以前，當(dāng)我們登陸論壇或下載軟件的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)如下驗(yàn)證碼：
還有更奇葩的：
往往遇到這種情況后，大多數(shù)人都會(huì)放棄登陸，這不僅用戶體驗(yàn)非常差，而且往往會(huì)流失一大部分用戶。
既然傳統(tǒng)的驗(yàn)證碼已經(jīng)越來越不適應(yīng)時(shí)代取代了，那么必將有新的代替品：「驗(yàn)證碼廣告」就是這樣一個(gè)產(chǎn)物。目前這種形式在國外已初具規(guī)模，并被譽(yù)為“最具前景的廣告模式”之一，在國外這類廣告頗受好評(píng)，Double Recall最早，2010年就在歐洲推出了這個(gè)模式，并輔之以數(shù)據(jù)證明驗(yàn)證碼廣告的盈利能力以及廣告效果，曰：該廣告的CPM(每千次展現(xiàn)成本)可達(dá)120美元，是傳統(tǒng)展示廣告的10倍左右，另在廣告主知名度提升角度，優(yōu)于傳統(tǒng)banner廣告11倍。我最早接觸到「驗(yàn)證碼廣告」是在前年的站長大會(huì)上，有一家公司專門做驗(yàn)證碼廣告的公司(忘記名字了)。
國內(nèi)驗(yàn)證碼廣告市場情況
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年中國網(wǎng)站因注冊、登錄、發(fā)帖、下載等應(yīng)用進(jìn)行的驗(yàn)證碼輸入次數(shù)約1300億次，加上驗(yàn)證碼是最容易獲得用戶注意力的東西，所以「驗(yàn)證碼廣告」就孕育而生了。
目前國內(nèi)有做驗(yàn)證碼廣告的公司有宇初網(wǎng)絡(luò)、印象碼、東方技研，不過這些服務(wù)商主要的網(wǎng)站主是一些大型網(wǎng)站和有一定規(guī)模的公司，很少看到中小網(wǎng)站有在使用。
據(jù)我所知百度聯(lián)盟在去年就推出這種廣告模式，但不知什么原因后面就沒動(dòng)靜了，不過最近盧松松得到消息，百度馬上也要發(fā)力「驗(yàn)證碼廣告」這個(gè)市場了。
(2012年廣告聯(lián)盟排行榜情況)
據(jù)DCCI統(tǒng)計(jì)，截止2012年就有48%的站長使用百度聯(lián)盟，百度大品牌客戶有1000家，中小客戶超過3萬家。此外，百度聯(lián)盟還擁有超過60萬的合作伙伴，相信其中大多數(shù)網(wǎng)站都有驗(yàn)證碼廣告的投放機(jī)會(huì)。如果你是百度聯(lián)盟用戶，在不久的將來你在聯(lián)盟后臺(tái)就能看到這個(gè)廣告形式了。
驗(yàn)證碼廣告具體表現(xiàn)形式是什么?
如圖所示，和其他驗(yàn)證碼廣告公司運(yùn)營，用戶在評(píng)論、登陸的時(shí)候彈出這樣的驗(yàn)證碼，只需輸入圖中的黃色字符即可，應(yīng)該說這種廣告形式，直接把用戶的注意力放到了廣告圖片上，即使用戶知道是廣告，這里也能成為快速聚焦的重點(diǎn)區(qū)域，有點(diǎn)類似傳統(tǒng)廣告中的“強(qiáng)制廣告”，出現(xiàn)在必須的下載流程中，閃不開，躲不掉，強(qiáng)制關(guān)注，強(qiáng)制輸入，從而獲得高效高質(zhì)的注意力。
現(xiàn)在國內(nèi)絕大多數(shù)的驗(yàn)證碼廣告都是這種形式，雖然我并不反感，但我確實(shí)懶得打字。那么下載這個(gè)驗(yàn)證碼廣告就很符合我的胃口，只需要點(diǎn)擊圖片中的文字即可。
推測百度聯(lián)盟驗(yàn)證碼廣告收益率
廣告的收益率是廣大站長最關(guān)心的了，由于百度驗(yàn)證碼還沒有開發(fā)，在這里我也簡單說一下：
普通聯(lián)盟廣告，百度聯(lián)盟的和Google adsense的點(diǎn)擊率基本沒什么差別，大約都在0.3%左右。收益率方面，Google adsense的廣告單價(jià)已經(jīng)很久沒變化了，在0.08-0.1美元左右;而百度聯(lián)盟的單價(jià)，在0.5元人民幣左右(僅對中小站而言)，兩者單價(jià)其實(shí)不相上下。
當(dāng)然這只是點(diǎn)擊的廣告，那么百度聯(lián)盟的驗(yàn)證碼廣告內(nèi)容及廣告物料則由廣告主提供。收費(fèi)形式采用CPM(千人成本)的廣告模式，且按照正確輸入的次數(shù)計(jì)算，點(diǎn)擊圖片不計(jì)費(fèi)。
其他驗(yàn)證碼廣告公司的單價(jià)分別是，宇初的CPM是12元，印象碼是每千次5元，之前看到過小站長投放過印象碼的收入，半個(gè)月0.1元(未證實(shí))?
百度聯(lián)盟通常的分成應(yīng)該是30%左右，黃金聯(lián)盟大概是50%左右，如果說驗(yàn)證碼廣告能按照普通聯(lián)盟廣告走的話，單價(jià)也應(yīng)該是0.2-0.8元左右(僅供參考)。
寫在最后：
「驗(yàn)證碼廣告」是站長增加了另一個(gè)收入渠道，增加了變現(xiàn)流量，而且不影響用戶體驗(yàn);對廣告主來說，「驗(yàn)證碼廣告」也獲得了優(yōu)質(zhì)注意力?，F(xiàn)在這種廣告形式在網(wǎng)站中應(yīng)用的越來越多，站長可以關(guān)注這塊，下載站、論壇、小說站等等都可以應(yīng)用。
