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商標和廣告：您需要了解什么

每當您發(fā)起新的廣告或市場營銷活動時，您都有可能承擔商標責任。在當今世界，公司高度保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，當（如果有）使用詞，短語，標語，徽標或其他任何他們認為侵犯其商標的內(nèi)容看到競爭對手時，他們會（也不應(yīng)）毫不猶豫地采取行動。
而且賭注很高-您可能在廣告活動上花費了數(shù)萬美元，卻被告知在啟動廣告活動后的幾天內(nèi)“停止并停止”。這段時間里所有的錢都可能被完全浪費掉。
通過分析和清除您的潛在商標，您可以幫助減少收到其中一封令人恐懼的強制執(zhí)行信函的機會，并有助于增加您的品牌影響力。
首先，開始新的競選活動總是有風險的。無論是小型的社交媒體活動還是大規(guī)模的平面廣告活動，企業(yè)都在不斷相互監(jiān)視并監(jiān)視潛在的侵權(quán)行為。盡管許多公司有合理的顧慮，但有些公司為了控制市場而超出了自己的商標要求。問題是，即使您的公司沒有侵犯另一家公司的商標權(quán)，抗擊法律訴訟的光環(huán)成本也可能超過取消競選和重新啟動的成本。
有一些最佳實踐可以幫助避免許多公司陷入的陷阱。
通過間隙搜索分析商標和標語
在決定發(fā)起新的廣告系列時，您應(yīng)該分析廣告和營銷中哪些獨特元素可能暗含商標法。這可能會讓您感到驚訝-文字和徽標是顯而易見的，但產(chǎn)品或其包裝的標語，叮當聲和“外觀”也可以受商標法保護。在某些情況下，即使顏色，氣味，聲音和動作都可以唯一標識單個公司或來源，也可以得到保護。
例如，如果您是珠寶公司，則需要三思而后行地使用與蒂芙尼品牌珠寶相關(guān)的標志性粉藍色。
審查完所有這些項目后，您需要對頻譜進行分析。除非一家公司花費大量時間和金錢將所有消費者的認可附加到該品牌上，否則通用和描述性字詞或短語不太可能受到商標法的保護。
例如，短語“ American Airlines”是描述性的，但只有一種AmericanAirlines?。“百思買”描述的是一個可以獲得大量優(yōu)惠的地方，但是只有一家BestBuy?電子產(chǎn)品零售商。
但是，可能需要其他步驟才能與商品和服務(wù)連接的單詞或短語可以是商標，例如Clean先生的清潔解決方案。虛構(gòu)詞（例如柯達）或任意詞（蘋果用于計算機）也受到商標法的明確保護。這可能是一個困難的分析，因為它并非始終是描述性標記和特殊標記之間的分界線–商標律師可以幫助闡明問題并提供詳細的分析。
一旦確定了潛在的商標，標語或其他知識產(chǎn)權(quán)，就應(yīng)該進行全面搜索，以查看另一家公司是否已經(jīng)在使用類似的產(chǎn)品或服務(wù)。商標律師提供“全面搜索”功能，可以查看中國專利商標局數(shù)據(jù)庫，州商標法數(shù)據(jù)庫以及通常會增加責任風險的受保護商標的市場。
您可以對USPTO數(shù)據(jù)庫和Google進行初始搜索，以找到任何危險信號，但是，如果不進行全面搜索來全面了解市場上的其他情況，就不可能真正知道使用商標的風險水平。您可能會錯過接近拼寫或類似聲音的商標，但仍可能使您面臨潛在的問題。
審查您對他人知識產(chǎn)權(quán)的使用
當使您的產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出時，比較廣告可能是一個強大的工具。虛假廣告涉及整個法律領(lǐng)域，但是根據(jù)商標法，重要的是要意識到，您在自己的廣告中如何使用競爭對手的商標有嚴格的限制。關(guān)鍵考慮因素是您對商標的使用是否會混淆相關(guān)的消費者。這包括謹慎，審慎的消費者，也包括注意力不集中和分心的消費者，或者在各種情況下導致他們只能通過社交媒體源瘋狂瀏覽的廣告。
除商標外，您還應(yīng)注意不要未經(jīng)他人許可使用他人的圖像，圖紙，照片或廣告文案。這些物品可能受版權(quán)法保護，未經(jīng)授權(quán)使用這些受版權(quán)保護的作品可能會使您面臨重大法律問題。
記得親自監(jiān)視市場
最后，您應(yīng)該記住自己監(jiān)視市場，以確保競爭對手沒有不當使用您的商標。沒有人喜歡發(fā)送強制執(zhí)行信，但是有時為了確保商標的強度必須強制執(zhí)行。如果其他人使用的商標與您的商標容易混淆，那么您的商標可能會遭受無法彌補的損害，因為消費者會將他們與其他用戶的體驗與您的服務(wù)或產(chǎn)品相混淆。無論好壞，缺乏控制權(quán)對于試圖管理品牌的企業(yè)來說都是災(zāi)難性的。
另外，如果您無法管理自己的商標，則可以大大減少這些商標的范圍和強度。
例如，如果您擁有虛構(gòu)的Eventari?服裝商標，那么（假設(shè)沒有以前的用戶）您的商標權(quán)可能會擴展到珠寶，手袋和服裝公司提供的其他商品。如果其他人開始將Eventari用作珠寶，而您卻一事無成，則很難告訴下一個將其用于手提包的人使用它們會造成混淆。
從消費者的角度來看，他們會知道兩家公司使用相同的名稱，但使用不同的產(chǎn)品，例如“鴿子”代表巧克力，“鴿子”代表肥皂。通過有效地保護您的商標，您可以幫助保持品牌的力量和獨特性。
廣告和營銷活動都與提高品牌知名度和吸引新客戶有關(guān)。但是，如果沒有適當?shù)目紤]和分析，您的廣告系列可能很快就會成為法律上的噩夢。通過分析您的商標，審查您對他人商標的使用以及監(jiān)視市場，可以幫助保護您的業(yè)務(wù)。
請注意，以上任何內(nèi)容均不得作為法律建議。您應(yīng)該始終針對自己的具體情況尋求律師的建議。

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