于不同的地點(diǎn)，在不同的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀察、判斷。
最后，不再適用“考量商標(biāo)的顯著性與知名度”的判斷規(guī)則。承繼上文可知，商標(biāo)近似的考量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)采用“客觀標(biāo)準(zhǔn)”，而“商標(biāo)的顯著性與知名度”應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為商標(biāo)混淆可能性的判斷要素。因此，在商標(biāo)近似的判定問題上，不能再援用“商標(biāo)知名度與顯著性愈高，其判斷混淆可能性愈高”的一般認(rèn)知。究其原因，商標(biāo)近似與導(dǎo)致混淆的結(jié)果實(shí)質(zhì)應(yīng)當(dāng)被視為不同性質(zhì)的問題，即便兩者間存在緊密的關(guān)聯(lián)性。因此，司法解釋與司法實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)近似判定問題上剔除“考量商標(biāo)的顯著性與知名度”的判定規(guī)則，而應(yīng)當(dāng)將其視為造成混淆可能性的認(rèn)定要素。

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