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上市公司品牌綜合指數(shù)的主要特征
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同其他品牌指數(shù)或品牌價(jià)值評(píng)估不同,上市公司品牌綜合指數(shù)以上市公司品牌作為主要研究對(duì)象。在現(xiàn)有的評(píng)估方法中,上市公司或上市公司下屬的產(chǎn)品品牌是其中重要的組成部分,但鮮有聚焦上市公司開展的品牌指數(shù)排名。這也就決定了該指數(shù)的獨(dú)特性。

第一,同一般的企業(yè)品牌指數(shù)相比,上市公司在一定程度上代表了中國優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展的實(shí)力,以此為對(duì)象計(jì)算的品牌指數(shù)更能反映中國品牌發(fā)展的實(shí)際水平。相對(duì)于非上市公司而言,上市公司數(shù)據(jù)、信息的透明度方面,在以企業(yè)品牌(而非產(chǎn)品品牌)為核心的知名度方面更具有優(yōu)勢(shì)。

第二,與產(chǎn)品品牌指數(shù)或產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估相比,以公司為載體的指數(shù)計(jì)算不僅包含了有形產(chǎn)品價(jià)值,同時(shí)還注重考慮企業(yè)在文化、管理、技術(shù)、創(chuàng)新等方面的綜合素質(zhì)和綜合能力。簡言之,就是在強(qiáng)調(diào)品牌硬實(shí)力的同時(shí),還要強(qiáng)調(diào)品牌軟實(shí)力。因此,在構(gòu)建上市公司品牌指數(shù)的指標(biāo)體系過程中,強(qiáng)調(diào)了軟性指標(biāo)的重要性。

第三,以提高上市公司品牌綜合管理能力為主要目標(biāo)。課題進(jìn)行指數(shù)計(jì)算的目的不僅僅是為了對(duì)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行排名并發(fā)布(盡管這是其中最為重要、最為基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)),更是為了能夠通過指數(shù)評(píng)估剖析上市公司在品牌管理中存在的主要問題,從而促進(jìn)上市公司樹立品牌意識(shí)、提升品牌管理能力、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。


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