招行信用卡獲2005-2006年度中國杰出營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

——以品牌帶動(dòng)營銷，打造信用卡最佳品牌

　　7月15日，在上海浦東中歐國際工商學(xué)院舉行的第四屆中國杰出營銷獎(jiǎng)總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮上，"邁向發(fā)卡500萬張的招商銀行 信用卡"獲取了香港管理協(xié)會(huì)等單位共同主辦的2005年--2006年度杰出營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，成為跨產(chǎn)業(yè)總決選的年度冠軍。此次獲獎(jiǎng)，是繼招商銀行信用卡當(dāng)選2005年度"中國呼叫中心行業(yè)最具影響力品牌"、榮獲2005年度中國千萬富翁品牌傾向調(diào)查最受青睞銀行信用卡稱號(hào)、"2005-2006中國最佳客戶服務(wù)獎(jiǎng)"等多項(xiàng)殊榮以來，再次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，成為媒體大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　第四屆中國杰出營銷獎(jiǎng)自2006年3月征集案例以來，活動(dòng)得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注，組委會(huì)收到了海爾、可口可樂、蒙牛、東風(fēng)、中信銀行、浦發(fā)銀行招商銀行等多家單位選送的200多件優(yōu)秀案例。最終，評(píng)審團(tuán)經(jīng)過層層篩選和打分，從所有選送案例中評(píng)選出服務(wù)業(yè)、快速消費(fèi)品業(yè)、耐用消費(fèi)品及信息產(chǎn)業(yè)各自的前六名，共計(jì)18件案例進(jìn)行分行業(yè)初賽，并分別評(píng)出金、銀、銅獎(jiǎng)。2006年7月15日的總決賽則由三場分行業(yè)初賽決出的前三名參與角逐，評(píng)審團(tuán)成員也陣容強(qiáng)大，包括中歐國際工商學(xué)院張維炯等專業(yè)學(xué)府的院長、營銷學(xué)資深教授，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳等咨詢研究機(jī)構(gòu)專業(yè)人士。招商銀行選送的案例從招商銀行信用卡發(fā)展戰(zhàn)略、三年來的品牌營銷策略、產(chǎn)品客戶分層營銷計(jì)劃與執(zhí)行、營銷成效評(píng)估等四個(gè)方面詳述了招商銀行信用卡三年的營銷路線，最終戰(zhàn)勝了蒙牛集團(tuán)選送的超級(jí)女聲贊助，沈正發(fā)展銀行、東風(fēng)悅達(dá)起亞等極具競爭力的案例。

　　招商銀行信用卡以品牌帶動(dòng)營銷，三年打造了信用卡最佳品牌，贏得了專業(yè)評(píng)審團(tuán)的好評(píng)。評(píng)委們紛紛肯定了招商銀行信用卡三年來在品牌營銷策略的理念創(chuàng)新，以及各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)與功能。自2003年發(fā)行首張國際標(biāo)準(zhǔn)雙幣信用卡以來，招商銀行信用卡經(jīng)歷了信用卡行業(yè)的萌芽期、快速成長期和高競爭期三個(gè)階段。在這三個(gè)階段中，招商銀行信用卡的定位從創(chuàng)新，到創(chuàng)新與服務(wù)，到創(chuàng)新、服務(wù)與最佳信用卡品牌一路走來，實(shí)現(xiàn)了發(fā)卡量的市場占有率第一，更是以五星級(jí)的信用卡品質(zhì)奠定了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　在決賽的頒獎(jiǎng)典禮上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長、營銷學(xué)教授涂平先生作為評(píng)審團(tuán)成員以及頒獎(jiǎng)嘉賓對(duì)招商銀行信用卡中心選送的案例給予了高度的評(píng)價(jià)，認(rèn)為該案例獲得最佳成績系眾望所歸，也相信招商銀行良好的企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)氛圍一定能夠?yàn)檎猩蹄y行信用卡創(chuàng)造更多佳績、打造更多的精彩！