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在經(jīng)濟(jì)全球化的今天。品牌是走向國(guó)際市場(chǎng)的通行證。誰(shuí)擁有國(guó)際知名品牌。．誰(shuí)就具有支配全球資源。占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查。在國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中。生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值占30％。剩下的70％來(lái)自于以品牌為主的研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)。如“耐克”的總部只有一幢兩層小樓。沒(méi)有一臺(tái)制鞋機(jī)。憑借品牌控制著全球制鞋業(yè)?？梢哉f(shuō)。世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越演變?yōu)橹放频母?jìng)爭(zhēng)。要想在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。分享品牌的高附加值利潤(rùn)。必須打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
尤其是加入WTO后。我國(guó)市場(chǎng)更趨開放。國(guó)際品牌大舉進(jìn)入。使國(guó)內(nèi)企業(yè)的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：一方面?？鐕?guó)公司及其國(guó)際著名品牌大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。加緊培育和發(fā)展他們的消費(fèi)群體；另一方面。隨著我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。出口迅猛增長(zhǎng)。出口商品結(jié)構(gòu)不合理．檔次低．出口貿(mào)易效益差等問(wèn)題日益突出。制約著外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和水平。也加劇了與其他國(guó)家的貿(mào)易磨擦。
2005年，國(guó)外對(duì)我國(guó)發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查9l起。其中反傾銷立案調(diào)查51起。保障措施立案調(diào)查5起。紡織品特保35起。從涉案產(chǎn)品來(lái)看。位于前三位的是紡織品．輕工業(yè)產(chǎn)品和化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。占涉案產(chǎn)品的83％。從涉案金額來(lái)看。大案件增多。直接涉及金額上升約20％。僅2005年前三季度。我國(guó)遭遇各類貿(mào)易摩擦涉案已達(dá)89億美元。約400億一500億美元的出口商品受到影響。從發(fā)起國(guó)別來(lái)看。目前。提出對(duì)我國(guó)貿(mào)易救濟(jì)國(guó)家正在從美國(guó)．歐盟等規(guī)則制定主導(dǎo)國(guó)向其他國(guó)家擴(kuò)展。尤其是發(fā)展中國(guó)家。目前占我國(guó)此類調(diào)查總數(shù)的60％。我國(guó)遭受的貿(mào)易摩擦數(shù)量連續(xù)1 1年位居全球貿(mào)易摩擦之首。要改變這種受人欺負(fù)的局面。就必須下定決心。臥薪嘗膽。要樹立爭(zhēng)創(chuàng)世界級(jí)品牌的目標(biāo)和信心。認(rèn)真組織實(shí)施品牌戰(zhàn)略。加快培養(yǎng)一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。以品牌價(jià)值的提升帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)?；鈬?guó)際貿(mào)易摩擦帶來(lái)的不利影響。改變?yōu)樗俗黾抟律堰€要授人以柄的狀況。贏得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。努力創(chuàng)造中國(guó)自己的世界品牌。

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