10月20日，TNT公司攜手世界營銷協(xié)會(huì)、科特勒咨詢集團(tuán)及解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《新聞晚報(bào)》在上海浦東香格里拉酒店中國宴會(huì)廳舉辦菲利普·科特勒之夜！新浪獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻直播本次晚宴。以下為解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記兼社長尹明華致辭：
尹明華：
各位來賓大家晚上好，能夠與世界著名的營銷大師科特勒大師相聚今晚是非常愉快的事情，我們希望他的營銷哲學(xué)能夠?yàn)槲覀冊(cè)谧拿恳粋€(gè)人帶來一個(gè)成功的、美妙的未來。
首先我要代表解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)熱烈歡迎國際營銷大師菲利普·科特勒教授來到美麗的浦江之濱，出席本次由新聞晚報(bào)、TNT、世界營銷協(xié)會(huì)、科特勒資訊集團(tuán)聯(lián)合舉辦的全球視野 營銷盛宴活動(dòng)，與我們一同分享他在營銷領(lǐng)域的成果和成功的經(jīng)驗(yàn)，尤其是在精確營銷里面的前沿思想。對(duì)科特勒教授的到來，我要表示衷心的感謝，同時(shí)也熱情歡迎各位來賓的光臨，一起探討在競爭激烈、經(jīng)濟(jì)高速增長和媒體環(huán)境日益分化的中國市場，如何通過有效的營銷策略提升投資回報(bào)。
去年9月我們集團(tuán)旗下的每日經(jīng)濟(jì)新聞，曾經(jīng)與TNT公司聯(lián)合舉辦過菲利普·科特勒之夜。記得當(dāng)時(shí)，科特勒教授曾經(jīng)指出，精確營銷是當(dāng)前營銷的一大趨勢。比如直復(fù)營銷，它有著比較高的精確要求，要求建立起客戶關(guān)系，并且能夠利用客戶數(shù)據(jù)庫，便于精確鎖定自己的客戶，成本更低，可以測試，廣告可以衡量，利潤也可以進(jìn)行預(yù)測。
我們體會(huì)，精確營銷是數(shù)字信息時(shí)代的必然產(chǎn)物，以精確的顧客、精確的產(chǎn)品和精確的數(shù)字技術(shù)的組合，就像衛(wèi)星鎖定，在廣袤的太空里，以最大規(guī)模的掃描來最終鎖定哪怕是最小的一個(gè)目標(biāo)群，精確鎖定我們的目標(biāo)客戶。在國內(nèi)媒體廣告受到多重沖擊的環(huán)境下，媒體僅僅靠出賣版面和出賣時(shí)段的價(jià)值是非常有限的，因?yàn)橛刑嗫梢蕴娲膶?duì)象共同參與這種競爭。如果你的這種服務(wù)是有某種獨(dú)特的延伸和附加的服務(wù)，也就是說把內(nèi)容這樣一種服務(wù)延伸到內(nèi)容服務(wù)之外的環(huán)境里，我們就有更多的空間，更多的作為，我們的價(jià)值就會(huì)越來越大。
近年來解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)我們?nèi)鎸?shí)施4I戰(zhàn)略。4I新媒體戰(zhàn)略是依據(jù)我們報(bào)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢資源向新媒體領(lǐng)域展開積極探索，這四個(gè)I基本覆蓋到我們現(xiàn)在所認(rèn)識(shí)的新媒體的各個(gè)領(lǐng)域，包括了新媒體領(lǐng)域中的無線寬頻、戶外、介質(zhì)等等。從覆蓋的人群來看，我們的這幾個(gè)產(chǎn)品是根據(jù)針對(duì)信息的消費(fèi)人群、時(shí)尚人群、高端商務(wù)人群、購物消費(fèi)人群，幾乎涵蓋了所有的市場開發(fā)潛力的人群。這也是我們借助精確營銷鎖定目標(biāo)受眾的一個(gè)案例。未來的傳媒信息競爭將是先進(jìn)營銷手段的競爭，未來的傳媒發(fā)展更講究終端客戶的把握。我衷心希望傳媒業(yè)可以利用精確營銷占領(lǐng)未來媒體競爭的制高點(diǎn)，依靠數(shù)據(jù)庫的營銷技術(shù)，建立起對(duì)客戶的全方位的關(guān)系，開辟出精確營銷新的局面。衷心祝愿今晚的營銷盛宴能夠取得圓滿成功，謝謝。
