文/歪道道
iPhone8 系列上市遇冷，是蘋果迄今為止遭遇的一次重創(chuàng)。為此，蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)了 500 億美元，這相當于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車公司的全部身價。
隨著對蘋果“明日黃花”、“輝煌難續(xù)”的報道層出不窮地躍入人們視野。一時間所有的消息似乎都明確了一個標的目的：國產(chǎn)手機終于到了揚眉吐氣的時候。這也是很多熱衷打國產(chǎn)牌的人樂于見到和認同的。
但在國內(nèi)手機行業(yè)一片喜慶、捷報頻傳的同時，所有人可以忽略一個值得思考的問題，那就是，蘋果作為當代智能手機的標桿，如今它陷于被動的局面，對于整個行業(yè)到底意味著什么？難道僅僅是蘋果本身的創(chuàng)新乏力？又或者真的是國產(chǎn)手機的春天？
國產(chǎn)機能超越蘋果？唯銷量論對蘋果不適用
從全球手機行業(yè)的宏不雅觀角度來看，蘋果毫無疑問是智能機的先鋒，其他小分隊常常只能尾隨其后，這種格局相對持續(xù)了多年，即使在國產(chǎn)手機劇烈變革的時間內(nèi)也沒能撼動蘋果的位置，目前依然如此。
理論上，如果把行業(yè)勢力簡單劃分為蘋果和其他的話，假設在比來幾年蘋果失勢，全球智能手機市場發(fā)生根天性改變，拋開三星，蘋果被國產(chǎn)機趕超基本上只有兩種可能：
一則，齊頭并進之下，蘋果速度緩慢甚至后退，國產(chǎn)手機品牌超越蘋果，逐漸取代蘋果定義手機行業(yè)的關鍵地位。二則，蘋果基本停滯于某個水平線上，國產(chǎn)手機廠商漸漸趕上，與其站在了相同位置。但依舊無法超越他。
這兩種情況都代表著國產(chǎn)手機徹底開脫蘋果的暗影，不過實際意義卻千差萬別。前者對國產(chǎn)機來講皆大歡喜，因為一旦其中有一個破除蘋果的神話，就很有可能誕生第二個超越蘋果的品牌。這是無數(shù)手機廠商的夢想。
后者是個相對守舊的結(jié)果，但隱含的信息遠比趕上蘋果要令人心驚，因為這種狀況意味著整個行業(yè)長期陷入瓶頸期，甚至是達到了遍及意義上的極限，而蘋果是最早觸碰這個邊界的一個。
以目前狂熱追捧國產(chǎn)手機的情形看，國人將希望寄托于第一種可能性，但就目前的形式來看，比較現(xiàn)實的恰恰是另一種。
這主要是因為在過度渲染蘋果和國產(chǎn)機的兩極市場表示下，我們對于差距總是產(chǎn)生一種錯覺，自以為超越蘋果只是時間上的事，但理性來看，如此情形更像是望山跑死馬，假象擾亂正常視野下的一廂情愿而已，并且這個假象很可能來源于對唯銷量論的單一崇拜。
以華為為例，用戶對它的基本認知主要有民族品牌、僅次于蘋果的世界第三大手機廠商，也是最有可能超越蘋果的國產(chǎn)希望，而這些認知的主要依據(jù)又是什么呢？答案是銷量。甚至可以說放眼國內(nèi)整個市場格局的變革，基本上都是以銷量論成敗，終究利潤、影響力以及未來前景，都是和銷量直接掛鉤，但是這種結(jié)論放在蘋果身上就相當分歧適。
因為蘋果手機的利潤已經(jīng)遠遠高出幾乎所有的手機品牌商。好比在過去的 2016 年，全球智能手機行業(yè)的總利潤為 537 億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的 449 億美元，
占到了整個行業(yè)利潤的79%。而蘋果iPhone在 2016 年的銷量是2. 1 億臺，在整個手機行業(yè)中的銷量占比為14.5%。蘋果iPhone的盈利能力之高可見一斑。
從這個層面上講，唯銷量論素質(zhì)上只是一種除了蘋果之外的其他手機品牌的狂歡。蘋果雖然是所有智能手機品牌的敵人，但它真正的敵人只有本身。
系統(tǒng)是手機巨頭更迭的核心要素，而iOS難有敵手
如果銷量的差距只是國產(chǎn)機超越蘋果的第一道鴻溝，那么根據(jù)行業(yè)的利潤比例劃分，要想達成全面打敗蘋果的目標，毫不客氣地說，起碼還有四十九重關。
而蘋果的iOS生態(tài)，對于諸多只擅長拼配置的國產(chǎn)手機來說，更加難以逾越?；蛟S安卓系統(tǒng)的開放確實拯救了除蘋果之外的其他手機，但不成否認無論后期優(yōu)化達到何種水平，由于其開源的素質(zhì)，還是和iOS系統(tǒng)差了很多，除非國產(chǎn)機能夠另行開發(fā)出一套體驗更佳的新系統(tǒng)，要否則指望安卓徹底超越iOS基本無望。
當然很多人認為即使不依賴強于蘋果的系統(tǒng)，國產(chǎn)機和三星還是憑借硬件性能提升和其它手段，從一窮二白的組裝機發(fā)展到成為蘋果的勁敵，未來未嘗不成通過自主芯片、攝像頭等元器件，走出一條硬件為王的道路，從而彎道超車。
就行業(yè)形勢來講，這點無異于異想天開，尤其是在軟件辦事營收逐漸成為蘋果銷量下滑后的新亮點，去硬件化將變?yōu)橹刂兄氐那闆r下。并且智能手機系統(tǒng)在產(chǎn)品改革過程中的核心作用，似乎也決定了系統(tǒng)不被取代的情況下，蘋果很難僅僅被硬件打倒。
