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Google改變其在加拿大和整個(gè)歐洲大部分地區(qū)的商標(biāo)政策

Google于2010年9月14日更改針對(duì)加拿大，英國，愛爾蘭和歐洲大部分其他地區(qū)的有爭議的AdWords政策。1近年來，Google已系統(tǒng)地更改了其AdWords商標(biāo)政策，無論是在地理上還是在實(shí)質(zhì)上-傾向于擴(kuò)大允許在線廣告客戶使用無關(guān)方商標(biāo)的環(huán)境。即將到來的變化遵循了這一趨勢(shì)：整個(gè)歐洲大部分地區(qū)的廣告商將首次能夠（至少以有限的方式）利用商標(biāo)通過Google進(jìn)行在線廣告。2

Google的AdWords

Google的AdWords允許廣告客戶將其在線廣告“綁定”到關(guān)鍵字，這樣，當(dāng)用戶“使用Googles”關(guān)鍵字時(shí)，“并列”廣告就會(huì)顯示在結(jié)果頁面的“贊助商鏈接”部分中。毫不奇怪，在線廣告商經(jīng)常試圖將他們的廣告“綁定”到與該商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字，這些商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品與購買關(guān)鍵字觸發(fā)廣告的公司的產(chǎn)品不同。在線廣告商還可能嘗試將關(guān)鍵字包含在其在線廣告的文本中。廣告購買者可能希望購買第三方的關(guān)鍵字商標(biāo)，因?yàn)閺V告商是例如該第三方產(chǎn)品的賣方（例如，一家在線鞋店購買“ Nike”作為關(guān)鍵字來吸引其耐克鞋類產(chǎn)品的訪問量，或者在其他情況下，第三方的競爭對(duì)手（例如，阿迪達(dá)斯假設(shè)購買“ Nike”作為關(guān)鍵字來推薦adidas品牌對(duì)于最初考慮購買耐克鞋的客戶來說，這是一種可能的選擇）。

對(duì)于關(guān)注其品牌維護(hù)的商標(biāo)持有人來說，兩種用途都可能受到關(guān)注，因此，在多個(gè)司法管轄區(qū)對(duì)Google提起了多次訴訟。Google針對(duì)這一訴訟制定了AdWords政策-有時(shí)有明確的司法指導(dǎo)，但有時(shí)卻沒有。

歐洲（不包括英國和愛爾蘭）

即將到來的歐洲大部分地區(qū)的政策變化是Google收到（某種程度上）明確的司法指導(dǎo)的一個(gè)例子。特別是，正如我們?cè)诮衲暝缧r(shí)候報(bào)道，歐洲法院（為歐盟最高司法機(jī)構(gòu)），在2010年3月的意見，站在了谷歌，至少在有限的意義，因?yàn)楣雀璧膹V告客戶就可以正確將廣告與與商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)。4Google已將此規(guī)定納入其針對(duì)（大部分）歐洲的AdWords新政策中，該政策可以概括如下：

廣告商可以將其廣告“綁定”到與商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字；

廣告商不能在廣告文字中使用關(guān)鍵字；

商標(biāo)所有者可以要求Google刪除符合前兩個(gè)插腳的廣告，但只有在廣告文字可能造成混淆的情況下，Google才會(huì)這樣做。

除了允許廣告商使用商標(biāo)作為關(guān)鍵字（這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變）之外，該政策的其余部分與當(dāng)前政策非常相似。目前，商標(biāo)所有人必須采取任何行動(dòng)，即使是在其文字中使用商標(biāo)的廣告上，商標(biāo)所有人也必須先向Google提出申訴。6在新政策下，商標(biāo)所有人仍必須提出申訴；但是，Google將不再自動(dòng)刪除使用商標(biāo)作為關(guān)鍵字的廣告。相反，只有在廣告文字本身使用商標(biāo)或廣告文字造成混淆的可能性時(shí)才采取措施-AdWords政策中的新規(guī)定。7

加拿大，英國和愛爾蘭

加拿大，英國和愛爾蘭的現(xiàn)行政策與上述新政策類似。也就是說，廣告商可以將廣告“綁”到與他人商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字上，但是商標(biāo)持有人也可以（通過向Google投訴）通常阻止該商標(biāo)出現(xiàn)在廣告文字中。8但是，新政策嚴(yán)重限制了商標(biāo)持有人獲得停止在廣告文字中使用商標(biāo)，從而使加拿大，英國和愛爾蘭的AdWords政策與美國版的AdWords政策保持一致，這是Google對(duì)廣告客戶的限制最少的政策。新政策可以總結(jié)如下：

廣告客戶可以選擇商標(biāo)作為關(guān)鍵字

廣告客戶通常具有明確的使用權(quán)，可以在以下類別的廣告文字中使用關(guān)鍵字：

該關(guān)鍵字以描述性方式使用

該關(guān)鍵字以標(biāo)稱方式使用，例如指代商標(biāo)商品用于轉(zhuǎn)售，出售替換零件或用于參考目的。

顯然，僅通過確定商標(biāo)的商標(biāo)出現(xiàn)在廣告文字中，商標(biāo)所有人就無法再刪除其廣告。取而代之的是，要根據(jù)新政策刪除廣告，商標(biāo)的使用必須不屬于上面列出的例外類別，這些類別實(shí)際上是美國法學(xué)上的描述性和名義性“合理使用”，現(xiàn)在奇怪地是將其應(yīng)用于國際司法管轄區(qū)。

不過，Google的政策確實(shí)表示愿意刪除那些最不利于廣告客戶的廣告，并指出“廣告客戶網(wǎng)站的主要目的必須是提供與商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的商品和服務(wù)的非競爭性和信息性詳細(xì)信息術(shù)語[和]…廣告商不得出售或促進(jìn)商標(biāo)所有者競爭者的商品或服務(wù)的銷售。” 10

結(jié)論

應(yīng)該指出，Google的AdWords政策沒有（也不能限制）商標(biāo)持有人何時(shí)可以直接起訴在線廣告商；確實(shí)，直接訴訟似乎是Google的偏愛。相反，Google的政策更改只會(huì)影響Google如何回應(yīng)商標(biāo)持有人的投訴。對(duì)于關(guān)注在線廣告的商標(biāo)持有者，新的Google政策（如現(xiàn)行政策）需要保持警惕。盡管此處討論的各個(gè)司法管轄區(qū)的政策變更降低了投訴會(huì)導(dǎo)致刪除在線廣告的可能性，但商標(biāo)的最佳做法是持有人仍需通過系統(tǒng)且持續(xù)的警務(wù)政策保持警惕。

標(biāo)簽：延安云南定州甘南淮北蕪湖濟(jì)南玉溪

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《Google改變其在加拿大和整個(gè)歐洲大部分地區(qū)的商標(biāo)政策》，本文關(guān)鍵詞 Google,改,變其,在,加拿,大和,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。