在搜索引擎面前,鏈接其實就代表投票。外部鏈接就是網(wǎng)站之間的互相投票,而內(nèi)部鏈接則代表了網(wǎng)站內(nèi)的各頁面互相投票。如果說外鏈?zhǔn)枪?,?nèi)鏈則是守,攻守結(jié)合,內(nèi)外兼修,方得始終,那么如何提高網(wǎng)站排名?內(nèi)部鏈接如何優(yōu)化?本文將提供內(nèi)部鏈接優(yōu)化策略詳解,一起來看看吧。
鏈接是什么?
鏈接就是指從一個網(wǎng)頁指向另外一個網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系。從用戶的角度來理解,就是點(diǎn)擊網(wǎng)頁中的一個文本或圖片,可以打開一個新的網(wǎng)頁的內(nèi)容,就是一個鏈接。
如上圖所示,我們訪問京東網(wǎng),點(diǎn)擊主導(dǎo)航中的“服裝城”,即可跳轉(zhuǎn)至服裝城頻道。這種錨文本鏈接的形式,在網(wǎng)頁前端是無法看到鏈接的,只能在頁面代碼中看到。這個例子中是在“服裝城”添加了一段代碼:
a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城/a>
這也就是一個鏈接形式了。
鏈接質(zhì)量
鏈接的質(zhì)量就每個鏈接所在的頁面的權(quán)重以及鏈接本身所能傳遞的權(quán)重。鏈接質(zhì)量越好,它本身對目標(biāo)網(wǎng)頁的權(quán)重的提升和排名就越好。
錨文本
錨文本是指錨文本鏈接中的文本內(nèi)容。
示例:a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城/a>中的服裝城就是我們所說的錨文本。
為什么有的頁面能在不同的關(guān)鍵詞的排名不同?這是受到頁面的關(guān)鍵詞相關(guān)性的影響,鏈接中的錨文本對頁面中關(guān)鍵詞的相關(guān)性影響非常大。
鏈接的類型
鏈接分為錨文本鏈接、無錨文本鏈接、純文本URL。
1、錨文本鏈接
錨文本鏈接是我們最常見的鏈接形式,錨文本鏈接能夠包含關(guān)鍵詞,傳遞關(guān)鍵詞的相關(guān)性,有利于關(guān)鍵詞排名,是最好的鏈接形式。
示例:a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城/a>
2、無錨文本鏈接
無錨文本鏈接又稱為網(wǎng)址鏈接,是指頁面的鏈接上沒有錨文本,而是鏈接的URL地址。這樣的鏈接能夠傳遞權(quán)重,但是由于沒有錨文本(關(guān)鍵詞)則無法通過錨文本來傳遞關(guān)鍵詞的相關(guān)性。
示例:a href="https://www.jd.com/"> www.jd.com /a>
3、純文本URL
純文本URL是頁面中的一段文本內(nèi)容,其內(nèi)容是一個URL地址,但是無法點(diǎn)擊,其實不是一個真的的鏈接。純文本鏈接能傳遞的權(quán)重也是最差的。
內(nèi)部鏈接優(yōu)化原則
控制內(nèi)部鏈接數(shù)量
內(nèi)部鏈接是搜索引擎蜘蛛抓取的重要通道,以及站內(nèi)權(quán)重傳遞的通道。所以,內(nèi)部鏈接對網(wǎng)站的優(yōu)化有著非常重要的作用。
由于搜索引擎蜘蛛在對網(wǎng)站抓取上存在的限制條件,主要有以下幾點(diǎn):
所以根據(jù)蜘蛛的一些特點(diǎn),內(nèi)部鏈接的建設(shè)上,要特別主要控制單個頁面中的鏈接數(shù)量,過多的鏈接無法被蜘蛛抓取,最佳的鏈接數(shù)量控制在100個以內(nèi),如果是首頁、頻道頁面等重要,則數(shù)量需要控制在300個左右。
舉例說明,京東商城的網(wǎng)站首頁,大量的頁面內(nèi)容沒有被搜索引擎快照收錄,僅對導(dǎo)航部分內(nèi)容收錄,大量的鏈接也沒有被抓取。
內(nèi)部鏈接權(quán)重的分配規(guī)則
假如A頁面的權(quán)重是100,A頁面的內(nèi)部鏈接的數(shù)量是10個,則每個內(nèi)部鏈接的獲得的權(quán)重是10。
這是對的嗎?答案是錯誤的。搜索引擎對頁面上的內(nèi)部鏈接并不是平均分配權(quán)重的,而是根據(jù)一定的規(guī)則來對鏈接進(jìn)行加權(quán)或者降權(quán)處理的。
1、規(guī)則:由上至下
這里的由上至下是指在頁面代碼中,搜索引擎蜘蛛抓取頁面中的順序。在頁面前端看起來靠前的內(nèi)容,在代碼中不一定靠前,這個要仔細(xì)地區(qū)分。在上部的鏈接,獲得的權(quán)重更高,而在下部的鏈接權(quán)重更低。
2、規(guī)則:自動鏈接模塊被降權(quán)
在頁面當(dāng)中有很多的自動調(diào)用鏈接模塊。比如說,電商網(wǎng)站的排行榜,資訊網(wǎng)站的熱門文章等模塊。這樣的自動調(diào)用鏈接模塊是指,頁面中的鏈接根據(jù)一定的算法規(guī)則自動調(diào)用出來的模塊,這樣的模塊在不同的頁面調(diào)用內(nèi)容相似度非常高,搜索引擎可以識別這樣的模塊,對這樣的模塊中的鏈接會做一定的降權(quán)處理。
3、規(guī)則:底部鏈接模塊被降權(quán)
底部鏈接模塊曾經(jīng)是很多網(wǎng)站采用的內(nèi)鏈建設(shè)的方法。但是由于過度地優(yōu)化底部鏈接,導(dǎo)致這類行為被搜索引擎認(rèn)為是一種作弊行為,所以在后來,搜索引擎對底部鏈接都進(jìn)行了降權(quán)處理,這樣底部鏈接的效果就大大地降低了。比如說,像58同城這樣的底部鏈接,就會被降權(quán)。
但是到了這里,大家要注意的是,我們這里所說的是,對底部鏈接進(jìn)行了降權(quán),而不是對網(wǎng)站進(jìn)行了降權(quán)。所以大家不要糾結(jié),為什么58同城底部這么多鏈接,沒有被懲罰,或者降權(quán)呢。這是另外一個問題,下次有機(jī)會可以跟大家詳細(xì)地說說。
拓展閱讀:
交叉鏈接在SEO中有什么作用?交叉鏈接對網(wǎng)站排名優(yōu)化的重要性
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