不知從什么時(shí)候開(kāi)始蘋(píng)果手機(jī)基本上成了標(biāo)配，雖然外界對(duì)蘋(píng)果的看衰情況一直存在，而且蘋(píng)果自己的手機(jī)銷(xiāo)量也不才滑。按照蘋(píng)果公司發(fā)布的2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，蘋(píng)果股價(jià)收盤(pán)上漲，在盤(pán)后交易中下跌3.42美元，至144.09美元，跌幅為2.32%。但這份不算太差的財(cái)報(bào)依然不能讓蘋(píng)果自身和外界滿意，營(yíng)收增長(zhǎng)絕大部分依然歸功于iPhone的銷(xiāo)售。
當(dāng)前蘋(píng)果公司的市值達(dá)到7600億美元，在過(guò)去一年里上漲了55%。在2014年6月拆股之前，蘋(píng)果股價(jià)超過(guò)了600美元，但在經(jīng)歷了1：7的拆股之后，蘋(píng)果股價(jià)此前基本在100美元徘徊，2015年也曾達(dá)到了128美元，但從去年12月份開(kāi)始，蘋(píng)果股票就不停上漲，目前已從12月6日的109.48美元上漲到了146.58美元，不到5個(gè)月的時(shí)間漲幅高達(dá)33%。
該季度中，支撐蘋(píng)果業(yè)績(jī)的依然是iPhone，蘋(píng)果最新款iPhone產(chǎn)品iPhone 7在該季度中總共賣(mài)出了5076萬(wàn)部，雖然略低于去年同期的5119萬(wàn)部，但銷(xiāo)售收入?yún)s小幅增長(zhǎng)1%至332億美元。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果的銷(xiāo)售收入依然驚人，但比起其歷史最佳業(yè)績(jī)依然有所遜色，2015年第二季度，蘋(píng)果曾創(chuàng)下了近600億美元的單季收入記錄，本季度要比記錄最高水平少了近50億美元。
盡管業(yè)績(jī)依然主要依靠iPhone的銷(xiāo)售來(lái)支撐，但一個(gè)積極的跡象是，iPhone銷(xiāo)售收入占總收入的比重在本季度中有所降低，約為62.9%，，小于上季度高達(dá)70%的比例。iPhone銷(xiāo)售收入占比下降的同時(shí)，是辦事類收入的上升，在本季度中，蘋(píng)果從辦事中獲得的收入為70億美元，較去年同期大幅增長(zhǎng)18%，目前，辦事部分收入是蘋(píng)果僅次于iPhone銷(xiāo)售的第二大收入來(lái)源，而且是除其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)外，增長(zhǎng)最快的營(yíng)收組成部分。辦事收入主要包孕蘋(píng)果商店、蘋(píng)果Care、蘋(píng)果支付等辦事收入。
本季度中，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收繼續(xù)同比下滑14%，上一季度，這一下滑比例是12%，由此可見(jiàn)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售下滑的趨勢(shì)仍在不停惡化。背后的主要因素是，在本土品牌崛起的同時(shí)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前。
在銷(xiāo)售連續(xù)下滑的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始重新落后于歐洲市場(chǎng)，成為蘋(píng)果的第三大市場(chǎng)，從目前的趨勢(shì)來(lái)看，或許很難在看到中國(guó)市場(chǎng)再度超越歐洲市場(chǎng)。從市值來(lái)看，蘋(píng)果7000多億美元的市場(chǎng)無(wú)人能及，谷歌母公司Alphabet距其還有100多億美元的差距，蘋(píng)果2000多億美元的現(xiàn)金流已經(jīng)比標(biāo)普500指數(shù)中的大部分科技公司的總市值還要大。
從第一代iPhone誕生至今，蘋(píng)果借助這款劃時(shí)代的產(chǎn)品，成就了不凡的業(yè)績(jī)，同時(shí)也走上了過(guò)度依賴單一產(chǎn)品的被動(dòng)境地，過(guò)去的蘋(píng)果一向以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來(lái)，蘋(píng)果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時(shí)的顛覆行業(yè)的驚艷，到如今被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超，只有不停創(chuàng)新，拿出讓外界驚艷的產(chǎn)品，才能在長(zhǎng)期立于不敗之地。
