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馳名商標(biāo)可以做廣告宣傳嗎

馳名商標(biāo)可不可以做廣告呢？這是當(dāng)前學(xué)者所爭論的一個關(guān)于馳名商標(biāo)管理的重要問題。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為：馳名商標(biāo)只是表明商標(biāo)處于一種馳名的狀態(tài)，且系個案認(rèn)定、被動認(rèn)定，因為作為國際法意義上的馳名商標(biāo)不能做廣告。這是當(dāng)前主流學(xué)者所持的觀點(diǎn)。

另一種觀點(diǎn)認(rèn)為：馳名商標(biāo)可以做廣告。因為馳名商標(biāo)在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，獲得馳名商標(biāo)稱號就表明企業(yè)有實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量好、企業(yè)商譽(yù)高。取得馳名商標(biāo)稱號花費(fèi)了較高的經(jīng)濟(jì)代價，也是一個企業(yè)長期努力的成就，為什么不可以做廣告呢？這是當(dāng)前企業(yè)普遍所持的觀點(diǎn)，而且這種觀點(diǎn)也為行政主管部門所支持，行政主管部門不僅支持企業(yè)馳名商標(biāo)做廣告，還對取得馳名商標(biāo)的企業(yè)給予不同程度的獎勵，也贊同馳名商標(biāo)是一種企業(yè)榮譽(yù)。

這兩種觀點(diǎn)誰是誰非呢？筆者認(rèn)為：兩者所持觀點(diǎn)并不矛盾，而且他們所指的并不是同一個問題，而且在站在不同的角度。

第一種主流學(xué)者所持的觀點(diǎn)，他們所指的馳名商標(biāo)是指世界馳名商標(biāo)，也就是國際法意義上的馳名商標(biāo)。因為國際法意義上的馳名商標(biāo)其認(rèn)定為馳名商標(biāo)的目的是要求《巴黎公約》締約國在成員國境內(nèi)保護(hù)世界馳名商標(biāo)不被注冊、不被使用。國際法意義上馳名商標(biāo)?（世界馳名商標(biāo)）其義務(wù)主體指向《巴黎公約》的締約國，其權(quán)利主體所享受的權(quán)利也是指在《巴黎公約》的締約國境內(nèi)不被注冊，不被使用，與該商標(biāo)的聲譽(yù)、該商標(biāo)所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、該商標(biāo)所代表的企業(yè)榮譽(yù)沒有關(guān)系。認(rèn)定世界馳名商標(biāo)也只是在國際法范疇內(nèi)適用。因此，世界馳名商標(biāo)在中國境內(nèi)做廣告毫無意義，你在中國境內(nèi)鋪天蓋地做廣告，《巴黎公約》締約國不將你當(dāng)馳名商標(biāo)保護(hù)，你也沒有任何辦法。世界馳名商標(biāo)的認(rèn)定，是國際關(guān)系處理范疇的，它代表的是商標(biāo)在世界范圍廣為知曉的一種狀態(tài)，也是國際組織之間合作和保護(hù)的依據(jù)。

第二種企業(yè)和行政部門所持的觀點(diǎn)所指向的馳名商標(biāo)是中國馳名商標(biāo)、省級馳名商標(biāo)、市縣級馳名商標(biāo)。根據(jù)我國《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》以及各省、市縣的著名商標(biāo)、知名商標(biāo)認(rèn)定辦法，中國馳名商標(biāo)是在中國境內(nèi)廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，省級著名商標(biāo)是在省內(nèi)廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，市縣知名商標(biāo)是在市縣范圍內(nèi)廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。這類馳名商標(biāo)的認(rèn)定本身就包含了商標(biāo)權(quán)利人的企業(yè)榮譽(yù)、商標(biāo)的美譽(yù)度、商品的質(zhì)量、產(chǎn)品的社會聲譽(yù)等各種因素在內(nèi)。這類馳名商標(biāo)本身也是我國政府所鼓勵的、消費(fèi)者歡迎的、社會所支持的商標(biāo)，這類馳名商標(biāo)的認(rèn)定本身也是需要經(jīng)過商標(biāo)權(quán)利人努力才能爭取的，來之不易，獲得了馳名商標(biāo)稱號，本身就代表商標(biāo)權(quán)利人享有較高聲譽(yù)，那為什么不能做廣告呢？

其實(shí)馳名商標(biāo)能不能做廣告，問題不在于馳名商標(biāo)本身，而在于對馳名商標(biāo)的認(rèn)知。目前的主流學(xué)者認(rèn)為“馳名商標(biāo)”就是專指國際法意義上的“馳名商標(biāo)”（筆者稱之為世界馳名商標(biāo)），認(rèn)為除了國際法意義的“世界馳名商標(biāo)”之外，沒有市縣級馳名商標(biāo)、省級著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)評定的必要。

筆者認(rèn)為：市縣級馳名商標(biāo)、省級馳名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)、世界馳名商標(biāo)來自于不同的法律體系，世界馳名商標(biāo)來源于國際法，是國際法意義的“Well-knownMark”,而市縣級馳名商標(biāo)、省級馳名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)是在國際法的影響下形成的具有中國特色的商標(biāo)管理制度的產(chǎn)物（有些學(xué)者主張是國際法上馳名商標(biāo)的變異），一個是國際法意義上的“Well-knownMark”，一個中國社會主義法律體系的組成部分，兩者的法律淵源、適用范圍、法律后果完全不同，不應(yīng)混合起來理解和運(yùn)用。

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