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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)品牌的e化

網(wǎng)絡(luò)革命的影響足以和工業(yè)革命的影響相提并論,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展背后主要的支撐力量。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論,一種新的經(jīng)濟(jì)范式的出現(xiàn)會(huì)伴下述的現(xiàn)象出現(xiàn):①全新的技術(shù)和充分利用新要素的根本性創(chuàng)新:②新的企業(yè)制度和管理模式、投資模式;③充分利用新要素的新產(chǎn)業(yè)和新產(chǎn)品;④新的投資市場(chǎng)和市場(chǎng)關(guān)系。
對(duì)照上面新的經(jīng)濟(jì)范式出現(xiàn)的要素,我們可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這種新的經(jīng)濟(jì)范式已經(jīng)初步形成。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范式相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)范式最核心的轉(zhuǎn)變就是信息和知識(shí)正在取代資本在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要作用。下面我們列出工業(yè)經(jīng)濟(jì)范式和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范式的對(duì)比表。
我們?cè)倩仡^來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本含義,可以從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面來(lái)解釋:宏觀上來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是和工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的一種經(jīng)濟(jì)形式;中觀上,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)指代的是相關(guān)因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài);微觀上來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)使用者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)或者投資等方面的行為特征。根據(jù)上面所述三個(gè)層面的含義,我們這樣理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的、以信息或數(shù)字化為特征的一種新型經(jīng)濟(jì)范式,抑或是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的、以多媒體信息為特征而形成的一種新經(jīng)濟(jì)潮流和形態(tài),是信息化社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度體現(xiàn)。其價(jià)值在于它營(yíng)造了一個(gè)新的社會(huì)環(huán)境,為社會(huì)成員提供了一個(gè)提高經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力的平臺(tái),使整個(gè)社會(huì)財(cái)富迅速聚攏,實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展。
品牌的e化從宏觀的層面上可以說(shuō)是遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,中觀層面來(lái)看,應(yīng)該分為兩部分理解:e化首先是針對(duì)新產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的興起帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)品牌;其次是傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)的品牌走上因特網(wǎng)這個(gè)新的經(jīng)營(yíng)陣地。在微觀的層面上,e化的品牌將給品牌的利益人之間的關(guān)系帶來(lái)一系列變化。
以PG為例,它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣策略,并沒(méi)有把電子商務(wù)當(dāng)成主要目的,大部分是用網(wǎng)絡(luò)來(lái)做更好的客戶服務(wù)和品牌推廣。它運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造,并不斷增加與不同族群互動(dòng)的機(jī)會(huì),再有就是讓品牌更加年輕化,因?yàn)槭褂镁W(wǎng)絡(luò)的多數(shù)是年輕人,要在他們心目中建構(gòu)品牌形象。此外就是為目標(biāo)消費(fèi)群提供更多與生活貼近的資訊和服務(wù)。
可以看出,PG的主線是品牌網(wǎng)站,它注重的是與消費(fèi)者間的溝通,并且以提供產(chǎn)品和服務(wù)資訊為主要內(nèi)容。具體內(nèi)容有兩點(diǎn):一是把產(chǎn)品擴(kuò)展為服務(wù);二是在網(wǎng)絡(luò)世界上重新建構(gòu)品牌形象。它們?cè)诰W(wǎng)站上提供很多最新的流行資訊,讓那些喜歡時(shí)尚的女孩子在網(wǎng)上找到她們所喜歡的流行信息。
很多企業(yè)都擁有一個(gè)品牌,這些品牌可能會(huì)有類似的目標(biāo)消費(fèi)群。例如,洗衣粉的消費(fèi)者以女性為主,但是很難讓人去測(cè)覽一個(gè)洗衣粉的網(wǎng)站。于是PG就做了一個(gè)女性網(wǎng)站,讓共同關(guān)心的話題把這個(gè)特定的消費(fèi)群聯(lián)系在一起,當(dāng)然,把有關(guān)的資訊巧妙地放在里面。
與不同網(wǎng)站建立聯(lián)盟,這樣可以幫助企業(yè)擴(kuò)大影響力。PG用很多方法與不同的網(wǎng)站做聯(lián)盟,通過(guò)內(nèi)容的交換去做一些品牌的宣傳。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,PG一再?gòu)?qiáng)調(diào)定要建立一套完整的資料庫(kù)系統(tǒng)這是一個(gè)多品牌企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。

標(biāo)簽：晚會(huì)通知湘潭益陽(yáng) 錫林郭勒盟大同濰坊桂林濰坊

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)品牌的e化》，本文關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),帶來(lái),品牌,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。