相比seo，競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)勢(shì)在于不限詞，廣告主可以選取任何潛在關(guān)鍵詞。但是，選取關(guān)鍵詞方法是否得當(dāng)成為減少無(wú)效匹配詞和錯(cuò)誤匹配詞的關(guān)鍵。不少?gòu)V告主因?yàn)檫x取關(guān)鍵詞方法不正確，造成無(wú)效匹配詞和錯(cuò)誤匹配詞比例過(guò)高，造成競(jìng)價(jià)排名效果不理想，甚至虧損。腳本之家小編在此為大家總結(jié)競(jìng)價(jià)排名選取關(guān)鍵詞應(yīng)該注意事項(xiàng)。
一、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度選擇：搜索該詞的人應(yīng)該有明確的消費(fèi)需求與能力；搜索該詞的人應(yīng)該容易轉(zhuǎn)化成我們的用戶(hù)。
舉個(gè)例子，同樣搜索“期貨開(kāi)戶(hù)”和“期貨是什么”的人群中，顯然搜索第一個(gè)詞的人具有一定的期貨投資需求與投資能力，且行動(dòng)目標(biāo)更明確，更有可能成為我們的用戶(hù)。因此為了提高轉(zhuǎn)化率競(jìng)價(jià)排名的時(shí)候會(huì)有限選擇“期貨開(kāi)戶(hù)”關(guān)鍵詞。
二、選取競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的常見(jiàn)方法
1、從產(chǎn)品入手（所有與產(chǎn)品有關(guān)的詞都選上）：比如一家大宗商品經(jīng)營(yíng)有限公司要做競(jìng)價(jià)排名，因?yàn)槠渲鳡I(yíng)業(yè)務(wù)是貴金屬現(xiàn)貨，因此可以將所有與產(chǎn)品有關(guān)的詞，像白銀現(xiàn)貨、鉑金現(xiàn)貨、鈀現(xiàn)貨、白銀現(xiàn)貨投資、橡膠現(xiàn)貨等都選上。
2、從口語(yǔ)入手：比如對(duì)鉑金現(xiàn)貨不了解的投資者，可能就會(huì)搜索黃金現(xiàn)貨，因此，可以將黃金現(xiàn)貨選上，而且因此這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)少，所以成本低，但是轉(zhuǎn)化率較高。
3、從別名入手，像有人叫土豆叫馬鈴薯一樣，別名也是不能遺漏的關(guān)鍵詞。
4、從地域入手，像北京整容、上海酒吧、廈門(mén)酒店等，模式是“地名+關(guān)鍵詞”。
5、從品牌入手，像膜法世家面膜、美麗說(shuō)女裝、如家酒店等，模式是“品牌+產(chǎn)品”。
6、從人群相關(guān)詞入手，比如有祛痘、祛斑需求的人也有可能有美白的潛在需求，也能成為潛在用戶(hù)。
7、深度拓展。比如seo是目標(biāo)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞可以深度拓展到seo優(yōu)化，seo方法，seo工具等。
8、廣度推廣。比如seo是主詞，橫向延伸可以到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)排名、電子商務(wù)等相關(guān)的詞。
9、英文詞。英文詞也能成為用戶(hù)搜索的潛在詞，尤其是一些海歸、華人華僑、外國(guó)人訪問(wèn)華文網(wǎng)站的時(shí)候，可能就會(huì)習(xí)慣性輸入英文詞。當(dāng)然，英文詞一定要與關(guān)鍵詞是意思是一致的，否則就是無(wú)效關(guān)鍵詞或者錯(cuò)誤匹配關(guān)鍵詞，造成的是廣告預(yù)算的浪費(fèi)。
