本月的科技行業(yè)，最引人注目的時間莫過于老羅的錘子手機了，英語教師出身的羅永浩自從兩年前宣布做手機后一直飽受外界質(zhì)疑，不過一貫秉承“彪悍的人生不需要解釋”的老羅終于在兩年后于昨天5月20號在國家會議中心正式發(fā)布錘子科技的第一款產(chǎn)品：“Smartisan T1”。
錘子手機發(fā)布會現(xiàn)場
隨著發(fā)布會的召開，錘子科技以及羅永浩本人立即成為了互聯(lián)網(wǎng)的熱點。“錘子手機2014發(fā)布會”和“羅永浩” 成為了各大搜索引擎和微博的熱搜詞。筆者作為羅永浩的粉絲，在這里為大家簡單分析一下羅永浩及錘子公司的社會化媒體營銷策略。
百度熱搜榜和微博熱搜榜
百度指數(shù)
羅永浩自2002年出道，在新東方擔任英語老師，憑借著優(yōu)秀的教學(xué)功底和幽默的風格紅遍網(wǎng)絡(luò)。連續(xù)兩年成為十大網(wǎng)絡(luò)紅人(第二年為十大風云人物)，后又創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、創(chuàng)辦老羅英語、大戰(zhàn)方舟子以及后來的砸西門子冰箱等事件讓羅永浩不斷創(chuàng)造出新的話題，吸引媒體和網(wǎng)友的眼球。正如老羅的那句“彪悍的人生不需要解釋”所詮釋的，同樣，彪悍的老羅也不需要解釋。按照他的話來說，他只是愿意在正確的時間做自己想做的事，砸西門子冰箱自費花了十多萬元檢測并親手用錘子砸掉。也招來部分不明真相的群眾的不理解，“這東北校長怎么這樣??？整天拿個錘子砸來砸去的，聽說還是英語老師？” 老羅的微博中如是說道。
羅永浩的錘子卡通造型
自從砸掉西門子冰箱后，老羅又在微博宣布自己要做手機了。并宣布自己的公司取名叫錘子科技，令人不由得聯(lián)想到老羅之前砸西門子冰箱時手持錘子的造型。據(jù)老羅本人解釋，取名錘子科技的初衷是寓意用工匠精神打造完美的手持設(shè)備。為了消除網(wǎng)友們對錘子這一名字的不友好印象(“錘子”在西部地區(qū)為臟話) 老羅制作了一系列的卡通造型，并引發(fā)了網(wǎng)友的PS熱潮，一時將一場小小的“印象危機”于輕松愉快中完美的化解，并讓廣大網(wǎng)友都知道了做手機的錘子科技。
在筆者看來，老羅的社會化媒體營銷，主要是圍繞羅永浩微博—錘子科技微博—錘子科技營銷賬號 這三個微博認證賬號作為矩陣進行傳播和推廣的。打開老羅的微博，發(fā)現(xiàn)置頂?shù)氖抢狭_的微信公眾帳號二維碼，配圖文字是：我的微信公共賬號，能加盡量加，說不定哪天就有驚喜^_^ 。 以一句輕松愉快故作神秘的姿態(tài)吸引粉絲掃描二維碼。 在老羅的微博首頁，轉(zhuǎn)載量最高的一條微博，是昨天老羅在發(fā)布會時發(fā)表的一條“我愛這個世界” 在發(fā)表后一分鐘內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)都超過一萬，截至筆者發(fā)稿時轉(zhuǎn)發(fā)已接近五萬，評論接近四萬。這一句有格調(diào)的煽情，引發(fā)了粉絲的共鳴，立即以病毒式的擴散至整個微博。
而在錘子手機發(fā)布會召開的前一個月，錘子科技營銷賬號正式上線，上線后依靠老羅的轉(zhuǎn)發(fā)推薦和抽獎的方式，粉絲數(shù)量呈倍上漲，三天內(nèi)突破十萬，目前錘子科技營銷賬號的粉絲量在十五萬左右，從昨天該營銷賬號的轉(zhuǎn)發(fā)量來看，每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量在五萬左右，可以說覆蓋了整個微博。
錘子手機發(fā)布前的一個月，老羅在微博鼓勵自己的粉絲把頭像換成錘子的LOGO 在同樣有抽獎刺激的情況下，幾十萬錘子大軍浩浩蕩蕩入駐微博，一時間打開微博，滿屏都是錘子的LOGO，可真是發(fā)充分利用了粉絲傳播的天然優(yōu)勢。
在媒體多樣化的今天，錘子科技的社會化媒體營銷是最為鮮活的案例，無一不給網(wǎng)絡(luò)營銷公司人員帶來啟示和靈感。在此預(yù)祝錘子手機大賣！
