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我國(guó)企業(yè)發(fā)展自主品牌的途徑企業(yè)層面

企業(yè)是我國(guó)發(fā)展自主品牌的首要載體。要想實(shí)現(xiàn)自主品牌的突破性發(fā)展。企業(yè)擔(dān)負(fù)著舉足輕重的作用。企業(yè)層面需要從制定開(kāi)發(fā)自主產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃。增強(qiáng)自主產(chǎn)品創(chuàng)新．開(kāi)發(fā)的投入。積極拓展自主產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)。努力提升自主品牌形象等幾個(gè)角度人手做出調(diào)整。以獲得相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。也才能相應(yīng)地解決當(dāng)前存在的問(wèn)題。
1．制定開(kāi)發(fā)自主品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃
越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到自主開(kāi)發(fā)品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資本之一。開(kāi)始實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略。引進(jìn)先進(jìn)的戰(zhàn)略規(guī)劃思想。要快速培養(yǎng)自己世界級(jí)的眼光。創(chuàng)造性地整合國(guó)際國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源。以國(guó)際先進(jìn)水平為標(biāo)桿全力打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是。從我國(guó)產(chǎn)品的品種來(lái)看。我們的自主品牌多數(shù)是集中在中低檔產(chǎn)品上。因此。我國(guó)自主品牌企業(yè)在制定開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的類別上。要從戰(zhàn)略的角度進(jìn)行一個(gè)合理的定位。實(shí)現(xiàn)低．中．高檔產(chǎn)品之間的平衡。在開(kāi)發(fā)自主產(chǎn)品的決策過(guò)程中。首先。進(jìn)行全面科學(xué)的自主開(kāi)發(fā)品牌調(diào)研與診斷。尤其是一些先進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的借鑒。充分研究市場(chǎng)環(huán)境．目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者。為自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)．準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向；在調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上。提煉高度差異化．清晰明確．易感知．有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的自主品牌核心價(jià)值。在悟透各種自主品牌戰(zhàn)略模式的規(guī)律。并深入研究企業(yè)的財(cái)力．企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段．產(chǎn)品的特點(diǎn)．消費(fèi)者心理．競(jìng)爭(zhēng)格局與自主品牌推廣能力等實(shí)際情況的基礎(chǔ)上。按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績(jī)．利潤(rùn)與實(shí)現(xiàn)培育強(qiáng)勢(shì)大自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。優(yōu)選出科學(xué)高效的自主開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略模式。制訂一個(gè)科學(xué)而清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2．強(qiáng)化企業(yè)是培育自主品牌主體意識(shí)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。企業(yè)自主創(chuàng)新的主體地位無(wú)可替代。只有企業(yè)的自主創(chuàng)新能力得到提升。才能使國(guó)家整體創(chuàng)新能力得到增強(qiáng)。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)。涌現(xiàn)出一批具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)和具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品取得了很好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。有力地支撐了企業(yè)的發(fā)展和國(guó)家的進(jìn)步。但是。從總體上看。我國(guó)自主創(chuàng)新能力仍然薄弱。企業(yè)自主創(chuàng)新的主體地位還沒(méi)有真正確立。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)。在我國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)中。外國(guó)企業(yè)申請(qǐng)量占50％以上。在一些高技術(shù)領(lǐng)域。關(guān)鍵技術(shù)的專利申請(qǐng)基本上被國(guó)外企業(yè)壟斷。計(jì)算機(jī)類國(guó)外專利申請(qǐng)占70％。生物技術(shù)類占87％。信息類占92％。半導(dǎo)體類占90％。大到飛機(jī)．汽車。數(shù)控機(jī)床。．小到服裝．日用化學(xué)用品。國(guó)外品牌和技術(shù)主導(dǎo)的格局日益顯現(xiàn)。因此。應(yīng)大力促使更多的企業(yè)強(qiáng)化自主創(chuàng)新的主體意識(shí)。企業(yè)只有真正從發(fā)展戰(zhàn)略上將自主創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。樹(shù)立主體意識(shí)。增加技術(shù)創(chuàng)新的投入。加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)的開(kāi)發(fā)。培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才。打造自主品牌。開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。。才有可能提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3．要不斷完善體制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新
管理和技術(shù)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩個(gè)輪子。提高企業(yè)品牌自主創(chuàng)新能力。需要有效的組織和機(jī)制j要對(duì)各種資源進(jìn)行合理配置j特別是必須理順各種關(guān)系。營(yíng)造激發(fā)管理者和科技人員發(fā)揮創(chuàng)造精神的良好環(huán)境。胡錦濤同志最近指出： “要始終把科學(xué)管理作為推動(dòng)科技進(jìn)步和創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。不斷提高科學(xué)管理水平。我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐表明。越是現(xiàn)代化。越是高技術(shù)。越是關(guān)系國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈和國(guó)家安全的重大建設(shè)項(xiàng)目。越要加強(qiáng)科學(xué)管理?！蓖ㄟ^(guò)改革消除影響科學(xué)發(fā)展和自主創(chuàng)新的體制障礙。是實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展．品牌自主創(chuàng)新的重要保證。企業(yè)的品牌自主創(chuàng)新與體制創(chuàng)新．管理創(chuàng)新是密不可分的。要推進(jìn)企業(yè)科技自主創(chuàng)新。必須從戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)品牌自主創(chuàng)新對(duì)保證企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要作用。同時(shí)。要勇于打破束縛企業(yè)科技創(chuàng)新的科技體制和管理體制。真正有效建立起產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系。形成科技創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展．社會(huì)進(jìn)步緊密結(jié)合的新機(jī)制。要努力實(shí)現(xiàn)人力．物力．財(cái)力的最佳結(jié)合。提高企業(yè)科技自主創(chuàng)新效益。要改善組織管理。加強(qiáng)一些關(guān)鍵性．戰(zhàn)略性技術(shù)領(lǐng)域的消化吸收和自主創(chuàng)新力度。加大研究與開(kāi)發(fā)的投入力度。增強(qiáng)持續(xù)創(chuàng)新的能力。要發(fā)揮我國(guó)能集中力量辦大事的優(yōu)勢(shì)。在大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部．企業(yè)與企業(yè)間的合作中盡可能集中優(yōu)勢(shì)攻克一些關(guān)鍵技術(shù)。要從體制上．機(jī)制上．管理上．企業(yè)文化上克服和掃除影響品牌自主創(chuàng)新的各種障礙。
4．企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累和保護(hù)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。是企業(yè)品牌的主要支撐點(diǎn)。它的有效開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。一個(gè)創(chuàng)意．一項(xiàng)發(fā)明．一項(xiàng)專利。往往會(huì)使一個(gè)企業(yè)從無(wú)到有．從小到大．從弱到強(qiáng)。企業(yè)要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。就必須加快科技自主創(chuàng)新。加快科技投入的步伐。將技術(shù)成果以專利形式推向市場(chǎng)。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造．利用．保護(hù)和管理可以產(chǎn)生巨大效益。西門子公司在全球設(shè)有12個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部。400多名知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員管理該公司數(shù)萬(wàn)項(xiàng)各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)。飛利浦公司在全球設(shè)有10個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室。150名專職管理人員管理該公司6．5萬(wàn)個(gè)專利．21萬(wàn)個(gè)商標(biāo)和4 000個(gè)外觀設(shè)計(jì)。三星公司在全球各地有17個(gè)研發(fā)中心業(yè)務(wù)。擁有3萬(wàn)多名研發(fā)人員。約占全部員工的1／4。這些都為企業(yè)創(chuàng)造了巨大利潤(rùn)。IBM公司在2002年光是專利費(fèi)就坐收17億美元。中國(guó)企業(yè)要擺脫受制于人的局面。最重要的是要靠自主創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)科技上的獨(dú)立。目前。一些科技發(fā)達(dá)國(guó)家想方設(shè)法阻止中國(guó)獲得可能有軍事用途的商業(yè)技術(shù)。而國(guó)外跨國(guó)公司也不愿將先進(jìn)技術(shù)賣給作為潛在競(jìng)爭(zhēng)者的中國(guó)。面對(duì)嚴(yán)密的法律制度及高度關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)手。我國(guó)企業(yè)必須提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)．專有技術(shù)．商標(biāo)使用權(quán)的合法擁有能力及管理能力。+并強(qiáng)化專業(yè)的法律知識(shí)等基礎(chǔ)工作。否則。在對(duì)外合作中將支付高昂的成本和學(xué)費(fèi)。

標(biāo)簽：湘潭濰坊桂林錫林郭勒盟晚會(huì)通知濰坊益陽(yáng) 大同

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