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1 商標概述

首先，商標是產(chǎn)品或者服務的一種質(zhì)量象征，用于區(qū)別商品或服務來源，也代表著經(jīng)營者的獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽等因素，是一種綜合載體。商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，能夠為經(jīng)營者創(chuàng)造財富。

其次，有很多因素會影響商標的價值。商標的價值量是在不斷變化中的，沒有固定值，不同的場合、不同的狀態(tài)下，呈現(xiàn)出不同的價值。例如，茅臺適用于宴請國賓、酬謝貴客，而二鍋頭之類的在尋常百姓中是大眾名牌。還有，商品的聲譽也會影響商標的價值，而且是決定商標價值的最重要方面。商品沒有質(zhì)量、沒有聲譽，很難受到消費者的青睞。有了商品跟聲譽，企業(yè)運營也是重要一環(huán)。企業(yè)的綜合實力越強，其商標價值運用的越好，企業(yè)家必須把商品、商標、企業(yè)協(xié)同運作，才能實現(xiàn)利益的最大化。商標是知識產(chǎn)權(quán)的重要一部分，是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。

2 商標戰(zhàn)略概述

商標戰(zhàn)略即企業(yè)商標戰(zhàn)略，是企業(yè)為獲取市場的競爭優(yōu)勢，將商標工作及商標手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，運用商標制度提供的一些保護手段，達到樹立企業(yè)形象、促進產(chǎn)品或服務占領(lǐng)市場的總體性謀劃。企業(yè)商標戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分，隨整體規(guī)劃的調(diào)整而調(diào)整。

商標戰(zhàn)略即企業(yè)商標戰(zhàn)略包含有幾方面的要素：企業(yè)商標戰(zhàn)略思想，是企業(yè)在一定時期內(nèi)對商標全局、長期的看法和打算所形成的觀念體系；企業(yè)商標戰(zhàn)略目標，是企業(yè)在近期，運用商標保護手段，樹立商標形象和企業(yè)形象，使商標贏得消費者的認可和青睞，擴大產(chǎn)品的銷售市場，從長遠，創(chuàng)立馳名商標，進而實現(xiàn)開拓市場、控制市場并最終取得市場競爭有力地位的目的；企業(yè)商標戰(zhàn)略方案，即實現(xiàn)企業(yè)商標戰(zhàn)略目標的可行途徑；商標戰(zhàn)略動態(tài)調(diào)節(jié)機制等構(gòu)成要素。

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