摘要：
短視頻接過直播的火種，將整個(gè)行業(yè)燃燒得噼里啪啦。巨頭圍伺，大小玩家排排坐，新進(jìn)入者見縫卡位。
美拍三歲了。
根據(jù)慣例，公司每年都會(huì)舉辦一個(gè)盛大的party，為其慶祝生日。這次，自然也不例外，只是，意義更為特殊。
過去一年里，其所屬公司美圖在香港聯(lián)交所主板上市，發(fā)行價(jià)8.5港元，成為近十年來(lái)港交所最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO，而上次被予以加冕的則為在2004年上市的騰訊。
而今，短視頻更是接過直播的火種，將整個(gè)行業(yè)燃燒得噼里啪啦。巨頭圍伺，大小玩家排排坐，新進(jìn)入者見縫卡位。
三年前，短視頻賽道里有美拍、快手、微視、秒拍，三年過去，正如美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻所說(shuō)，見證了很多生死，美拍也已經(jīng)從最開始的短視頻工具，釀成了短視頻社區(qū)。
美拍在這次三周年活動(dòng)上頒布頒發(fā)了最新的商業(yè)化動(dòng)作，“邊看邊買”和“美拍M計(jì)劃”。這也是在港上市、但依然虧損的美圖公司做出的試圖讓自家財(cái)報(bào)更加好看的努力。
而所有短視頻公司都面臨在本錢的青睞下估值一個(gè)勁飆高，但是盈利依然渺茫的尷尬境地。
歡迎來(lái)到原創(chuàng)短視頻的美好時(shí)代，接下來(lái)，戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)更加殘酷。
美拍推出“邊看邊買”和M計(jì)劃，試水短視頻變現(xiàn)
5月31日這天，美拍送了本身兩份生日大禮。
一個(gè)是幫手達(dá)人變現(xiàn)的“邊看邊買”功能，另一個(gè)則是連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”，這也被看做美拍在短視頻里的商業(yè)化嘗試。
“邊看邊買”的概念其實(shí)已經(jīng)不太陌生，像視頻網(wǎng)站優(yōu)酷早已開通此功能，但在短視頻領(lǐng)域，尚屬首例。按照美拍產(chǎn)品副總裁陳白的介紹，用戶在不雅觀看視頻時(shí)，對(duì)應(yīng)商品的鏈接會(huì)顯示在短視頻下方，粉絲可以點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買，且不會(huì)中斷視頻播放。目前，“邊看邊買”接入的是像淘寶、天貓等各個(gè)外部電商平臺(tái)，未來(lái)還會(huì)接入微店、美圖的美鋪等。
至于“美拍M計(jì)劃”，可以將美拍理解為品牌商家和美拍達(dá)人的紅娘，當(dāng)品牌方有推廣需求時(shí)，找到M計(jì)劃，發(fā)布需求貼，M計(jì)劃會(huì)給品牌方保舉更好的達(dá)人資源。而當(dāng)達(dá)人有變現(xiàn)需求時(shí)，加入M計(jì)劃，平臺(tái)會(huì)給達(dá)人保舉優(yōu)質(zhì)廣告主。
在解鎖短視頻變現(xiàn)模式上，各家平臺(tái)一直在摸索，不過在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，基于“邊看邊買”和“M計(jì)劃”的電商+廣告模式，或許對(duì)美拍再合適不過。
至少，美拍的數(shù)據(jù)已經(jīng)讓其有了不錯(cuò)的商業(yè)化基礎(chǔ)。
最新數(shù)據(jù)方面，上線三年的美拍，到2017年1月月活潑用戶1.6億。到2016年年末，單個(gè)用戶天天美拍均勻耗時(shí)則約為28至36分鐘，該數(shù)據(jù)在2015年為有15至27分鐘。到2016年10月，美拍視頻不雅觀看量超過79億，月點(diǎn)贊數(shù)達(dá)46億次，互動(dòng)次數(shù)到達(dá)1.5億次。
別的，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，美拍超過一半的用戶是一二線城市的用戶，女性用戶占比高達(dá)76%，而這些用戶的畫像是白領(lǐng)、潮人、辣媽等，消費(fèi)能力超級(jí)強(qiáng)，這對(duì)中高端品牌商而言具備極大的吸引力。
而適合電商變現(xiàn)的平臺(tái)首先需要社區(qū)氛圍，其次內(nèi)容和用戶之間要有情感關(guān)聯(lián)性。在美拍，互動(dòng)行為用戶的比例已經(jīng)達(dá)到了42%，也就是說(shuō)美拍里有將近一半的用戶，除了看視頻外，還會(huì)給視頻點(diǎn)贊和評(píng)論。別的，美拍的個(gè)人主頁(yè)播放的占比，已經(jīng)達(dá)到了48%，這代表著美拍用戶會(huì)更關(guān)注創(chuàng)作者自己，美拍達(dá)人們的粉絲黏性極高。
“在美拍上，很多人因?yàn)橄矚g而去看KOL、達(dá)人，就是說(shuō)更容易導(dǎo)向轉(zhuǎn)換，有社區(qū)氛圍，用戶和內(nèi)容之間有情感關(guān)聯(lián)，所以電商變現(xiàn)很適合美拍?！被鹦俏幕疌EO李浩告訴娛樂本錢論。
在清科本錢投資經(jīng)理薛虎看來(lái)，短視頻和去年的直播類似，其實(shí)都是大平臺(tái)的事，既然是大平臺(tái)的事那就要看平臺(tái)的氛圍，“直播也好，短視頻也好，最后消費(fèi)的還是人與平臺(tái)的關(guān)系。最核心的還是要讓用戶留在你的平臺(tái)上，所以平臺(tái)都在想措施辦事內(nèi)容生產(chǎn)商?！?/p>
“邊看邊買”和“M計(jì)劃”則承擔(dān)了這一重任，“更多是辦事這些達(dá)人，把大家辦事好了，才會(huì)讓他們更好地留在美拍?！泵琅母笨偛帽眽蛘f(shuō)。目前，對(duì)于以上兩項(xiàng)辦事，美拍都不參與任何分成。
美圖虧損不止，美拍變現(xiàn)來(lái)拯救？
3月24日，美圖公布了公司上市后的第一份財(cái)報(bào)。按照財(cái)報(bào)顯示，2016年美圖全年總收入15.786億元，凈虧損5.405億元。其中智能硬件（主要為手機(jī)）收入為14.739億元，占到總收益的93.4%。
美圖依然處于虧損狀態(tài)，商業(yè)變現(xiàn)對(duì)公司來(lái)說(shuō)重要程度不言而喻。手機(jī)雖構(gòu)成了營(yíng)收主要來(lái)源，但這應(yīng)該并非美圖所愿意看到的結(jié)果。看看酷派那些手機(jī)公司的低估值，就知道了如果美圖想要維持現(xiàn)估值或達(dá)到更高估值，必需通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)來(lái)掙錢。
