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已有品牌指數(shù)的計算方法
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相對而言,國外的品牌價值評估發(fā)展比較成熟,現(xiàn)有的相對權(quán)威的國際五大品牌價值評估機構(gòu)包括Interbrand、BrandFinance、FutureBrand、YoungRubicam、WorldBrandLab(WBL),其他還有《金融世界》雜志、《福布斯》雜志等。國外品牌價值評估使用的方法有Interbrand評估法、世界品牌實驗室(WBL)、十要素評估法、尼爾森模型、溢價法、HIROSE模型等。

國內(nèi)品牌價值或品牌指數(shù)的評估研究起步較晚,2005年開始,中國管理科學(xué)研究院企業(yè)發(fā)展研究中心和中國品牌資產(chǎn)評價中心聯(lián)合組織國家發(fā)改委、國資委、商務(wù)部等專家共同參與中國品牌500強評選,對全國重點產(chǎn)品品牌資產(chǎn)進行全面評估。另外,北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所參照《金融世界》的評價體系和計算方法,建立了“中國品牌價值評價體系”。直至目前,較有影響力的有中國品牌力指數(shù)、胡潤品牌指數(shù)、北京名牌資產(chǎn)、千家品牌等。從評選方法看,普遍關(guān)注的品牌要素為品牌收益、消費者影響力、財務(wù)數(shù)據(jù)、附加值等。


標(biāo)簽：北京 宜賓 眉山 棗莊 怒江 阿克蘇 漳州 桂林

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