在8月的某一天，她社區(qū)突然火了。在下載量突然暴增，并且超越淘寶躍居App Store生活類榜單第1位的情況下，開始有人對這個成績發(fā)出了懷疑的聲音，一時間刷榜的質(zhì)疑此起彼伏。而屢遭質(zhì)疑的她社區(qū) 是如何半年收獲2000萬用戶又是如何盈利?下面我們一起來看看吧！
幾乎在同一時間段，筆者收到了來自母親發(fā)來的一張照片，這是她第一次給我分享既不是養(yǎng)生帖也不是雞湯文的內(nèi)容。在這張照片中，母親頭戴著水晶發(fā)飾，穿著超大裙擺的婚紗?？雌饋砀匠５恼掌]有不同，但我?guī)缀跏撬查g就反應(yīng)過來，我媽居然也玩P圖軟件?而照片右下角的logo則宣告著這張照片的出處。
這也是我第一次知道，有一款叫做她社區(qū)的App已經(jīng)在一些我不熟悉的圈子里流行起來了，這就是文章開頭說的那家被認為是刷了榜的她社區(qū)。而她社區(qū)也獲得了2015DoNews牛耳獎行業(yè)年度最佳應(yīng)用。
上線半年，獲得2000萬用戶量
事實正如她社區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人李立接受記者采訪時介紹的那樣，在上線后不久，她社區(qū)的用戶量就有了粗暴快速的增長，目前平臺上的用戶總量已經(jīng)接近2000萬，每日活躍用戶量在180萬左右。
她社區(qū)產(chǎn)品主要由“她說”(帖子，主信息流)、“圈子”(主題貼)、“虛擬屋”(試裝產(chǎn)品)、消息和我的。主信息流是帖子，下拉刷新會由算法推薦熱門貼。通過達人、內(nèi)容機構(gòu)、圈主產(chǎn)生內(nèi)容吸引用戶，同時每一個用戶也都是內(nèi)容的產(chǎn)生者。而業(yè)內(nèi)對于她社區(qū)的質(zhì)疑事實上也是應(yīng)證了她社區(qū)受到女性用戶的歡迎程度。
對于這個做社區(qū)的團隊而言，他們已經(jīng)解決了第一個難題，用戶。
為什么要做女性社區(qū)?
此前她社區(qū)的團隊已經(jīng)有了兩年時間的女性產(chǎn)品市場創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。2014年公司著手做每日新款A(yù)pp，基于算法推薦推薦女裝，還有虛擬試衣間。
李立的觀點是，中國作為一個人口大國，可以說任何細分市場也都是一個巨大的市場。其次，在運營每日新款的過程中發(fā)現(xiàn)，女性其實有強烈的交互的訴求，這是一個剛需。因此團隊決定切入女性社區(qū)，提供給女性一個傾訴、表達和交互的平臺。
有了用戶進來，她社區(qū)準備如何盈利
在足夠多用戶的支撐下幾乎沒有人會懷疑社區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，但盈利模式不清晰一直是社區(qū)型產(chǎn)品的大難點。正如靠UGC內(nèi)容火起來的問答型社區(qū)知乎，也同樣在變現(xiàn)的道路上艱難的探索著。
李立介紹，目前她社區(qū)在引力方面的考慮有一下幾個點：以廣告為主;逐漸探索電商的盈利模式。她社區(qū)創(chuàng)始人周杰此前經(jīng)營浪淘沙，是一家廣告營銷平臺，也曾在2010年拿了經(jīng)緯1000萬美元的投資。這部分的創(chuàng)業(yè)同時也給她社區(qū)帶來了一撥廣告客戶。
盡管還未盈利，李立認為主要是由于目前公司處于發(fā)展前期，在維護用戶和推廣上投入較大，但單單從收入上來講還是非?？捎^的。另外，她社區(qū)給自己的定位是一個平臺，希望能在這個平臺之上滿足女性用戶吃喝玩樂的需求。她社區(qū)在這方面的做法是，與第三方軟件合作，目前已經(jīng)接入天氣、經(jīng)期助手等小工具。未來也會考慮接入符合用戶口味的H5游戲，這方面可以參與一些流水分成。(完)
