網站是開展電子商務和網絡營銷的基礎,網絡運營做得好不好,改進方向是什么,從網站流量構成比例上就可以看得出來。
對網站流量進行分類,比較簡單的是分為三類:一是直接點擊,二是搜索引擎訪問,三是其他網站鏈接。進行直接點擊的是忠實用戶,這類用戶能夠記住域名,或者將網站放入了收藏夾,可以快速便捷地訪問網站。而搜索引擎訪問可以分為兩種,即關鍵字廣告帶來的訪問和自然訪問。自然訪問考量的是網站SEO的功力。其他網站鏈接的范圍比較廣,是由各種營銷手段帶來的流量,比如電子郵件、口碑營銷、網站聯(lián)盟等等。
國外研究公司e-tailing給出了國外B2C網站的一般流量比例,如下表所示。比例最大的是直接輸入,占27%。從下表可以看出,如果B2C網站各種常規(guī)的網絡營銷手段都已采用,流量來源更傾向于三三制,即直接輸入、搜索引擎、網站推薦的流量基本是3:3:3。
對比這個數據,網站可以看一看自己的流量來源比例,這一比例能反映幾個方面的問題。
1. 網站直接輸入比例偏高。
如果做網絡營銷的同時在做線下推廣,近期內可能網站直接輸入比例高。否則,則有可能說明網站吸引新客戶能力不足,沒有更多的新流量進來。需要著重進行線下推廣或網絡營銷,以保證網站有較高的成長速度。
2. 自然搜索比例偏低
如果自然搜索比例偏低,則提醒網站需要重視搜索引擎優(yōu)化了,對搜索引擎不友好的網站將會損失很多流量。網站可以根據搜索引擎算法及時調整網站架構,以提高排名。SEO是一個長期的工作。
3. 其他網站鏈接偏高
如果是高速成長的網站,網站其他鏈接的比例偏高非常正常。這說明有大量的新用戶加入網站。但如果同期直接輸入訪問的用戶絕對數量在減少,則需要引起網站的注意,可能是內容或者架構問題造成了忠誠用戶的流失。
如果有更多數據,還能分析出很多有價值的結論。網絡應用進入多元化時代,網站數據分析也需要從粗放走向精細,才能走在網站運營的前列。謝謝閱讀,希望能幫到大家,請繼續(xù)關注腳本之家,我們會努力分享更多優(yōu)秀的文章。