主頁 > 知識庫 > 我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因

我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因

熱門標(biāo)簽:廣州自動外呼系統(tǒng)定制 四川正規(guī)外呼系統(tǒng)公司 珠海營銷外呼系統(tǒng)軟件 濱州企業(yè)外呼系統(tǒng)代理 煙臺電話機(jī)器人開戶 紐約外呼系統(tǒng) 如何在百度地圖標(biāo)注小區(qū) 潮州回?fù)芡夂粝到y(tǒng) 劍夆外呼系統(tǒng)合法嗎
我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因是多方面的。既有企業(yè)自身的原因。如品牌意識差.錯誤地認(rèn)識品牌.缺乏品牌管理人才.缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略等;也有企業(yè)外部的原因。如文化.制度方面的原因。
1.品牌積累時間短
品牌是一個市場經(jīng)濟(jì)的概念。在改革開放之前的計劃經(jīng)濟(jì)時期。品牌作為高度競爭的市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在當(dāng)時的中國沒有生存的土壤。改革開放以后。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌觀念開始導(dǎo)人中國。中國企業(yè)才開始品牌建設(shè)的實(shí)踐。但是在幾乎整個20世紀(jì)80年代。市場需求增長迅速。整個市場處于賣方市場的狀態(tài)。這階段企業(yè)的發(fā)展之路就是大膽創(chuàng)新。迅速進(jìn)入新的消費(fèi)領(lǐng)域。通過投資。迅速擴(kuò)大生產(chǎn)能力。滿足消費(fèi)者需求。所以。在這個階段。整體的管理水平.服務(wù)水平.產(chǎn)品的品種質(zhì)量都由于市場的迅速擴(kuò)大而被淡化。進(jìn)入90年代后。由于很多消費(fèi)品已經(jīng)出現(xiàn)了供過于求的狀況。企業(yè)開始運(yùn)用新的營銷手法。如大量使用廣告.加大廣告投入.開始品牌的傳播與推廣。設(shè)置品牌經(jīng)理.聘請專業(yè)廣告公司進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。實(shí)質(zhì)上。直到這個時候。中國企業(yè)才真正開始進(jìn)行品牌經(jīng)營。屈指一數(shù)。才不過1^0多年時間。近年來。由于品牌管理理論的逐漸成熟。以及信息技術(shù)的快速發(fā)展。創(chuàng)建一個強(qiáng)勢品牌的時間不需要過去那么長。時間的長短對品牌建設(shè)的影響逐漸弱化。但是。10多年的時間相對于國外上百年的品牌管理實(shí)踐。上百年的品牌文化沉淀。確實(shí)太短了。畢竟。品牌理論.品牌理念的導(dǎo)入.傳播.本土化。品牌意識的提高。品牌管理的實(shí)踐.品牌文化的沉淀等都需要時間的積累。
2.中國傳統(tǒng)小農(nóng)思想的影響
深入探究中國企業(yè)缺乏強(qiáng)勢品牌的原因??梢哉f。中國傳統(tǒng)小農(nóng)思想是其根源。在中國長期的農(nóng)業(yè)社會中。逐漸形成并積淀下了傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化。歷史上。.小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化曾一度適應(yīng)并促進(jìn)了小農(nóng)生產(chǎn)方式。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天工業(yè)社會的生產(chǎn)方式和過去的農(nóng)業(yè)社會已是天壤之別。小農(nóng)思想已漸趨弱化。但是。傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化來源于幾千年農(nóng)業(yè)社會的深層積淀。至今仍深刻影響著人們行為。中國的企業(yè)經(jīng)營者。特別是土生土長的經(jīng)營者。在社會關(guān)系上與傳統(tǒng)小農(nóng)社會有割不斷的聯(lián)系j在思想觀念深處更沉淀了小農(nóng)文化的深層影響。把工業(yè)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)當(dāng)做小農(nóng)經(jīng)濟(jì)單元來做的人并不鮮見。
(1)小農(nóng)思想容易造成企業(yè)經(jīng)營上立即滿足的價值取向。而立即滿足的價值取向往往是企業(yè)短期行為滋生的根源。立即滿足指有了原因。立即就應(yīng)有預(yù)期的結(jié)果。如果沒有預(yù)期的結(jié)果。農(nóng)民便會對原因發(fā)生懷疑。立即滿足的價值取向。往往在1意識深處影響企業(yè)經(jīng)營。導(dǎo)致短期行為。許多企業(yè)不管什么戰(zhàn)略不戰(zhàn)略。品牌不品牌。只要企業(yè)能生存。能賺錢就行。不愿意在品牌上進(jìn)行長期的投資;不愿意制定戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃。隨意改變品牌傳播的主題;對已經(jīng)創(chuàng)建的品牌。隨意延伸。竭澤而漁。
(2)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化造成他人價值取向。他人價值取向是一種淺層次的模仿心理。這種模仿心理滲透在民族文化傳統(tǒng)中。成為國民普遍的心態(tài)。企業(yè)經(jīng)營中的許多跟進(jìn)行為.攀比行為。往往在文化深處受到小農(nóng)他人價值取向的影響。他人價值取向使企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中。盲目模仿.品牌定位無個性。

標(biāo)簽:大同 濰坊 錫林郭勒盟 濰坊 桂林 益陽 晚會通知 湘潭

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因》,本文關(guān)鍵詞  我國,品牌戰(zhàn)略,發(fā)展,存在,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章