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獲得品牌認知的方法

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品牌認知必須在商品或服務(wù)具有穩(wěn)定質(zhì)量:的前提下.通過廣告媒體和公共關(guān)系進行宣傳和傳播,使之為廣大消費者所知曉。因此,要提高品牌認知程度,需要進行資金投入?并且要研究如何提高宣傳效果,以較少的費用獲得較高的認知程度。品牌認知包括識別和記憶兩個方面,在獲得一致公認的品牌名稱以外,還需將其和產(chǎn)品類別聯(lián)系起來。

(一)引起注意

品牌認知的信息應(yīng)該獨具一格,與眾不同;能引起人們的特別注意,使人難忘;和競爭品牌差異明顯;而且這種注意要與品牌所代表的商品或服務(wù)項目聯(lián)系起來?!巴薰憋嬈?、“農(nóng)夫果園”果汁、“蒙?!迸D痰鹊?都是很快就能引起消費者注意的品牌。

(二)突出標識

品牌認知的信息要求品牌的標志和標識物鮮明醒目,給消費者以強烈的印象。如麥當勞的“M”形金色拱門和麥當勞大叔的形象,三菱公司的菱形組合標志,三九集團的“999”標志等都很有特色,如果能夠不斷加深識別印象,就可通過標識的視覺傳達而聯(lián)想到品牌及其所代表的產(chǎn)品。

(三)出語不凡

標識語要能打動人心,給受眾以親和力和認同感。春蘭空調(diào)的“只要你擁有春蘭空調(diào),春天將永遠陪伴著您”,給人一種溫馨和溫暖的意境。豐田汽車在進入中國市場的初期以“車到山前必有路,有路必有豐田車”開辟市場,印象深刻。

(四)重復(fù)宣傳

品牌認知由識別到記憶直至深入人心,需要多次重復(fù),長期宣傳。識別需要重復(fù),記憶需要重復(fù),深入人心更需要幣復(fù)。只有反復(fù)宣傳,才能為人們所熟悉。此外,提高品牌認知程度還可以通過開展公關(guān)活動、品牌延伸、特色包裝、舉辦展覽、專項推銷等等多種形式來擴大品牌的影響,提高其認知度。

很多人都熟悉的“恒源祥,羊羊羊”,它曾經(jīng)成就了一個品牌。2005年12月

恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商之后,這句沿用了10年的廣告語試圖改成“恒源祥,牛牛?!痹賾?zhàn)市場,一時間爭議四起。

正方認為1。年的堅持讓大家記住了恒源祥,但隨著社會外部環(huán)境的變化,恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經(jīng)很陳舊了。老字號雖然有著深厚的文化積淀?但是它同時也意味著“老”,恒源祥的一次顧客調(diào)行顯示,很多年輕消費者認為“恒源祥”的品牌形象是一個45歲以上的有責(zé)任心的男人。將廣告語改成“牛牛?!?,能夠笛住恒源祥流失得最快、且企業(yè)最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。

反方認為“恒源祥,羊羊羊”將“恒源祥”這三個字與“羊”聯(lián)系在一起,使它不僅僅代表絨線,而且將其品牌與羊產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在了一起,拓展了恒源祥的品牌外延。而“牛牛?!钡倪\用,品牌本身并沒有被注入活力,同時可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低,造成一定的理解偏差。廣告語改變后,也未必能如企業(yè)所愿吸引年輕消費者購買。


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