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商標中的殺菌劑問題

自動扶梯。阿司匹林。拉鏈。所有這些詞起初都是商標名稱，用于定義特定的品牌，但此后進入我們的通用語言，成為移動樓梯，止痛器和拉鏈的通用術(shù)語。商標或標識性品牌名稱的喪失本身可能給公司造成的損失不僅僅是收入。
術(shù)語“殺人”的定義
在知識產(chǎn)權(quán)人群中，當一個術(shù)語進入常用狀態(tài)時商標權(quán)的喪失被稱為“殺菌劑”，這可能意味著商標失去其受保護的地位，這對努力保持商標的獨特性和獨特性的商標所有者來說是個壞消息。他們的品牌。
最近，由于對Google的一項聯(lián)邦訴訟，通用名稱的問題已成為最重要的問題，在該訴訟中，David Elliott試圖使Google在GOOGLE商標上的某些注冊無效，他認為該詞已作為常用的動詞而被普遍使用，在網(wǎng)上搜索。為了支持這些主張，Elliott的投訴引用了在線詞典和其他出版物中的條目。
圣母大學法學院教授馬克·麥肯納（Mark P. McKenna）指出，在Google訴訟之前，“有幾起[關(guān)于通用藥的案件]，但其中大多數(shù)已經(jīng)過時，法院傾向于不愿宣布商標已成為通用商標?！?br>日常商標擁有者被泛化的風險可能相當?shù)?。麥肯納說，這也“被商標所有人夸大了，他們想關(guān)閉另一種用途，但又想保護自己免受不良公共關(guān)系的侵害”。
的確，威廉和瑪麗法教授勞拉·海曼（Laura A. Heymann）也指出，如果商標所有者堅持“開除寫給作家，詞典編輯和其他非競爭者的憤怒的停止和終止信函”，則可能會造成不良的公共關(guān)系。 “過度殺傷力。”
可以采取什么步驟
那么，商標所有者可以做些什么來確保其商標不成為通用商標的受害者？首先，請確保您遵循自己注冊商標的最佳商標做法，并在書面材料中正確使用您的商標。這意味著：
不要使用自己的商標作為一個動詞（例如，XEROX?本）;
不要用你的商標作為一個名詞，而是一個形容詞，后面是描述性的名詞（例如，寶馬?汽車）;
不要在所有格形式使用自己的商標（帶撇號或多個），除非該商標是占有欲（如麥當勞?）;
不要以復數(shù)形式使用自己的商標（例如，奧利奧?餅干，奧利奧沒有）。

通常，商標的功能是將市場中的商品和服務與其他公司區(qū)分開來，而不是描述商品或服務。商標可以幫助您建立品牌形象和建立客戶忠誠度，因此，一致性是關(guān)鍵。您希望在所有媒體（電子版和印刷版）上以相同的方式展示您的商標。
除此之外，商標所有者還可以小心地用適當?shù)臉擞洠?如果已注冊，?如果未注冊）來表示其獨特的詞或短語。
Heymann堅稱，“如果該領(lǐng)域的競爭者開始將商標用作其自己產(chǎn)品的通用名稱，則很可能會發(fā)生通用藥?！币虼?，商標所有者可以做的第二個最重要的事情就是要注意那些正在搶奪商標并以通用方式使用商標的競爭對手。
商標所有者還可以尋找媒體和其他人濫用其商標的情況。但是，正如海曼（Heymann）所暗示的那樣，在嘗試解決此問題時，輕柔地嘗試可能比“開除憤怒的停止與終止信件”更好。
品牌是您最重要的資產(chǎn)。它不僅可以定義您今天的公司身份，還可以確定您明天的公司。

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