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課題組建立了一個評價和評估上市公司品牌綜合指數(shù)的“六力”模型。

在該模型中,品牌支撐能力和品牌競爭能力是基礎(chǔ),前者反映上市公司品牌發(fā)展歷史、文化、技術(shù)等軟性支撐條件,后者反映上市公司品牌當前的被認可程度和影響力等硬性支撐條件;品牌營運能力和品牌培育能力是保障,前者反映上市公司品牌發(fā)展的經(jīng)營性保障,后者反映上市公司品牌口碑、品牌傳播的宣傳性保障;品牌治理能力和品牌創(chuàng)新能力是戰(zhàn)略,反映上市公司品牌的長遠發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

基于“六力”模型,以品牌支撐能力、品牌治理能力、品牌競爭能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌培育能力和品牌運營能力等“六力”構(gòu)成了評價上市公司品牌綜合指數(shù)的一級指標。

在一級指標形成的框架下,進一步確定了23個二級指標及各指標的權(quán)重(見表4-3所示)。這一指標體系形成的過程如下：首先,課題組列出了比較全面的能夠反映和說明一級指標的二級指標與三級指標;其次,通過問卷調(diào)查的形式確定了代表性的三級指標,并根據(jù)前三年指數(shù)計算的經(jīng)驗進一步篩選;再次,召開專家座談會,進一步聚焦了核心指標的范圍,并根據(jù)專家打分和層次分析法確定了各指標的基礎(chǔ)權(quán)重;最后,進一步結(jié)合數(shù)據(jù)可得性等因素,課題組對原指標體系進行了整理合并,最終形成了表4-3的指標體系。特別需要說明的是,在這一指標體系中,由于品牌營運能力一級指標下屬指標個數(shù)比較多,并且多為客觀數(shù)據(jù)的指標,因此,在指標權(quán)重確定上,采用了主成分分析法進行確定,并最終形成了如表4-3中所示的六個一級指標和五個核心二級指標,這五個核心二級指標的解釋力超過80%。

(二)數(shù)據(jù)獲取

基于這一指標體系,相關(guān)數(shù)據(jù)來源主要包括：第一,wind數(shù)據(jù)庫;第二,上市公司年報資料及其他公開信息;第三,使用“爬蟲”技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息的搜集整理;第四,對相關(guān)機構(gòu)相關(guān)行業(yè)研究人員的調(diào)研及訪談;第五,問卷調(diào)查等。由于各個數(shù)據(jù)量綱不同,在運算過程中,采用闕值法對數(shù)據(jù)進行了無量綱處理,確保所有指標全部換算為正向指標,數(shù)據(jù)范圍在(0,1)以內(nèi),并具有可比性。計算公式如下：正向指標：y=(xi-minxi)/(maxxi-minxi);反向指標：y=(maxxi-xi)/(maxxi-minxi)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《上市公司品牌綜合指數(shù)的“六力”模型》，本文關(guān)鍵詞上市公司,品牌,綜合,指數(shù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。