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商標注冊屢被駁回勁牌為何老要跟對手走

來源：鰲頭財經(jīng)

勁牌注冊“茅鋪”，又是以失敗畫上句號。

根據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)信息顯示，勁牌方面申請注冊的“茅鋪”商標，被北京知識產(chǎn)權(quán)法院認定，因與貴州茅臺方面持有的“茅”等商標構(gòu)成近似，遂不予注冊。

在此之前，勁牌三起商標案均是敗訴。

為何總要跟著對手商標走？在高端保健酒和小酒的兩面夾擊下，勁牌公司或許也是不得已而為之。

多商標注冊折戟因與競品相似被駁回

“勁酒雖好，可不要貪杯哦”一句紅遍大江南北的廣告大獲成功，勁酒順勢成長保健酒龍頭企業(yè)，公司現(xiàn)擁有“勁牌”和“毛鋪”兩個中國馳名商標，成為主要營收來源。

2018年2月，勁牌有限公司分別提交了第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標與第29281054號“黑蕎”商標注冊的申請。

但在判決中被認定與其構(gòu)成近似的引證商標申請注冊時間，最早至2001年，最晚為2015年。且相關(guān)引證商標的專用期限長達十年。

從商標類別上看，勁牌申請商標的使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精)；開胃酒；蒸餾飲料；利口酒；烈酒(飲料)；酒精飲料(啤酒除外)；白酒；食用酒精；燒酒；葡萄酒。與引證商標的核定使用范圍多有重合。

不過，勁牌商標注冊并沒有想象中一帆風順。

今年7月，中國裁判文書網(wǎng)顯示，北京市高級人民法院宣布對勁牌與國家知識產(chǎn)權(quán)局的三起商標注冊案件的二審判決。

判決結(jié)果認定勁牌的上訴理由缺乏法律依據(jù)和相關(guān)證據(jù)，最終判定駁回上訴，維持原判。

勁牌三個商標的注冊申請都被駁回，分別為第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標與第29281054號“黑蕎”商標。最終三個商標都被駁回。

勁牌并不甘心。在勁牌看來，訴爭商標與第14817143號“茅MOU”商標、第8951419號“茅”商標、第14758358號“茅”商標區(qū)別明顯，未構(gòu)成近似商標。且在先生效裁定已認定訴爭商標和原告的馳名商標構(gòu)成近似，依法應予原告所持有。

對此，法院在判決認為，訴爭商標由漢字“茅鋪”構(gòu)成。引證商標一由漢字“茅”及字母組合“MOU”組成。引證商標二、三均由漢字“茅”構(gòu)成。

訴爭商標與三引證商標在漢字構(gòu)成、呼叫等方面相近，相關(guān)公眾在隔離比對狀態(tài)下施以一般注意力不易區(qū)分，應認定為近似商標。

訴爭商標與三引證商標若共存于上述同一種或類似商品上，易造成相關(guān)公眾混淆，從而對商品來源產(chǎn)生誤認，已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標。

最終，法院駁回勁牌有限公司的訴訟請求。

投資失利業(yè)績放緩亟需新增長點

勁牌商標門始終難以破局，對于勁牌企業(yè)或?qū)a(chǎn)生明顯影響。

近些年，保健酒行業(yè)仍舊處于發(fā)展的成長期，市場快速擴張的同時，勁牌不僅面臨著張裕三鞭酒、椰島鹿龜酒等老牌對手的追逐，還要和五糧液、汾酒這些白酒巨頭一爭高下。

伴隨著國內(nèi)眾多白酒企業(yè)布局保健酒市場，一些酒企也開始加碼小酒生產(chǎn)，勁牌市場份額遭到不斷搶食，業(yè)績增速開始明顯放緩。

公開數(shù)據(jù)顯示，在2017年與貴州茅臺、五糧液、洋河等成為酒業(yè)“百億俱樂部”中的一員，并在保健酒行業(yè)穩(wěn)居第一之后，勁牌銷售收入就開始了爬坡路，2018年銷售收入同比增長11.51%，較2017年銷售收入增幅13.84%，增長幅度開始放緩。

與此同時，勁牌企業(yè)對外投資也不僅如意。2016年5月，青青稞酒聯(lián)手勁牌、奇正集團共同設(shè)立西藏那曲青稞酒業(yè)有限公司，以運營健康青稞酒項目為主。

入股后的第一年青青稞酒實現(xiàn)營業(yè)收入13.18億元，同比下降8.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤由正轉(zhuǎn)-9416.43萬元，同比下降143.57%。

去年青青稞酒引入湖北正涵投資有限公司作為戰(zhàn)略股東以來公布的首個成績單，而企查查資料顯示，湖北正涵的股東結(jié)構(gòu)為吳少勛持股99%、勁牌有限公司持股1%，實際控制人為吳少勛。此人正是勁牌有限公司的控制人。

不過，勁牌的入局并沒有明顯效果。

今年前三季度青青稞酒營業(yè)收入為5.46億元，同比下滑33.89%，虧損7196萬元，上年同期盈利1714萬。作為股東，勁牌也很難有明顯收益。

內(nèi)憂外困下，作為承擔勁牌“雙百億元品牌”戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動之一，勁牌于2013年推出毛鋪苦蕎酒可謂是勁酒突圍的重要關(guān)口，有望成為勁酒新的業(yè)績增長引擎。

勁酒在毛鋪產(chǎn)品上花了大量精力，商標注冊正是將重點發(fā)力毛鋪的市場信號。從擬注冊商標來看，勁酒似乎有意加大多元化業(yè)務(wù)布局，未來或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力苦蕎領(lǐng)域，借此打開白酒市場，所以才被看作何競爭對手類似、容易混淆視聽。

對于勁牌而言，或許也是無可奈何之舉。正值奮力突圍的重要關(guān)頭，卻深陷商標困局，未來對勁酒業(yè)績增長會有何影響？鰲頭財經(jīng)還將持續(xù)關(guān)注。

標簽：邯鄲淮南物流紅河甘南那曲浙江淮安

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商標注冊屢被駁回 勁牌為何老要跟對手走

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