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品牌的種類

按照不同的標準,品牌可以劃分為不同的種類。

1.大眾品牌和貴族品牌

(1)大眾品牌,指產(chǎn)品面向大眾或普通消費群體的品牌。大眾品牌中的一種是面向所有消費者的,如可口可樂飲料、柯達彩色膠卷、兩面針牙膏、珠江啤酒等。這類品牌產(chǎn)品的基本特點是滿足消費者的實用性和共同性的需要。另一種是面向中低收入者的品牌,如麥當勞快餐、松下電器、格蘭仕微波爐等。這類品牌以該類產(chǎn)品中最大的消費群體為其目標市場,放棄了某些顧客群體。

(2)貴族品牌,也叫奢侈品品牌。什么叫奢侈品呢?奢侈品不只是價格奇高的產(chǎn)品,也不一定是質(zhì)量最好的產(chǎn)品,而是指市場上價格質(zhì)量比值最高的產(chǎn)品。但僅有這還不夠,讓?諾爾?卡菲勒認為,奢侈品是閃光的……可視性是關(guān)鍵。奢侈品通過標識把內(nèi)在特征外化,它有極強的美學特征,也有最佳的藝術(shù)表現(xiàn)形式,是一個時代高級趣味的體現(xiàn),代表著特定的文化品味和生活方式。它擁有特殊光環(huán),具有暈輪效應(yīng),它能為主人帶來榮耀,是成功人士的標志。因此,奢侈品品牌的目標市場不是大眾消費者,而是上流社會和社會的精英群體。例如勞斯萊斯轎車,它的設(shè)計力求把汽車的實用功能和部件巧妙地掩蓋起來:豪華的皮革、溫馨的燈光、低噪音引擎,給人的感覺如同坐在豪華的客廳里。

2.資本品品牌、日用品品牌和享樂品品牌

根據(jù)產(chǎn)品的不同用途,可以將品牌劃分為資本品品牌、日用品品牌和享樂品品牌。

(1)資本品品牌。資本品是指用來生產(chǎn)其他物品的產(chǎn)品,這類物品相互之間的差異較小,品牌相對于其產(chǎn)品實體而言,重要性相對較小

(2)日用品品牌。日用品是指單位價值較低、消費者購買頻率較高的物品。如紙申、香皂、牙膏等。對這類產(chǎn)品來說,品牌就比較重要,因而就形成一些強勢品牌,如維達紙巾、雕牌香皂、高露潔牙膏等。顧客一旦喜愛上了某種產(chǎn)品,就會產(chǎn)生重復(fù)購買行為,為企業(yè)帶來長期利潤。

(3)享樂品品牌。享樂品品牌是指用于滿足消費者享樂生活的品牌,如凱迪拉克轎車、萬寶路香煙、夏奈爾5號香水等。

3.制造商品牌和銷售商品牌

根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的不同,可以將品牌分為制造商品牌和銷售商品牌。

（1）制造商品牌，指生產(chǎn)制造企業(yè)為自己的產(chǎn)品而創(chuàng)建的品牌。如福特汽車、索尼電器、茅臺酒、女全哈哈果奶等。長期以來，品牌研究者關(guān)注的對象主要是制造商品牌，這在我國尤為如此。近幾年評選的中國名牌更是清一色的制造商品牌。

（2）銷售商品牌。銷售商品牌有兩個層次：其一是銷曹商根據(jù)目標市場的特點，結(jié)合產(chǎn)品功能及特色，為產(chǎn)品設(shè)計的品牌。如耐克、大紅鷹等。其二是指銷售商依靠自己獨特的經(jīng)營管理、銷售、服務(wù)而創(chuàng)立的品牌。如沃爾瑪、家樂福、蘇寧電器等。

4．長期品牌和短期品牌

根據(jù)生命的長短，可以將品牌劃分為長期品牌和短期品牌。

（1）長期品牌，指生存時間較長，一般在兩年以上的品牌，在市場中占有一席之地。如全聚德烤鴨、同仁堂制藥、李庫泊牛仔褲、IBM等。

（2）短期品牌，指生存時間較短的品牌，只能持續(xù)一時，或曇花一現(xiàn)。l卯2年曾轟動一時的換膚霜就屬于這一類。

5．自有品牌和外來品牌

（1）自有品牌，指企業(yè)自己創(chuàng)造并一直使用的品牌。如阿詩瑪、長虹、鄂爾多斯、遠大、豐田等。

（2）外來品牌，指企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并或收購等形式取得的品牌。如桑塔納、肯德基、香港陸氏實業(yè)公司購買的“冗L王牌”彩電等。

除廠以上5種分類方法之外，品牌還可以依據(jù)其他標準，分為別的種類。例如，有人按品牌如何在目標消費者心中建立聯(lián)想以及給消費者帶來何種價值，把品牌分為功能性品牌、情感性品牌和休驗性品牌；有人依據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)，將品牌劃分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌和國際品牌；等等。

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